Nederlands MediaNetwerk

Een pay off is een tamelijk belangrijk element in een reclamecampagne. Een kind snapt dat dit een understatement is. Een goede pay off
maakt een campagne en het succes ervan. Goede pays offs blijven jaren - misschien wel levenslang - in je hoofd rondzweven, onderdeel van jouw identiteit. Het is cultuurgoed. Wat is een goede pay off? Dat is lastig. Sommige zijn goed, sommige niet. Er is geen uitleggen aan. Waarom is
Hanna Verboom mooier dan
Touriya Haoud? En
Maryam Hassouni op haar beurt mooier dan
Tara Elders? Weet ik veel. Het zit in onszelf. We kunnen niet veel meer dan ze noemen. Uitschreeuwen. Wat
goed! In willekeurige volgorde een paar zeer goede die in mijn hoofd zweven. Je rijdt Schiphol af en komt langst een kolossale billboard van
Heineken met de afbeelding van derhalve megalomaan groot blikje bier. In kleine letters daaronder
Not actual size... Sorry. Het kan ook in het Nederlands. De introductie van candybar
Lion was ook niet slecht:
Eet het en je weet het. Ook al weer een paar jaar terug de pay off van
Volvo. Van buitenaardse schoonheid:
Sooner or later people want safer cars. We build them sooner. Taal is een raar ding. Soms maar beter niet vertalen. In Groot-Brittannië is op de radio een commercial voor BMW te horen. Pay off:
Vorsprung durch Technik. Geen Brit die het snapt. Wat zeggen die maffe Duitsers toch? Het klikt wel heel strak Fascinerend! En nu komt Volvo met de campagne voor de nieuwe
Volvo S60. Daar wordt door Volvo heel spannend over gedaan en dat is misschien wel goed. Niemand heeft nog de auto gezien en om de liefhebbers tot het uiterste te tarten hebben ze de auto wel laten zien aan een blinde, die daar een - overigens bijzonder slecht - schilderij van heeft gemaakt, dus daar heb je niets aan. Dat filmpje is bedoeld als viral en staat op
YouTube en
Facebook want Volvo kondigt aan om los te gaan op social media - wie niet? Wat Volvo wel alvast laat zien is de nieuwe pay off:
Er is meer in het leven dan een Volvo. Daarom rijdt u Volvo. Deze pay off is
zo slecht dat je vermoedt dat Volvo CEO
Stephen Odell hem zelf verzonnen heeft. Het lelijks aan deze pay off is dat je het Engelstalige origineel door de letters heen ziet. De complete S60 lost in translation. Ieder jaar koop ik een setje Volvo S60's. Een paar voor mezelf en de kinderen en ik geef er ook altijd een paar weg. Ook ik had tot voor kort slapeloze nachten maar daar ben ik vanaf. De nieuwe Volvo S60. Hij zal misschien net zo mooi zijn als Hanna Verboom of zelfs zo mooi als Maryam Hassoun en rijden als een auto nog nooit reden heeft. Maar ik koop hem niet. Met zo'n pay off. Bah!

Weergaven: 50

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Cross Media Case 2020] Rhandy Biemans over Milka – De Smaak van Nederland

In juni 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Wavemaker draagt de campagne Milka – De Smaak van Nederland voor als Cross Media Case. We spreken met Rhandy Biemans van Milka over deze campagne

[Cross Media Case 2020] Anne Lotte Hendriks over Vind jouw beste zorgverzekering

In juni 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Pricewise draagt de campagne rondom zorgverzekeringen voor. We spreken met Anne Lotte Hendriks over Vind jouw beste zorgverzekering

[Interview] Aldo Breed positief over Kiesjefolders anno 2020

Aldo Breed startte in 2017 Kiesjefolders. Een initiatief waarbij consumenten zelf hun foldervoorkeuren kunnen opgeven en deelnemende bedrijven hun folders via de post laten versturen. We spreken met Aldo Breed

[Cross Media Case 2020] Jeroen Visser over Van Uffelen Mode

In juni 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Sublime draagt Van Uffelen Mode voor als Cross Media Case. We spreken met Jeroen Visser

[Cross Media Case 2020] Gijs Peetsold over Fisherman’s Friend: FF Doorbijten 2.0

In juni 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Ad Alliance draagt Fisherman’s Friend: FF Doorbijten 2.0 voor als Cross Media Case. We spreken met Gijs Peetsold

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Remco Klöters: Baudet mist doel met Peuterspeelplaats-argument

De Rechtbank Midden-Nederland wees op 25 maart 2020 vonnis in het kort geding dat Thierry Baudet heeft aangespannen tegen de VPRO en het programma Buitenhof

Jeroen Verkroost: Minecraft verplettert censuur, Russische spionnen in Ghana, zes coole robotdieren

Jeroen Verkroost speurt internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Column] Paola Cassone: Het nieuwe normaal

Ik had eigenlijk op vakantie moeten zijn. Maar ja, dat is voorlopig niet meer mogelijk. Net zoals uit eten gaan, borrelen, de sportclub bezoeken of naar de sauna. Ik zit thuis te werken, in vrijwillige quarantaine

[Column] Wilbert van der Heijden: Ik reken op u, [applaus]

“De waarheid is geen excuus”, volgens Reve – onze volksschrjjver. Zijn uitspraak helpt mij door de dystopische film die corona van de herfst in mijn leven maakt. Schrijf vandaag maar eens een column over een misstand die niets met corona te maken heeft

Jeroen Verkroost: Synthetische Media? Hoe kun je AI vertrouwen?

Jeroen Verkroost speurt internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

Badge

Bezig met laden...

© 2020   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden