Nederlands MediaNetwerk

Elise Mitchell van de PRSA (de Public Relations Society of America), doet de volgende – naar mijn mening treffende voorspellingen over public relations in 2013:

1. Wereldmerken zullen hun budget verschuiven naar locale markten – Terwijl multinationals verder uitbreiden voorbij lands- en cultuur grenzen, zullen zij tegelijkertijd meer middelen vrijmaken voor het creëren van betekenisvolle verbindingen met hun locale doelgroepen. Merken streven naar het localiseren van hun beloften, productaanbod en PR strategieën, door middel van content met een specifieke locale tone-of-voice, stijl, dialect en uitstraling. En het gaat verder dan alleen taal – echte wereldmerken zullen de creatie dan ook locaal onderbrengen, waarmee ze laten zien dat ze begrijpen dat ‘locaal’ verder gaat dan alleen geografie, en dat het draait om de locale gebruiken, overtuigingen en affiniteit.

2. Merken worden gedefinieerd van buiten naar binnen – Bedrijven zullen “inside-out content” gebruiken om zich te profileren aan de hand van de verhalen van mensen binnen de organisatie die bijzonder en authentiek zijn. Werknemers, klanten en ondernemende leveranciers krijgen in campagnes het podium om te illustreren hoe bedrijven met hun eigen mensen omgaan en de positieve impact die zij hebben op het leven van anderen. Hoe persoonlijker, hoe meer deze verhalen relevantie, resonantie en relaties creëren – het magische punt van verbinding waar stakeholders naar op zoek zijn.

3. Ontwikkeling van nieuwe meetmodellen – De PR industrie zal uiteindelijk toegroeien naar een situatie die public relations helpt zich als meer resultaat-gedreven te positioneren, in tegenstelling tot output-gedreven. Hier liggen kansen om een hernieuwde discussie rond meetbaarheid op gang te brengen, die zal leiden tot customized dashboards en key performance indicators die direct zijn gerelateerd aan een veelheid aan zakelijke doelen. Daarnaast zullen bedrijven in toenemende mate vragen om gedetailleerde rapportages rond social media, die een meer tastbare relatie hebben met sales, gedrag en houding.

4. Meer mobiele 'moments of truth' – De explosieve groei van smartphones en tablets zal de vraag naar ‘content on the go’ verder laten toenemen. PR professionals hebben da nook te maken met multi-channel/multi-device initiatieven die zijn gericht op het plaveien van de weg naar aankoop en de betrokkenheid bij het merk. Hierbij maakt foto en video steeds vaker het verschil. Verwacht ook meer ‘second-screen strategies’, ontworpen om doelgroepen meer te betrekken bij het merk. Een voorbeeld hiervan zijn de tv-programma’s die worden ondersteund door een site of een app met extra informatie.

5. Recruitment van niet-traditionele werknemers – Steeds meer nieuwe werknemers hebben een ‘niet-tradionele’ achtergrond. En niet alleen in digitale of sociale media, maar ook op terreinen waar public relations exponentiële groei kan realiseren, zoals: strategische planning, verandermanagement, branding, research, project management, advies, design, video en web ontwikkeling. Creatieve compensatie en flex-werken zullen gemeengoed worden door de opkomst van talent die vanuit deze verschillende achtergronden samenkomen. Bedrijven die op een effectieve manier werknemers op afstand weten te integreren een aan te sturen zullen succesvoller zijn in het aantrekken en behouden van top talent, dan bedrijven met een traditioneel werkplek-gebonden model.

6. Public relations zal een grotere rol spelen bij geïntegreerde communicatie – In 2013 zullen we meer grote merkcampagnes zien, die geleid worden door PR en ondersteund door marketing budget. Dit is geen verrassing: marketeers zoeken naar meerdere effectieve manieren om zakelijke uitdagingen te lijf te gaan, de hogere ROI en merkbetrokkenheid waarin PR kan voorzien is hiervoor een belangrijk argument. Hoewel PR professionals meestal uitstekend samenwerken, zal de uitdaging er in gelegen zijn met onze creatieve counterparts in andere disciplines goed samen te werken, ook als zij niet zelf aan de knoppen draaien.

Auteur: Elise S. Mitchell

Vertaling: Berith Behrens, Selling PR & Communications

 

Weergaven: 121

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Aschwin de Bruijn: Het regisseren van influencers is een vak apart

Aschwin de Bruijn is sinds de zomer van 2018 Managing Director van Magna Global, waar hij al werkzaam was onder verschillende functies. Onder zijn leiding moeten de verschillende afdelingen binnen Magna, en de verschillende bedrijven van IPG Mediabrands, nog beter gaan samenwerken

[Cross Media Innovatie 2019] Sanne Groot Koerkamp over Dylan

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Hearst zendt Dylan in als Cross Media Innovatie. We spreken met Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur Quest magazine en Dylan

[Cross Media Man] Peter de Mönnink: Ik geloof in crossmedialiteit en daarmee in de uniciteit van content en data

Peter de Mönnink is CEO van Talpa Network. Hij is genomineerd voor Cross Media Man van het Jaar 2019. Wij spreken hem over zijn visie op crossmedia

[Cross Media Merk 2019] Sanne Groot Koerkamp over Quest

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Quest dingt mee naar de award voor Cross Media Merk van het Jaar. Aan het woord is Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur van Quest

[Cross Media Case 2019] Aart Lensink over Uitblinkers in Zaken

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. TMG zendt In search of Incredible met ASUS Benelux & TMG in als Cross Media Case. We spreken met Aart Lensink, directeur bij LVB Content Marketing

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Bob Goulooze: Addressable TV, het sprookje is al werkelijkheid

Individueel geadresseerde reclame. Dat zou een zegen zijn. Niet alleen voor de kijker, die allerlei slecht gemaakte en volstrekt irrelevante crap bespaard blijft. Ook voor de adverteerder die direct in het hart van zijn potentiële kopers door kan dringen

[Column] Thijs Muller: Hoe behouden we de kwaliteit van de NPO? En welke financiering past daarbij dan het beste?

Een reclame-vrije publieke omroep is een buitengewoon interessante vraag. Maar is het wel de juiste?

[Column] Remco Klöters: BN'ers en bitcoins

Het faciliteren van frauduleuze advertenties is onacceptabel. Artikel 6:196 BW benadrukt dat wanneer sprake is van misleidende reclame als gevolg waarvan een ander schade lijdt of dreigt te lijden, deze slachtoffers bij de rechter niet alleen een verbod, maar ook een rectificatie kunnen afdwingen

[Column] Marvin Jacobs: De opkomst van fluïde content

De podcast, met zoveel makers en een groeiend aantal adverteerders, gaat zich in vorm en inhoud ontwikkelen. De vraag is alleen: in welke richting

[Column] Marianne van Soomeren: Het sprookje van addressable TV

Er was eens… de grote wens om lineaire televisiereclame adresseerbaar te maken. Dat wil zeggen dat televisiereclame inhoudelijk wordt afgestemd op kenmerken en voorkeuren van de kijker. Zodat je niet de hele avond tv-reclames ziet langskomen die niet relevant voor jou zijn

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden