Nederlands MediaNetwerk

Een pay off is een tamelijk belangrijk element in een reclamecampagne. Een kind snapt dat dit een understatement is. Een goede pay off
maakt een campagne en het succes ervan. Goede pays offs blijven jaren - misschien wel levenslang - in je hoofd rondzweven, onderdeel van jouw identiteit. Het is cultuurgoed. Wat is een goede pay off? Dat is lastig. Sommige zijn goed, sommige niet. Er is geen uitleggen aan. Waarom is
Hanna Verboom mooier dan
Touriya Haoud? En
Maryam Hassouni op haar beurt mooier dan
Tara Elders? Weet ik veel. Het zit in onszelf. We kunnen niet veel meer dan ze noemen. Uitschreeuwen. Wat
goed! In willekeurige volgorde een paar zeer goede die in mijn hoofd zweven. Je rijdt Schiphol af en komt langst een kolossale billboard van
Heineken met de afbeelding van derhalve megalomaan groot blikje bier. In kleine letters daaronder
Not actual size... Sorry. Het kan ook in het Nederlands. De introductie van candybar
Lion was ook niet slecht:
Eet het en je weet het. Ook al weer een paar jaar terug de pay off van
Volvo. Van buitenaardse schoonheid:
Sooner or later people want safer cars. We build them sooner. Taal is een raar ding. Soms maar beter niet vertalen. In Groot-Brittannië is op de radio een commercial voor BMW te horen. Pay off:
Vorsprung durch Technik. Geen Brit die het snapt. Wat zeggen die maffe Duitsers toch? Het klikt wel heel strak Fascinerend! En nu komt Volvo met de campagne voor de nieuwe
Volvo S60. Daar wordt door Volvo heel spannend over gedaan en dat is misschien wel goed. Niemand heeft nog de auto gezien en om de liefhebbers tot het uiterste te tarten hebben ze de auto wel laten zien aan een blinde, die daar een - overigens bijzonder slecht - schilderij van heeft gemaakt, dus daar heb je niets aan. Dat filmpje is bedoeld als viral en staat op
YouTube en
Facebook want Volvo kondigt aan om los te gaan op social media - wie niet? Wat Volvo wel alvast laat zien is de nieuwe pay off:
Er is meer in het leven dan een Volvo. Daarom rijdt u Volvo. Deze pay off is
zo slecht dat je vermoedt dat Volvo CEO
Stephen Odell hem zelf verzonnen heeft. Het lelijks aan deze pay off is dat je het Engelstalige origineel door de letters heen ziet. De complete S60 lost in translation. Ieder jaar koop ik een setje Volvo S60's. Een paar voor mezelf en de kinderen en ik geef er ook altijd een paar weg. Ook ik had tot voor kort slapeloze nachten maar daar ben ik vanaf. De nieuwe Volvo S60. Hij zal misschien net zo mooi zijn als Hanna Verboom of zelfs zo mooi als Maryam Hassoun en rijden als een auto nog nooit reden heeft. Maar ik koop hem niet. Met zo'n pay off. Bah!

Weergaven: 49

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Allard Ruyl: Talpa Network bereikt wekelijks ruim twaalf miljoen Nederlanders

Allard Ruyl is CEO van Media Solutions, het saleshuis van Talpa Network. Wij spreken hem over de ontwikkeling van de markt

[Interview] Anna Nooshin: Soms heerst nog steeds de gedachte dat influencers magische krachten hebben

Voor het tweede jaar op rij staat Anna Nooshin op nummer 1 in DeInfluencer50 en is daarmee opnieuw de invloedrijkste influencer in Nederland. Wij spreken haar

[Interview] Mark de Weerd: zijn zijn voorspellingen uitgekomen?

Eind 2018 keken we met een aantal kenners vooruit op de programmaticmarkt van 2019. Onder anderen Mark de Weerd, Country Manager Benelux van Improve Digital, zette een aantal trends op een rijtje. Welke zijn daadwerkelijk uitgekomen en wat kunnen we verwachten voor 2020?

[Interview] Martijn Standaart: Met Scoupy bereikt Sanoma doelgroepen nog beter

Sinds de zomer van 2018 maakt Scoupy deel uit van Sanoma FMCG dat zich met tal van mediamerken richt op FMCG-bedrijven. Martijn Standaart is op 1 oktober 2019 begonnen als directeur

[interview] Sebastiaan van Rijnsoever over Sublime

Sebastiaan van Rijnsoever is sinds november 2018 Managing Director van Sublime. Sublime is meer dan alleen de radiozender en is bezig zich het merk verder uit te bouwen. We spraken hem daarover

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

Jeroen Verkroost: hoe word je futurist? Wat zijn Spotify’s Decennium Billboards?

Hoe word je Futurist? Wat zijn Spotify’s Decennium Billboards? Luistert jouw telefoon je af? Heeft TV nog toekomst? Podcasts, is Doornroosje ontwaakt? Hoe shopt de jeugd? Wordt Alexa empathischer

Jeroen Verkroost: Startup drama, Baby Yoda, Het einde van TMG, Memes zijn massamedia, pas op voor het ANP, Tools voor journalistiek, Who killed the Torrent?

Via de uitstekende Handpicked-nieuwsbrief las ik het verhaal van een mislukte Nederlandse startup: CRM-systeem Lily, een bedrijf dat werd opgericht door de mensen die eerder het bedrijf Voys oprichtte en zeer succesvol maakten. Hier vallen lessen te leren

[Commercial Review] Gijs van der Togt: 15 sec Bol.com, nét niet Samsung en lekker Amsterdamse Ace & Tate

In hoeverre beïnvloeden advertisingmechanismen die online goed werken, ook steeds meer televisiereclame? Bol.com koos vorig jaar voor het digitale bureau DEPT als haar nieuwe lead agency. En dat was na 12 jaar reclamebureau een best verrassende keuze

[Column] Erwin Fisser: Buurman & Buurman innovatiemanagement

Lezers willen zogenaamd niet betalen voor boekjes waarin citaten uit kinderboeken staan. Dat vond ik onzin en dat vind ik nog steeds. Mensen die van mening zijn dat ze geen belangrijke lessen uit kinderliteratuur kunnen halen, kun je niet serieus nemen

[Column] Paola Cassone: De culturele revolutie

Nog een maand tot het eind van dit jaar, maar ik ben al in de stemming voor een terugblik. Want, laten we eerlijk zijn, wat een jaar!

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden