Nederlands MediaNetwerk

Ruim één op de vijf Nederlanders heeft een dagblad-app gedownload op een tablet of een smartphone. Dit blijkt uit het rapport Trends in Digitaal Lezen dat Intomart GfK in samenwerking met NOM en Mediafacts heeft uitgebracht. 


De sterke groei van het gebruik van apps hangt samen met de snelle uitrol van tablets en smartphones in Nederland. In juni 2011 heeft 6% van de internettende Nederlanders een tablet in bezit en 38% een smartphone (mobiele telefoon met internet). In augustus 2010 had nog slechts 1% een tablet in bezit en 23% een smartphone. Daarnaast is 14% van de Nederlanders van plan om op korte termijn een tablet aan te schaffen.

Gemiddeld genomen heeft een tablet-bezitter 25 apps gedownload, een smartphone bevat gemiddeld 15 apps. Smartphones en tablets worden steeds meer gebruikt voor mediaconsumptie. Ruim de helft van de smartphone-bezitters heeft een of meer media-apps gedownload, en 70% van de tablet-bezitters heeft een of meer media-apps. De Telegraaf en NU hebben de meest succesvolle apps. Gevolgd door de apps van de Volkskrant, Parool, NRC Handelsblad en NRC.next.

Dat de Nederlandse dagbladen zijn uitgegroeid tot multimediale merken wordt in het onderzoek zeer goed duidelijk. Veel Nederlanders komen met diverse verschijningsvormen in aanraking. De overgrote meerderheid van 86% geeft aan wel eens een gedrukte krant te lezen. Daarnaast bekijkt tweederde van de respondenten de websites van dagbladen. Ook de nieuwere digitale kanalen dragen substantieel bij; 36% bekijkt wel eens via de computer de digitale versie van de krant en daar komen in dit recente onderzoek ook nog eens 18% via de smartphone en 4% via de tablets bij. Een simpele optelsom leert dat men gemiddeld meer dan twee kanalen raadpleegt. Daarmee blijkt dat de Nederlandse dagbladmerken definitief als digitale merken gevestigd zijn.

Het onderzoek leert voorts dat de nieuwe mediakanalen voor de dagbladmerken veel extra consumptietijd toevoegen op de gedrukte krant, wekelijks zo’n anderhalf uur. De stelling dat kranten onder de ontlezing lijden is daarmee overtuigend verworpen.

Als wordt gekeken naar de frequentie van het gebruik van de verschillende dagbladkanalen dan valt op dat de gedrukte krant het meest frequent gebruikt wordt. De meerderheid leest meer edities per week. Ook de dagblad-sites worden met grote regelmaat bezocht. Het onderzoek laat tevens zien dat tablet-gebruikers intensieve gebruikers van dagbladapps zijn. De grootste groep van deze voorlopers roept de krant minimaal éénmaal per week op.

De digitale dagbladlezer is een jonge, hoogopgeleide man die relatief weinig tijd besteedt aan televisiekijken of bladen lezen en qua radio luisteren en internetten in de middenmoot hoort. Rond 20% gebruikt de dagblad-apps vrijwel dagelijk.

Het onderzoek toont aan dat succesvolle digitale merken middels de nieuwe vormen van distrubutie aantoonbaar nieuw bereik toevoegen aan de papieren uitgave: de helft van de lezers op smartphone of tablet-lezers is namelijk geen lezer van de papieren versie. Daarnaast voegt de digitale versie extra contacten toe met minder frequente en frequente lezers van de dagbladen.

Het onderzoek is gebaseerd op een representatieve steekproef van 850 respondenten uit het Intomart Online Panel, met een extra steekproef van tabletbezitters. Het onderzoek is representatief voor 13.939.000 Nederlanders die weleens op het internet surfen.

Bron: Intomart GfK

 

Weergaven: 117

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Aschwin de Bruijn: Het regisseren van influencers is een vak apart

Aschwin de Bruijn is sinds de zomer van 2018 Managing Director van Magna Global, waar hij al werkzaam was onder verschillende functies. Onder zijn leiding moeten de verschillende afdelingen binnen Magna, en de verschillende bedrijven van IPG Mediabrands, nog beter gaan samenwerken

[Cross Media Innovatie 2019] Sanne Groot Koerkamp over Dylan

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Hearst zendt Dylan in als Cross Media Innovatie. We spreken met Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur Quest magazine en Dylan

[Cross Media Man] Peter de Mönnink: Ik geloof in crossmedialiteit en daarmee in de uniciteit van content en data

Peter de Mönnink is CEO van Talpa Network. Hij is genomineerd voor Cross Media Man van het Jaar 2019. Wij spreken hem over zijn visie op crossmedia

[Cross Media Merk 2019] Sanne Groot Koerkamp over Quest

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Quest dingt mee naar de award voor Cross Media Merk van het Jaar. Aan het woord is Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur van Quest

[Cross Media Case 2019] Aart Lensink over Uitblinkers in Zaken

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. TMG zendt In search of Incredible met ASUS Benelux & TMG in als Cross Media Case. We spreken met Aart Lensink, directeur bij LVB Content Marketing

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Thijs Muller: Hoe behouden we de kwaliteit van de NPO? En welke financiering past daarbij dan het beste?

Een reclame-vrije publieke omroep is een buitengewoon interessante vraag. Maar is het wel de juiste?

[Column] Remco Klöters: BN'ers en bitcoins

Het faciliteren van frauduleuze advertenties is onacceptabel. Artikel 6:196 BW benadrukt dat wanneer sprake is van misleidende reclame als gevolg waarvan een ander schade lijdt of dreigt te lijden, deze slachtoffers bij de rechter niet alleen een verbod, maar ook een rectificatie kunnen afdwingen

[Column] Marvin Jacobs: De opkomst van fluïde content

De podcast, met zoveel makers en een groeiend aantal adverteerders, gaat zich in vorm en inhoud ontwikkelen. De vraag is alleen: in welke richting

[Column] Marianne van Soomeren: Het sprookje van addressable TV

Er was eens… de grote wens om lineaire televisiereclame adresseerbaar te maken. Dat wil zeggen dat televisiereclame inhoudelijk wordt afgestemd op kenmerken en voorkeuren van de kijker. Zodat je niet de hele avond tv-reclames ziet langskomen die niet relevant voor jou zijn

[Column] Jerome Kuijken: Drie jaar satirische branded content. Wat heb ik geleerd?

Drie jaar geleden stapte ik van reclame over naar branded content. Met de oprichters van De Speld startte ik brandedcontentbureau De Speld & Partners. Wat ik in drie jaar heb opgestoken over branded content (en wat ik graag had willen weten toen ik begon) deel ik graag met je. Of je nou brandmanager of redacteur bent: vroeg of laat krijg je met branded content te maken

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden