Nederlands MediaNetwerk

Thuis, op het werk, in de winkelstraat en in de supermarkt zien we dagelijks honderden merken. Bijna in elke reclamefolder worden we weer getrakteerd op nieuwe producten, maar er zijn ook veel merken die het loodje leggen. Meestal vindt de aftocht van deze merken in alle stilte plaats. Wij frissen uw geheugen nog even op!

We herinneren ons allemaal nog wel waarom frisdrankmerk Exota begin jaren ’70 op de fles ging: het VARA-programma ‘De Ombudsman’ liet op televisie zien dat de toen nog dunne glazen frisdrankflessen door de druk van het koolzuur spontaan konden exploderen. Vele jaren later bleek dit trouwens in scène gezet en moest de omroep miljoenen schadevergoeding betalen. Buckler bier ging in ons land uit de Nederlandse schappen toen cabaretier Youp van ’t Hek in zijn oudejaarsconference het biermerk met een aantal dodelijke grappen neersabelde. Overigens was dit wel wat veel eer voor Youp: kenners zeggen dat de val van Buckler tevens werd ingezet door de succesvolle introductie van Bavaria Malt, dat niet alleen goedkoper was, maar door de consument ook lekkerder werd bevonden.

TELEVISIEMERKEN
Ook ‘televisiemerken’ zijn gekomen en gegaan. We mogen van de NPO geen Nederland 1 meer zeggen en Hilversum 1, 2, 3, 4 en 5 hebben al jaren geleden plaatsgemaakt voor Radio 1, enzovoort. Joop van den Ende’s eigen sterrenet TV10 ging eind jaren ’80 live, maar ging door belemmering van de overheid ook alweer snel op zwart. Volgens diverse politici was Nederland toen nog niet toe aan een Nederlandse commerciële omroep. RTL Veronique probeerde het later met meer succes opnieuw.

INGEHAALD DOOR DE TIJD
Producten kunnen door nieuwe ontwikkelingen ook razendsnel verouderen, waardoor ze uit de gratie greenpoint-ptt raken bij de consument. PTT Telecom introduceerde begin jaren ’90 het mobiele telefoonnetwerk Greenpoint en een bijbehorende telefoon met de wat vreemd gekozen naam ‘Kermit’. Een veelbelovend concept dat vooral een duur concept bleek: de consumenten kozen massaal voor het kwalitatief betere GSM-netwerk. Ook de digitale bankierdienst Girotel en elektronische portemonnees Chipper en Chipknip zijn door nieuwe technieken ingehaald. En soms moet je ook gewoon heel vlot kunnen schakelen. Bekende kruideniers zoals Simon de Wit en DeGruyter konden in de jaren ’70 niet snel genoeg de overstap maken naar supermarkten met zelfbediening en verdwenen stilletjes uit de winkelstraten. En u kent vast ook nog wel King Corn – een Nederlands product overigens – dat met een slimme en aandoenlijke televisiecampagne (‘Ik ga bij japie wonen’) razendpopulair werd. King Corn was het eerste merkbrood en werd op zeker moment zo’n bedreiging voor de kleine bakker dat er zelfs kamervragen over de vermeende ongezondheid van het brood werden gesteld. King Corn vond z’n einde toen supermarkten steeds meer werken met afbakbrood dat de consument lekkerder vond dan King Corn.

OPMERKELIJKE MERKNAMEN
Soms is er alleen iets mis met de merknaam. Zuiveldrank Sjolk leek teveel op het biermerk Sköl en skol-bier veranderde haar naam in Tjolk. Het Nederlandse merk Bums brood werkte bij Engelse toeristen op de lachspieren, aangezien het Engelse ‘bum’ verwijst naar iemands achterwerk. Enkele jaren later hadden veel Duitsers bij dit merk de woordassociatie met ‘bumsen’, wat een plat woord is voor de liefde bedrijven. Engelsen ook al verbaast over de tv-zender Yorin, wat door de uitspraak vooral veel leek op ‘urine’. De gele kleur van het logo werkte daarbij ook al niet erg mee. De Hollandse lekkernij Negerzoen kreeg bijna tien jaar geleden een nieuwe naam omdat het merk door sommigen als discriminerend ervaren kon worden.

TERUG VAN WEGGEWEEST
Eens weg, altijd weg? Gelukkig niet. Met grote regelmaat worden merken opnieuw gelanceerd. Denk maar aan BEN, Ranja, Tjolk, Brouwersbier, Oranjeboom, Quick en Brio. Zelfs het legendarische frisdrankmerk Exota maakt een comeback. Vraag blijft uiteraard of deze merken weer volledig door de consument worden omarmd en het sentiment ook echt wordt omgezet in een aankoop. De tijd zal het leren..

VERDWENEN MERKEN
Het boek ‘Verdwenen Merken’ door Richard Otto en Robbert van Loon biedt een uniek overzicht van bekende Nederlandse merken die tussen 1970 en 2015 zijn verdwenen. In woord en beeld worden meer dan 300 merken weer even tot leven gebracht. Met medewerking van o.a., Erik de Zwart, Ruud de Langen, Jan Dijkgraaf, Simon Neefjes en Marianne Zwagerman biedt Verdwenen Merken een vermakelijk inzicht in ons ‘Nederlandse erfgoed’. Het boek staat garant voor honderden ‘ohja’-momenten voor jong en oud. Het boek (hardcover 332 pagina’s) is nu tijdelijk in prijs verlaagd voor €19,95 (normaal €29,95) . BESTEL HIER

Weergaven: 230

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Startup Competitie 1 jaar later: 5PM

5PM was een van de winnende startups van de Startup Competitie 2019. Hoe ging het verder met het bedrijf, dat organisaties helpt aan meer succes op YouTube? We spreken Peter Minkjan en zijn team

[Interview] Wierish Debipersad: Clear Channel neemt afscheid van de billboard

Wierish Debipersad is sinds de zomer van 2019 commercieel directeur van Clear Channel Nederland en zet vol in op digitaal. "We starten binnenkort met personalised ads in Q-Park-garages"

[Interview] Martijn de Kemp: Influencermarketing is toegankelijker, schaalbaarder en meetbaarder dan ooit

Martijn de Kemp is oprichter en CEO van content en influencer agency Storyboard

[Nederlands MediaNetwerk TV] Edward Knol over Born05

Edward Knol is sinds 2019 Managing Director van Born05. Het bureau is gespecialiseerd in de ontwikkeling van digitale producten, diensten en content die merken met mensen verbinden. Dit doen ze voor merken als KLM, KPN, Bol.com, Talpa Network, Unilever en Alzheimer Nederland

[Interview] Victor Knaap: Ik ben Sir Martin Sorrell’s adresboek uit mijn hoofd aan het leren

Victor Knaap is CEO van MediaMonks, dat in 2018 werd overgenomen door S4 Capital Group van Sir Martin Sorrell. Wat is er in de afgelopen anderhalf jaar gebeurd en hoe kijkt Knaap naar de toekomst van advertising?

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

Jeroen Verkroost: NPO wordt rechtser, 100 (!) trends voor 2020, surfen zonder cookies en deepfake jezelf!

Jeroen Verkroost speurt internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche.

[Column] Cor Hospes: Kappen met merkbouwen op sociale media, doe dat op je eigen contentplatform!

Ooit waren het supergezellige digitale kroegen voor oeverloos vermaak. Maar sociale media - zoals ook jij die jarenlang gebruikte - zijn veranderd in vervaarlijke laboratoria geregeerd door algoritmes, fake news, propaganda en nepaccounts

Jeroen Verkroost: kijkcijfers, kijktijd, zonder cookies, Hoogvliegers, software als wapen en meer

Jeroen Verkroost speurde internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Column] Bas Vlugt: Hoe dik wil je de koffie kijken?

Om maar meteen met de deur in huis te vallen: ik zit nu 22 jaar in het vak en was nog nooit bij Koffiedik Kijken geweest.

[Campagne-review] Van Susante over de Grenzen: With Thanks van Wild Turkey en Unyoked

Wat gebeurt er in het buitenland op campagnegebied en zou het werken in Nederland? Maurice van Susante is Manager Global Content bij FrieslandCampina en geeft antwoord. Deze keer bespreekt hij de campagne With Thanks van Wild Turkey en Unyoked

Badge

Bezig met laden...

© 2020   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden