Nederlands MediaNetwerk

Elise Mitchell van de PRSA (de Public Relations Society of America), doet de volgende – naar mijn mening treffende voorspellingen over public relations in 2013:

1. Wereldmerken zullen hun budget verschuiven naar locale markten – Terwijl multinationals verder uitbreiden voorbij lands- en cultuur grenzen, zullen zij tegelijkertijd meer middelen vrijmaken voor het creëren van betekenisvolle verbindingen met hun locale doelgroepen. Merken streven naar het localiseren van hun beloften, productaanbod en PR strategieën, door middel van content met een specifieke locale tone-of-voice, stijl, dialect en uitstraling. En het gaat verder dan alleen taal – echte wereldmerken zullen de creatie dan ook locaal onderbrengen, waarmee ze laten zien dat ze begrijpen dat ‘locaal’ verder gaat dan alleen geografie, en dat het draait om de locale gebruiken, overtuigingen en affiniteit.

2. Merken worden gedefinieerd van buiten naar binnen – Bedrijven zullen “inside-out content” gebruiken om zich te profileren aan de hand van de verhalen van mensen binnen de organisatie die bijzonder en authentiek zijn. Werknemers, klanten en ondernemende leveranciers krijgen in campagnes het podium om te illustreren hoe bedrijven met hun eigen mensen omgaan en de positieve impact die zij hebben op het leven van anderen. Hoe persoonlijker, hoe meer deze verhalen relevantie, resonantie en relaties creëren – het magische punt van verbinding waar stakeholders naar op zoek zijn.

3. Ontwikkeling van nieuwe meetmodellen – De PR industrie zal uiteindelijk toegroeien naar een situatie die public relations helpt zich als meer resultaat-gedreven te positioneren, in tegenstelling tot output-gedreven. Hier liggen kansen om een hernieuwde discussie rond meetbaarheid op gang te brengen, die zal leiden tot customized dashboards en key performance indicators die direct zijn gerelateerd aan een veelheid aan zakelijke doelen. Daarnaast zullen bedrijven in toenemende mate vragen om gedetailleerde rapportages rond social media, die een meer tastbare relatie hebben met sales, gedrag en houding.

4. Meer mobiele 'moments of truth' – De explosieve groei van smartphones en tablets zal de vraag naar ‘content on the go’ verder laten toenemen. PR professionals hebben da nook te maken met multi-channel/multi-device initiatieven die zijn gericht op het plaveien van de weg naar aankoop en de betrokkenheid bij het merk. Hierbij maakt foto en video steeds vaker het verschil. Verwacht ook meer ‘second-screen strategies’, ontworpen om doelgroepen meer te betrekken bij het merk. Een voorbeeld hiervan zijn de tv-programma’s die worden ondersteund door een site of een app met extra informatie.

5. Recruitment van niet-traditionele werknemers – Steeds meer nieuwe werknemers hebben een ‘niet-tradionele’ achtergrond. En niet alleen in digitale of sociale media, maar ook op terreinen waar public relations exponentiële groei kan realiseren, zoals: strategische planning, verandermanagement, branding, research, project management, advies, design, video en web ontwikkeling. Creatieve compensatie en flex-werken zullen gemeengoed worden door de opkomst van talent die vanuit deze verschillende achtergronden samenkomen. Bedrijven die op een effectieve manier werknemers op afstand weten te integreren een aan te sturen zullen succesvoller zijn in het aantrekken en behouden van top talent, dan bedrijven met een traditioneel werkplek-gebonden model.

6. Public relations zal een grotere rol spelen bij geïntegreerde communicatie – In 2013 zullen we meer grote merkcampagnes zien, die geleid worden door PR en ondersteund door marketing budget. Dit is geen verrassing: marketeers zoeken naar meerdere effectieve manieren om zakelijke uitdagingen te lijf te gaan, de hogere ROI en merkbetrokkenheid waarin PR kan voorzien is hiervoor een belangrijk argument. Hoewel PR professionals meestal uitstekend samenwerken, zal de uitdaging er in gelegen zijn met onze creatieve counterparts in andere disciplines goed samen te werken, ook als zij niet zelf aan de knoppen draaien.

Auteur: Elise S. Mitchell

Vertaling: Berith Behrens, Selling PR & Communications

 

Weergaven: 137

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interviews] Video-interviews tijdens Online Radio Awards

Tijdens het symposium van de Online Radio Awards is een aantal toonaangevende sprekers geïnterviewd, waaronder Jeroen de Bakker, Kamran Ullah, Marvin Jacobs van Airborne, Elger van der Well, Wim Eikelboom Arjan Snijders en Liedewij Hentelaar

[Interview] Video-interview met Matthias Scholten, directeur FC Group (RTL Group)

Een video-interview met Matthias Scholten, directeur van FC Group, over de televisiemarkt en FC Group, de creatiepoot van RTL Group

[Interview] Video-interview met Ton Rozestraten over marktontwikkelingen en Screenforce Day

Een uitgebreid video-interview met Ron Rozestraten, voorzitter Screenforce en CCO RTL Nederland, over de televisiemarkt, ontwikkelingen en Screenforce Day

[MediaBelofte 2020] Genomineerd: Linda Mertens, oprichter en hoofdredacteur van Normaal Gesproken

Linda Mertens is oprichter en hoofdredacteur van Normaal Gesproken. Zij is een van de tien genomineerden voor de MediaBelofte 2020. Wij spreken haar

[MediaBelofte 2020] Genomineerd: Amanda Bosma, Audio & Content Lead bij JUKE

Amanda Bosma is Audio & Content Lead bij JUKE. Zij is een van de tien genomineerden voor de MediaBelofte 2020. Wij spreken haar

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Marianne van Soomeren: Wie heeft de grootste banaan?

Op 8 oktober was het Screenforce Day, de dag dat we met zijn allen het medium televisie vieren. Op het podium was het een komen en gaan van onze broadcasters die met ronkende verhalen en flitsende filmpjes vertelden over hun eigen successen en avonturen op digitaal en datagebied

Jeroen Verkroost: AI, voice bij DPG media, Instagram Threads, Mediamonitor, Kramp, zoektocht  

Staatssecretaris Mona Keijzer (Economische Zaken) ‘ziet kansen in de mogelijkheden van kunstmatige intelligentie om menselijk denkvermogen te imiteren en zelfstandig problemen op te lossen’

Jeroen Verkroost: Zuckerberg behind the scenes? Wat zijn de populairste apps? Een million mile Tesla? Personaliseren, hoe dan?

The Verge wist de hand te leggen op twee uur exclusive leaked audio van interne meetings van Mark Zuckerberg met zijn personeel. De Facebookmedewerkers stellen vragen, onder andere over de koers en toekomst van het bedrijf

[Column] Machiel Verkuyl: Scrollzombies

Je kent het fenomeen wel: de scrollzombie. Wandelend door de stad zie ik ze overal. Eerst stonden ze alleen bij de bushalte of op het perron. Soms een enkeling, op een hoek van een straat of rokend

[Column] Michiel Rotteveel: Breaking news - Unilevers crossmedia meetmodel

Vorige week was het zover. Unilever maakt bekend dat het haar eigen crossmedia meetmodel aan het testen is en dat de eerste resultaten hoopvol zijn. Behalve een bericht op de gebruikelijke kanalen, heb ik er niet veel over gelezen

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden