Nederlands MediaNetwerk

Een pay off is een tamelijk belangrijk element in een reclamecampagne. Een kind snapt dat dit een understatement is. Een goede pay off
maakt een campagne en het succes ervan. Goede pays offs blijven jaren - misschien wel levenslang - in je hoofd rondzweven, onderdeel van jouw identiteit. Het is cultuurgoed. Wat is een goede pay off? Dat is lastig. Sommige zijn goed, sommige niet. Er is geen uitleggen aan. Waarom is
Hanna Verboom mooier dan
Touriya Haoud? En
Maryam Hassouni op haar beurt mooier dan
Tara Elders? Weet ik veel. Het zit in onszelf. We kunnen niet veel meer dan ze noemen. Uitschreeuwen. Wat
goed! In willekeurige volgorde een paar zeer goede die in mijn hoofd zweven. Je rijdt Schiphol af en komt langst een kolossale billboard van
Heineken met de afbeelding van derhalve megalomaan groot blikje bier. In kleine letters daaronder
Not actual size... Sorry. Het kan ook in het Nederlands. De introductie van candybar
Lion was ook niet slecht:
Eet het en je weet het. Ook al weer een paar jaar terug de pay off van
Volvo. Van buitenaardse schoonheid:
Sooner or later people want safer cars. We build them sooner. Taal is een raar ding. Soms maar beter niet vertalen. In Groot-Brittannië is op de radio een commercial voor BMW te horen. Pay off:
Vorsprung durch Technik. Geen Brit die het snapt. Wat zeggen die maffe Duitsers toch? Het klikt wel heel strak Fascinerend! En nu komt Volvo met de campagne voor de nieuwe
Volvo S60. Daar wordt door Volvo heel spannend over gedaan en dat is misschien wel goed. Niemand heeft nog de auto gezien en om de liefhebbers tot het uiterste te tarten hebben ze de auto wel laten zien aan een blinde, die daar een - overigens bijzonder slecht - schilderij van heeft gemaakt, dus daar heb je niets aan. Dat filmpje is bedoeld als viral en staat op
YouTube en
Facebook want Volvo kondigt aan om los te gaan op social media - wie niet? Wat Volvo wel alvast laat zien is de nieuwe pay off:
Er is meer in het leven dan een Volvo. Daarom rijdt u Volvo. Deze pay off is
zo slecht dat je vermoedt dat Volvo CEO
Stephen Odell hem zelf verzonnen heeft. Het lelijks aan deze pay off is dat je het Engelstalige origineel door de letters heen ziet. De complete S60 lost in translation. Ieder jaar koop ik een setje Volvo S60's. Een paar voor mezelf en de kinderen en ik geef er ook altijd een paar weg. Ook ik had tot voor kort slapeloze nachten maar daar ben ik vanaf. De nieuwe Volvo S60. Hij zal misschien net zo mooi zijn als Hanna Verboom of zelfs zo mooi als Maryam Hassoun en rijden als een auto nog nooit reden heeft. Maar ik koop hem niet. Met zo'n pay off. Bah!

Weergaven: 46

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Joris Hoffman (+Drie) over de Media Rally 2019

Op vrijdag 28 juni wordt de tweede editie van de Media Rally verreden. Joris Hoffman, mede-oprichter van en Head of Design bij +Drie, rijdt mee. Wij bellen hem

[Interview] Jantien van Tol (Talpa Radio): Luisteraars kunnen straks hun eigen radiodag samenstellen

Als talentcoach van Talpa Radio is Jantien van Tol verantwoordelijk voor de radio-opleiding van Radio 538, Radio 10, Sky Radio en Radio Veronica en de jaarlijkse talentendag. Dit jaar zullen de radioprofessionals van Talpa Network op 29 juni weer op zoek gaan naar jong talent

[Forum] NPO deels reclamevrij. Goed idee?

Met regelmaat leggen wij een aantal bepalende spelers in de markt een vraagvoor

[Interview] Perre van den Brink: De wereld verdrinkt in content

Perre van den Brink is Managing Director van VIRTUE in West-Europa. Hij wil dat zijn mensen net zo nieuwsgierig zijn als journalisten en op zoek gaan naar het unieke verhaal. "Als je de aandacht van consumenten wilt, zul je die moeten verdienen"

[Interview] René Huiberts (Value Zipper): Het umfeld van een redactie is heilig

Sinds maart 2019 versterkt René Huiberts het team van Value Zipper waar hij voor verschillende klanten branded content opzet binnen het portfolio van Value Zipper. Een mooie gelegenheid om hem te vragen naar zijn plannen en zijn visie op branded content

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Martin Leeflang: Marktaandeel groeit door mentaal leiderschap

Marketeers sturen veelal op merk, maar eigenlijk is het relevanter om te sturen op groei in marktaandeel via mentaal leiderschap. CEO Martin Leeflang van Validators geeft je learnings om je op weg te helpen

[Column] Sietse Pots: De ruimte in beeld

Bijna 50 jaar nadat Neil Armstrong de eerste stappen op de maan zette, ging Apollo 11 in première in de Nederlandse bioscopen. De documentaire put uit meer dan 18.000 uur ongebruikt filmmateriaal, een enorme hoeveelheid waar een filmploeg ontzettend lang mee bezig moet zijn geweest. Het is exemplarisch voor de manier waarop de Amerikanen de maanlanding benaderden

[Column] Femke Leemeijer: Blendle revisited

Ik schreef lang geleden al eens dat ik niet geloof in het verdienmodel van Blendle, domweg omdat er één belangrijke belanghebbende partij bij inschiet: de auteurs van de artikelen die via het Blendle-platform gelezen worden. Zij krijgen een dermate kleine afdracht per artikel, dat ze er bij wijze van spreken niet eens een kop koffie van kunnen aanschaffen

[MediaWeek] Bas Vlugt: De brieven van Frank Volmer en Arie Slob

De afgelopen mediaweek deed Hilversum om zijn grondvesten schudden. Het was de week van de brieven van Frank Volmer en Arie Slob

[Column] Maartje Blijleven: Samen is leuker dan alleen

Is het niet grappig, dat de meest simpele dingen in de wereld, ook opeens het moeilijkst blijken te zijn? Van nature sluiten we ons met gemak aan bij een groep met gelijkgestemden. Dat hebben we altijd al gedaan

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden