Nederlands MediaNetwerk

Zolang consument niet klaagt, blijft Apple’s positie vrijwel onaangetast

Door Peter Luit. Deze week las ik een artikel van Martin Thomas van The Independent. De Pers zette er afgelopen woensdag een vertaling van in hun krant. De nodige kanttekeningen.


De kop stelde de vraag of het succes van Apple toch eindig is, gecombineerd met een subkop waarin gesteld werd dat het ‘apps’ verdienmodel kwaad bloed zou zetten van consumenten en uiteindelijk ook bij klanten. Hoe ik het onderscheid moet zien tussen consumenten en klanten is mij niet duidelijk geworden.

ApplepetrochinaApple is inmiddels meer waard dan Microsoft en haalde vorige week ook PetroChina in, waarmee Apple op de tweede plaats terecht is gekomen na Exxon Mobile. Vorige week kreeg Apple – ondanks haar afwezigheid – veel kritiek op het Mobile World Congress in Barcelona. Vooral telecom bedrijven leken zich tegen het succes van Apple te willen verzetten, daar zij niets verdienen aan het transport van de apps. Een beetje rare instelling, de consument betaalt gewoon voor data transport, gelimiteerd, fair-use of ongelimiteerd. Dat die data dan van Apple afkomstig is, zou er niet toe mogen doen.

Dan de woede van de uitgevers, ik heb er al eerder iets over geschreven, met toen vooral begrip voor de uitgevers. Maar eigenlijk is die woede onzin, wat is er toch zo uniek aan distributie van digitale content? Als enkele honderden grotere uitgevers in Europa hun handen ineen zouden slaan voor het maken van een betaalsysteem, welke net zo eenvoudig is als de Apple omgeving, dan is het ‘probleem’ opgelost. Maar ze klagen liever samen, dan dat ze samenwerken. Het maakt de consument weinig tot niets uit wie wat krijgt van die 79 cent die we betalen in de AppStore.

Natuurlijk heeft Apple 1.0 trekjes van geslotenheid, terwijl de bewegingen in het social media speelveld juist openheid vereist in ontwikkelingen en communicatie met de consument. En dat is interessant. De consument ergert zich kennelijk niet aan de monopolie positie van Apple. De prijzen voor apps, muziek en content worden kennelijk nog massaal zeer redelijk gevonden, vooral ingegeven door het enorme gemak waarmee gekocht kan worden.

Apple is inmiddels een ‘lifestyle brand’ geworden. Nee, met een MacBookje in een café internetten is niet meer uniek. Zelfs met de iPad in de trein krijg je geen vragen meer. Apple is nooit ‘gegaan’ voor marktaandeel, de marges waren hoog genoeg om genoegen te nemen met een klein marktaandeel. De groei van Apple is daarom opvallend, de marges zijn niet gedaald om de consument met lagere prijzen te lokken. Alle producten van Apple zijn nog steeds relatief duur ten opzichte van de concurrentie, maar ze winnen het met hun content distributie model. En via die ‘omweg’ willen mensen gewoon Apple spullen blijven kopen. Gemak heeft zijn prijs. De consument is winnaar. Dat is dan wel weer 2.0.


www.luit.nl

www.twitter.com/peterluit


Weergaven: 24

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Cross Media Innovatie 2019] Sanne Groot Koerkamp over Dylan

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Hearst zendt Dylan in als Cross Media Innovatie. We spreken met Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur Quest magazine en Dylan

[Cross Media Man] Peter de Mönnink: Ik geloof in crossmedialiteit en daarmee in de uniciteit van content en data

Peter de Mönnink is CEO van Talpa Network. Hij is genomineerd voor Cross Media Man van het Jaar 2019. Wij spreken hem over zijn visie op crossmedia

[Cross Media Merk 2019] Sanne Groot Koerkamp over Quest

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Quest dingt mee naar de award voor Cross Media Merk van het Jaar. Aan het woord is Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur van Quest

[Cross Media Case 2019] Aart Lensink over Uitblinkers in Zaken

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. TMG zendt In search of Incredible met ASUS Benelux & TMG in als Cross Media Case. We spreken met Aart Lensink, directeur bij LVB Content Marketing

[Cross Media Bureau 2019] Isabelle Dacz over Wavemaker

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Wavemaker dingt mee naar de award voor Cross Media Bureau van het Jaar. Aan het woord is Isabelle Dacz, CEO van Wavemaker

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Remco Klöters: BN'ers en bitcoins

Het faciliteren van frauduleuze advertenties is onacceptabel. Artikel 6:196 BW benadrukt dat wanneer sprake is van misleidende reclame als gevolg waarvan een ander schade lijdt of dreigt te lijden, deze slachtoffers bij de rechter niet alleen een verbod, maar ook een rectificatie kunnen afdwingen

[Column] Marvin Jacobs: De opkomst van fluïde content

De podcast, met zoveel makers en een groeiend aantal adverteerders, gaat zich in vorm en inhoud ontwikkelen. De vraag is alleen: in welke richting

[Column] Marianne van Soomeren: Het sprookje van addressable TV

Er was eens… de grote wens om lineaire televisiereclame adresseerbaar te maken. Dat wil zeggen dat televisiereclame inhoudelijk wordt afgestemd op kenmerken en voorkeuren van de kijker. Zodat je niet de hele avond tv-reclames ziet langskomen die niet relevant voor jou zijn

[Column] Jerome Kuijken: Drie jaar satirische branded content. Wat heb ik geleerd?

Drie jaar geleden stapte ik van reclame over naar branded content. Met de oprichters van De Speld startte ik brandedcontentbureau De Speld & Partners. Wat ik in drie jaar heb opgestoken over branded content (en wat ik graag had willen weten toen ik begon) deel ik graag met je. Of je nou brandmanager of redacteur bent: vroeg of laat krijg je met branded content te maken

[Column] Maartje Blijleven: Een verhaal voor onze dochters

Als je je publiek echt goed wil bereiken, dan vertel je je verhalen face to face, nog steeds de meest ultieme en persoonlijke manier van communiceren. Op de zeepkist, op een podium, want dan bereik je een groot publiek. Dan maak je impact. Dan connect je. En claim je je expertise

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden