Nederlands MediaNetwerk

Elise Mitchell van de PRSA (de Public Relations Society of America), doet de volgende – naar mijn mening treffende voorspellingen over public relations in 2013:

1. Wereldmerken zullen hun budget verschuiven naar locale markten – Terwijl multinationals verder uitbreiden voorbij lands- en cultuur grenzen, zullen zij tegelijkertijd meer middelen vrijmaken voor het creëren van betekenisvolle verbindingen met hun locale doelgroepen. Merken streven naar het localiseren van hun beloften, productaanbod en PR strategieën, door middel van content met een specifieke locale tone-of-voice, stijl, dialect en uitstraling. En het gaat verder dan alleen taal – echte wereldmerken zullen de creatie dan ook locaal onderbrengen, waarmee ze laten zien dat ze begrijpen dat ‘locaal’ verder gaat dan alleen geografie, en dat het draait om de locale gebruiken, overtuigingen en affiniteit.

2. Merken worden gedefinieerd van buiten naar binnen – Bedrijven zullen “inside-out content” gebruiken om zich te profileren aan de hand van de verhalen van mensen binnen de organisatie die bijzonder en authentiek zijn. Werknemers, klanten en ondernemende leveranciers krijgen in campagnes het podium om te illustreren hoe bedrijven met hun eigen mensen omgaan en de positieve impact die zij hebben op het leven van anderen. Hoe persoonlijker, hoe meer deze verhalen relevantie, resonantie en relaties creëren – het magische punt van verbinding waar stakeholders naar op zoek zijn.

3. Ontwikkeling van nieuwe meetmodellen – De PR industrie zal uiteindelijk toegroeien naar een situatie die public relations helpt zich als meer resultaat-gedreven te positioneren, in tegenstelling tot output-gedreven. Hier liggen kansen om een hernieuwde discussie rond meetbaarheid op gang te brengen, die zal leiden tot customized dashboards en key performance indicators die direct zijn gerelateerd aan een veelheid aan zakelijke doelen. Daarnaast zullen bedrijven in toenemende mate vragen om gedetailleerde rapportages rond social media, die een meer tastbare relatie hebben met sales, gedrag en houding.

4. Meer mobiele 'moments of truth' – De explosieve groei van smartphones en tablets zal de vraag naar ‘content on the go’ verder laten toenemen. PR professionals hebben da nook te maken met multi-channel/multi-device initiatieven die zijn gericht op het plaveien van de weg naar aankoop en de betrokkenheid bij het merk. Hierbij maakt foto en video steeds vaker het verschil. Verwacht ook meer ‘second-screen strategies’, ontworpen om doelgroepen meer te betrekken bij het merk. Een voorbeeld hiervan zijn de tv-programma’s die worden ondersteund door een site of een app met extra informatie.

5. Recruitment van niet-traditionele werknemers – Steeds meer nieuwe werknemers hebben een ‘niet-tradionele’ achtergrond. En niet alleen in digitale of sociale media, maar ook op terreinen waar public relations exponentiële groei kan realiseren, zoals: strategische planning, verandermanagement, branding, research, project management, advies, design, video en web ontwikkeling. Creatieve compensatie en flex-werken zullen gemeengoed worden door de opkomst van talent die vanuit deze verschillende achtergronden samenkomen. Bedrijven die op een effectieve manier werknemers op afstand weten te integreren een aan te sturen zullen succesvoller zijn in het aantrekken en behouden van top talent, dan bedrijven met een traditioneel werkplek-gebonden model.

6. Public relations zal een grotere rol spelen bij geïntegreerde communicatie – In 2013 zullen we meer grote merkcampagnes zien, die geleid worden door PR en ondersteund door marketing budget. Dit is geen verrassing: marketeers zoeken naar meerdere effectieve manieren om zakelijke uitdagingen te lijf te gaan, de hogere ROI en merkbetrokkenheid waarin PR kan voorzien is hiervoor een belangrijk argument. Hoewel PR professionals meestal uitstekend samenwerken, zal de uitdaging er in gelegen zijn met onze creatieve counterparts in andere disciplines goed samen te werken, ook als zij niet zelf aan de knoppen draaien.

Auteur: Elise S. Mitchell

Vertaling: Berith Behrens, Selling PR & Communications

 

Weergaven: 154

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Marketing Report Radio] Hanna Verboom over Cinetree en gratis films in coronatijd

Hanna Verboom is actrice en oprichter van filmplatform Cinetree, een online platform vol arthousefilms met een maatschappelijke boodschap. Tijdens de coronacrisis bood de site tijdelijk films gratis aan

[Interview] Marlene Wickel (Jean Mineur Mediavision) over het openen van de bioscopen

Marlene Wickel is Managing Director bij Jean Mineur Mediavision. In de uitzending van Marketing Report Radio praat ze over het sluiten van de bioscopen vanwege de coronacrisis en over hoe ze nu weer open gaan

[Cross Media Case 2020] Jildou van der Bijl over WE Fashion X LINDA.

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Talpa draagt RTL draagt WE Fashion X LINDA. voor als Cross Media Case. We spreken met Jildou van der Bijl, creatief directeur bij LINDA. & Net5

[Cross Media Case 2020] Linda Boonman over AXE gets you ready to move closer

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Greenhouse draagt AXE gets you ready to move closer voor als Cross Media Case. We spreken met Linda Boonman, creative lead van Greenhouse

[Cross Media Case 2020] Fleur Haen over Chantals Pyjama Party

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. RTL draagt Chantals Pyjama Party voor als Cross Media Case We spreken met Fleur Haen, manager live entertainment

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Paola Cassone: Fear of Going Out

Eindelijk is het zover! We kunnen op het terras, in een restaurant en wie weet zelfs naar de sportschool. Zijn we blij? Nou, niet echt als we een Amerikaans onderzoek van technetwerk Blind moeten geloven

Jeroen Verkroost: Wat wil Trump écht - en Zuck niet? Waarom storten Amerikaanse universiteiten in?

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Column] Bob Goulooze: Game over

Deze coronatijd, die gelukkig bijna voorbij is, doet een groot beroep op velen. Op hun uithoudings- en doorzettingsvermogen. En op de creatieve capaciteiten. Op social media ontstaan dan ook steeds meer zelfbedachte spelletjes

[Column] Maartje Blijleven: Waarom sales webinars niet werken (en wat je wél kunt doen om nieuwe klanten aan te trekken)

Dit had ik natuurlijk nooit verwacht, toen ik begin 2020 op het podium stond van Koffiedik Kijken en mijn voorspelling voor 2020 deed. Voor een zaal vol vakgenoten, toen dat nog kon. (Oh wat mis ik die tijd!)

Jeroen Verkroost: Wordt jouw nieuws gestolen? Hoe 'doe' je diversiteit? Wie heeft jouw data? Test je mee op Blip?

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

Badge

Bezig met laden...

© 2020   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden