Nederlands MediaNetwerk

Is je nationale, in de pers breed uitgemeten, campagne ‘filevrije dag’ geslaagd als er als van ouds gewoon files staan die dag? Volgens het campagneteam wel, zoals te lezen is op www.filevrijedag.nl. Wat was er zo succesvol aan deze campagne? Dat we het met z’n allen eindelijk eens een keer over files hebben gehad, want dat doen we al zo weinig, of dat je in de file hebt kunnen luisteren naar de directeur van de ANWB die ons automobilisten vertelde dat “het belangrijk is ‘eens stil te staan’ bij onze keuze van mobiliteit”. En stil stonden we. De Nederlandse Spoorwegen en Rabobank deden mee aan deze zelfverklaarde succesvolle dag. ‘Onvoorziene omstandigheden’ hebben er die dag toe geleid dat er op de nationale filevrije dag toch files stonden’. Gek, meestal laten ongelukken en dat soort van dingen zich zo goed regelen en aankondigen. Agendasetting is in de slechte gevallen een
piggy back ride op een populair sociaal maatschappelijk onderwerp. In de goede gevallen heeft het een belangrijk staartje en wordt er ook verder aan dit onderwerp gesleuteld om vervolgens met concrete oplossingen te komen. Moedig was het geweest als de organiserende partijen hadden gezegd dat het fileprobleem (laten we het inmiddels geen uitdaging meer noemen) nog hardnekkiger is dan voorzien en dat er zwaardere middelen moeten worden ingezet dan filevrije dagen. Dat er andere initiatieven nodig zijn om een doorslaand succes en blijvend verschil te maken. Geld is doorgaans een effectieve drijfveer. Files kosten het Nederlandse bedrijfsleven jaarlijks miljarden (voor de geïnteresseerden: in 2007 kwamen de kosten volgens het Kennisinstituut voor Mobiliteitsbeleid (KIM) uit op tussen 2,7 en 3,6 miljard euro). Maar dit voelen niet alle automobilisten in de eigen portemonnee. Ondernemers des te harder, maar daar hebben werknemers dan weer niet zo veel boodschap aan als het regent, als ze in de auto lekker zitten te ontbijten of als we allemaal op dezelfde tijd bij de crèche moeten zijn. Nee, geld werkt alleen goed als het meteen in de knip van de consument terecht komt. Zoals met orgaandonaties. Alle principes van de baan en angsten over boord met de komst van een financiële
incentive. Korting, 10 euro per maand, op je verzekeringspremie bij orgaandonatieregistratie. Slim in tijden van angst om geld. Maar effectief en ethisch verantwoord? De tegenstander vindt dat naastenliefde de doorslag moet geven bij het doneren van organen. De persoon die al jaren op een nier zit te wachten is ziels gelukkig met zowel een gratis als een omgekochte nier. Iedere nier is er een en straks iedereen met een ritssluiting op het lijf de recessie door? Ben benieuwd of de Nederlander gevoelig is voor deze aanpak. En of deze berichtgeving over niet al te lange tijd opduikt als volledig opgetuigde en geregisseerde commerciële campagne of dat hier sprake is van een denktank die zich wel degelijk bezig houdt met het ontwikkelen van manieren om onze opvattingen over ‘hoe het hoort’ te veranderen en stof tot nadenken mee te geven. Het wachten is op de cijfers en de top of flopberichtgeving die ongetwijfeld in twee kampen verdeeld zal zijn.

Weergaven: 75

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Gerrit Reinders: Adcombi slaat een brug tussen lokale communicatiedoelen en landelijke advertentieplatforms

Adcombi breidt local-advertisingtechnologie uit met video. Wij spreken met Gerrit Reinders, oprichter van Adcombi

[Interview] Roland Sars: Wij weten precies wat er in een video gebeurt

Roland Sars is ondernemer en CEO van Media Distillery. Het bedrijf gebruikt kunstmatige intelligentie op allerlei vlakken rondom video. We spreken hem over het inzetten van AI en andere recente ontwikkelingen

[Interview] Daan Zoetmulder: Als je de klant centraal stelt, behaal je successen

Wayne Parker Kent won de Content Marketing Award voor het Beste Multiyear Contentprogramma met het platform Android & You, ontwikkeld voor Samsung en Google. We spreken met met Daan Zoetmulder, Managing Director

[Interview] Bert van der Veer over de biografie van Mister Veronica, Rob Out

Bert van der Veer is programmamaker, oud-programmadirecteur, schrijver en mediadeskundige. Nederlands MediaNetwerk sprak Bert van der Veer over de biografie van Mister Veronica, Rob Out

[Interview] Gwen Jansen inspireert SBS6-kijker met Green Make Over

Gwen Jansen is tv- en documentairemaker. Haar programma Green Make Over, te zien op SBS6, draait om duurzaamheid. We spreken haar over dit concept, dat zo goed past bij de tijdgeest

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Commercial Review] Bart Vijlbrief: Nieuwe reclamestroming geboren

Laten we in tijden van deep fake-video’s eens een keer het goede voorbeeld geven. Als de roep om eerlijke en bewuste producten toeneemt, moet dat ook gelden voor reclame

[Column] Kenny de Vilder: Communicatieve kater?

Precies op het moment dat Heineken aankondigt de inmiddels klassieke slogan "Biertje?!” weer af te stoffen, waren er nog twee interessante communicatiecases rondom alcohol in het nieuws. Met, het moet gezegd, zeer verschillende reacties van de betrokkenen en hun werkgevers

[Column] Jeroen Verkroost: Wat is een E-Girl? Door locatiedata veroordeeld voor moord? Live AI die fake news produceert?

Uit onderzoek blijkt dat Instagram-influencers steeds minder effectief worden. De engagement rates dalen en er ontstaat een soort esthetische tegencultuur onder jongeren, die genoeg hebben van al die gefilterde, gefacetunede en bovenmatig kleurverzadigde influencers

[Column] Michiel Veugelers: Geen stoppen meer aan

Bioscoop is het meest impactvolle medium om videocontent te tonen. En ondanks de komst van steeds meer streamingdiensten als Netflix en Disney+, is de bioscoopbranche levendiger dan ooit

[Column] Jeroen Verkroost: Blendle | Silicon Valley | Disney+ | Komodo draken | Gartner Hype Cycle

Mensen gaan dood, uiteindelijk. Je weet het rationeel wel, het kan dat iemand er ineens niet meer is, maar gevoelsmatig blijft het onbegrijpelijk. Hoe mooi zou het zijn als ik nog kon praten met mijn opa, of mijn moeder

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden