Nederlands MediaNetwerk

SPOT introducteert luidheidnorm TV commercials en TV promo's

De SPOT-zenders introduceren per 1 september aanstaande in samenwerking met BVA en VEA de oplossing voor het reeds jarenlang bestaande probleem van te luide reclameblokken.  De oplossing hiervoor is de invoering van luidheidnormalisatie. De methodiek is gebaseerd op aanbevelingen van de EBU, in vaktermen bekend als richtlijn R128.

Met de introductie van de nieuwe norm komt er een eind aan een jarenlange discussie over reclameblokken die door kijkers als te luid worden ervaren. Tot op heden worden alleen de pieken in het geluid begrensd; het gemiddelde geluidsniveau was tot voor kort niet volgens een standaard te meten. Hierdoor is het luidheidniveau door de jaren heen steeds verder opgeschroefd. Een team van audiotechnici, waaronder de Nederlanders Eelco Grimm, Richard van Everdingen en Tin Jonker, heeft na jarenlange studie in 2010 een oplossing ontwikkeld die door de EBU gevalideerd is in een nieuwe aanbeveling: R128. 

De SPOT-zenders hebben in Nederland het voortouw genomen en starten als eerste met het gebruik van de luidheidnorm voor de reclameblokken. Per 1 september kunnen producenten commercials en promo’s volgens de norm aanleveren. Vanaf 1 januari zullen de zenders alleen nog maar materiaal accepteren dat ook daadwerkelijk aan deze norm voldoet. Naast het voordeel van een geharmoniseerde luidheid is de toegevoegde waarde van de nieuwe werkwijze dat adverteerders aantrekkelijke mogelijkheden krijgen in het overbrengen van hun boodschap. Er ontstaat ruimte voor een betere spraakverstaanbaarheid en een creatieve toepassing van dynamiek in geluid. EBU R128 opent daarmee tevens de weg naar een hogere kwaliteit. 

De introductie van de luidheidnorm gaat in samenwerking met BVA en VEA, die adverteerders,  reclamebureaus commercial producers zullen activeren en informeren. Belangrijke schakel hierin is de Vereniging van Commercial Producenten (VCP). Op 21 juni organiseert The Dutch Guild of Multi-Media Engineers in samenwerking met de AES en de stichting iMMovator Cross Media Network een seminar dat geheel in het teken staat van de implementatie van EBU R128. Ook wordt tijdens het Media Park Jaarcongres op 23 juni uitgebreid aandacht besteed aan deze grootste innovatie van 60 jaar televisiegeluid.

Naast reclames worden ook programma promo’s door kijkers als te luid ervaren. Met ingang van 1 september moeten ook deze voldoen aan de nieuwe luidheidnorm. De Vereniging van Onafhankelijke Televisie Producenten (OTP) vorm hierin een belangrijke partner.  In de fase erna zullen uiteindelijk ook alle TV-programma’s en live-uitzendingen conform de nieuwe EBU-richtlijn worden geproduceerd. De zenders zijn al bezig met het nemen van voorbereidingen hiertoe. iMMovator levert hierbij ondersteuning door het uitdragen van kennis en informatie aan de gehele keten.

Gelijktijdig met de introductie van de luidheidnorm maken de SPOT-zenders ook de overstap van Standard Definition (SD) naar High Definition (HD). Inmiddels kijkt meer dan de helft van alle Nederlandse huishoudens naar digitale TV. Een groot deel van de zenders is in HD beschikbaar. Zenders hebben hun uitzendstraat omgebouwd of gaan dit op korte termijn doen. Ook de commercial producenten hebben de voorbereidingen al getroffen. Het moment is daar om de TV-commercials in HD aangeleverd te krijgen.

Om het steeds populairder wordende surround effect ook voor de reclameblokken mogelijk te maken worden vanaf 1 september aanstaande een aantal audio kanalen gereserveerd voor het zogenaamde meer kanaals audio. De SPOT zender zullen de definities van zowel HD als meer kanaals audio invullen in de technische specificaties van het uitzendmateriaal.

Michel van der Voort, directeur SPOT: “Na de introductie van breedbeeld voor TV-commercials en de aanlevering daarvan in bestandsformaat is dit alweer de derde innovatie die we vanuit SPOT marktbreed introduceren. Met deze actie komen de zenders collectief tegemoet aan een lang gekoesterde wens van de kijker. Luide TV-commercials behoren binnenkort tot het verleden. De adverteerders en producenten kunnen geluid weer gaan gebruiken om de belevenis van TV met dynamiek in het geluid te versterken.“

SPOT is het Nederlandse marketingcentrum voor televisiereclame. SPOT verzorgt informatie over televisie als reclamemedium, biedt services ten behoeve van adverteerders en vertegenwoordigt de belangen van de reclamebedrijven van de televisiezenders. De activiteiten van SPOT zijn gebaseerd op drie pijlers:

  1. Promotie van het medium televisie naar de adverteerdermarkt
  2. Realisatie van het kijkonderzoek in Nederland middels participatie in de Stichting    KijkOnderzoek (SKO).
  3. Actieve lobby en PR in samenwerking met het Centrum voor Merk en Communicatie (CMC).

www.spot.nl

 

 

 

Weergaven: 225

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Joris Hoffman (+Drie) over de Media Rally 2019

Op vrijdag 28 juni wordt de tweede editie van de Media Rally verreden. Joris Hoffman, mede-oprichter van en Head of Design bij +Drie, rijdt mee. Wij bellen hem

[Interview] Jantien van Tol (Talpa Radio): Luisteraars kunnen straks hun eigen radiodag samenstellen

Als talentcoach van Talpa Radio is Jantien van Tol verantwoordelijk voor de radio-opleiding van Radio 538, Radio 10, Sky Radio en Radio Veronica en de jaarlijkse talentendag. Dit jaar zullen de radioprofessionals van Talpa Network op 29 juni weer op zoek gaan naar jong talent

[Forum] NPO deels reclamevrij. Goed idee?

Met regelmaat leggen wij een aantal bepalende spelers in de markt een vraagvoor

[Interview] Perre van den Brink: De wereld verdrinkt in content

Perre van den Brink is Managing Director van VIRTUE in West-Europa. Hij wil dat zijn mensen net zo nieuwsgierig zijn als journalisten en op zoek gaan naar het unieke verhaal. "Als je de aandacht van consumenten wilt, zul je die moeten verdienen"

[Interview] René Huiberts (Value Zipper): Het umfeld van een redactie is heilig

Sinds maart 2019 versterkt René Huiberts het team van Value Zipper waar hij voor verschillende klanten branded content opzet binnen het portfolio van Value Zipper. Een mooie gelegenheid om hem te vragen naar zijn plannen en zijn visie op branded content

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Martin Leeflang: Marktaandeel groeit door mentaal leiderschap

Marketeers sturen veelal op merk, maar eigenlijk is het relevanter om te sturen op groei in marktaandeel via mentaal leiderschap. CEO Martin Leeflang van Validators geeft je learnings om je op weg te helpen

[Column] Sietse Pots: De ruimte in beeld

Bijna 50 jaar nadat Neil Armstrong de eerste stappen op de maan zette, ging Apollo 11 in première in de Nederlandse bioscopen. De documentaire put uit meer dan 18.000 uur ongebruikt filmmateriaal, een enorme hoeveelheid waar een filmploeg ontzettend lang mee bezig moet zijn geweest. Het is exemplarisch voor de manier waarop de Amerikanen de maanlanding benaderden

[Column] Femke Leemeijer: Blendle revisited

Ik schreef lang geleden al eens dat ik niet geloof in het verdienmodel van Blendle, domweg omdat er één belangrijke belanghebbende partij bij inschiet: de auteurs van de artikelen die via het Blendle-platform gelezen worden. Zij krijgen een dermate kleine afdracht per artikel, dat ze er bij wijze van spreken niet eens een kop koffie van kunnen aanschaffen

[MediaWeek] Bas Vlugt: De brieven van Frank Volmer en Arie Slob

De afgelopen mediaweek deed Hilversum om zijn grondvesten schudden. Het was de week van de brieven van Frank Volmer en Arie Slob

[Column] Maartje Blijleven: Samen is leuker dan alleen

Is het niet grappig, dat de meest simpele dingen in de wereld, ook opeens het moeilijkst blijken te zijn? Van nature sluiten we ons met gemak aan bij een groep met gelijkgestemden. Dat hebben we altijd al gedaan

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden