Sterke groei apps dagbladuitgevers

[Redactie Nederlands MediaNetwerk]

Ruim één op de vijf Nederlanders heeft een dagblad-app gedownload op een tablet of een smartphone. Dit blijkt uit het rapport Trends in Digitaal Lezen dat Intomart GfK in samenwerking met NOM en Mediafacts heeft uitgebracht. 

De sterke groei van het gebruik van apps hangt samen met de snelle uitrol van tablets en smartphones in Nederland. In juni 2011 heeft 6% van de internettende Nederlanders een tablet in bezit en 38% een smartphone (mobiele telefoon met internet). In augustus 2010 had nog slechts 1% een tablet in bezit en 23% een smartphone. Daarnaast is 14% van de Nederlanders van plan om op korte termijn een tablet aan te schaffen.

Gemiddeld genomen heeft een tablet-bezitter 25 apps gedownload, een smartphone bevat gemiddeld 15 apps. Smartphones en tablets worden steeds meer gebruikt voor mediaconsumptie. Ruim de helft van de smartphone-bezitters heeft een of meer media-apps gedownload, en 70% van de tablet-bezitters heeft een of meer media-apps. De Telegraaf en NU hebben de meest succesvolle apps. Gevolgd door de apps van de Volkskrant, Parool, NRC Handelsblad en NRC.next.

Dat de Nederlandse dagbladen zijn uitgegroeid tot multimediale merken wordt in het onderzoek zeer goed duidelijk. Veel Nederlanders komen met diverse verschijningsvormen in aanraking. De overgrote meerderheid van 86% geeft aan wel eens een gedrukte krant te lezen. Daarnaast bekijkt tweederde van de respondenten de websites van dagbladen. Ook de nieuwere digitale kanalen dragen substantieel bij; 36% bekijkt wel eens via de computer de digitale versie van de krant en daar komen in dit recente onderzoek ook nog eens 18% via de smartphone en 4% via de tablets bij. Een simpele optelsom leert dat men gemiddeld meer dan twee kanalen raadpleegt. Daarmee blijkt dat de Nederlandse dagbladmerken definitief als digitale merken gevestigd zijn.

Het onderzoek leert voorts dat de nieuwe mediakanalen voor de dagbladmerken veel extra consumptietijd toevoegen op de gedrukte krant, wekelijks zo’n anderhalf uur. De stelling dat kranten onder de ontlezing lijden is daarmee overtuigend verworpen.

Als wordt gekeken naar de frequentie van het gebruik van de verschillende dagbladkanalen dan valt op dat de gedrukte krant het meest frequent gebruikt wordt. De meerderheid leest meer edities per week. Ook de dagblad-sites worden met grote regelmaat bezocht. Het onderzoek laat tevens zien dat tablet-gebruikers intensieve gebruikers van dagbladapps zijn. De grootste groep van deze voorlopers roept de krant minimaal éénmaal per week op.

De digitale dagbladlezer is een jonge, hoogopgeleide man die relatief weinig tijd besteedt aan televisiekijken of bladen lezen en qua radio luisteren en internetten in de middenmoot hoort. Rond 20% gebruikt de dagblad-apps vrijwel dagelijk.

Het onderzoek toont aan dat succesvolle digitale merken middels de nieuwe vormen van distrubutie aantoonbaar nieuw bereik toevoegen aan de papieren uitgave: de helft van de lezers op smartphone of tablet-lezers is namelijk geen lezer van de papieren versie. Daarnaast voegt de digitale versie extra contacten toe met minder frequente en frequente lezers van de dagbladen.

Het onderzoek is gebaseerd op een representatieve steekproef van 850 respondenten uit het Intomart Online Panel, met een extra steekproef van tabletbezitters. Het onderzoek is representatief voor 13.939.000 Nederlanders die weleens op het internet surfen.

Bron: Intomart GfK