Nederlands MediaNetwerk

SPOT introducteert luidheidnorm TV commercials en TV promo's

De SPOT-zenders introduceren per 1 september aanstaande in samenwerking met BVA en VEA de oplossing voor het reeds jarenlang bestaande probleem van te luide reclameblokken.  De oplossing hiervoor is de invoering van luidheidnormalisatie. De methodiek is gebaseerd op aanbevelingen van de EBU, in vaktermen bekend als richtlijn R128.

Met de introductie van de nieuwe norm komt er een eind aan een jarenlange discussie over reclameblokken die door kijkers als te luid worden ervaren. Tot op heden worden alleen de pieken in het geluid begrensd; het gemiddelde geluidsniveau was tot voor kort niet volgens een standaard te meten. Hierdoor is het luidheidniveau door de jaren heen steeds verder opgeschroefd. Een team van audiotechnici, waaronder de Nederlanders Eelco Grimm, Richard van Everdingen en Tin Jonker, heeft na jarenlange studie in 2010 een oplossing ontwikkeld die door de EBU gevalideerd is in een nieuwe aanbeveling: R128. 

De SPOT-zenders hebben in Nederland het voortouw genomen en starten als eerste met het gebruik van de luidheidnorm voor de reclameblokken. Per 1 september kunnen producenten commercials en promo’s volgens de norm aanleveren. Vanaf 1 januari zullen de zenders alleen nog maar materiaal accepteren dat ook daadwerkelijk aan deze norm voldoet. Naast het voordeel van een geharmoniseerde luidheid is de toegevoegde waarde van de nieuwe werkwijze dat adverteerders aantrekkelijke mogelijkheden krijgen in het overbrengen van hun boodschap. Er ontstaat ruimte voor een betere spraakverstaanbaarheid en een creatieve toepassing van dynamiek in geluid. EBU R128 opent daarmee tevens de weg naar een hogere kwaliteit. 

De introductie van de luidheidnorm gaat in samenwerking met BVA en VEA, die adverteerders,  reclamebureaus commercial producers zullen activeren en informeren. Belangrijke schakel hierin is de Vereniging van Commercial Producenten (VCP). Op 21 juni organiseert The Dutch Guild of Multi-Media Engineers in samenwerking met de AES en de stichting iMMovator Cross Media Network een seminar dat geheel in het teken staat van de implementatie van EBU R128. Ook wordt tijdens het Media Park Jaarcongres op 23 juni uitgebreid aandacht besteed aan deze grootste innovatie van 60 jaar televisiegeluid.

Naast reclames worden ook programma promo’s door kijkers als te luid ervaren. Met ingang van 1 september moeten ook deze voldoen aan de nieuwe luidheidnorm. De Vereniging van Onafhankelijke Televisie Producenten (OTP) vorm hierin een belangrijke partner.  In de fase erna zullen uiteindelijk ook alle TV-programma’s en live-uitzendingen conform de nieuwe EBU-richtlijn worden geproduceerd. De zenders zijn al bezig met het nemen van voorbereidingen hiertoe. iMMovator levert hierbij ondersteuning door het uitdragen van kennis en informatie aan de gehele keten.

Gelijktijdig met de introductie van de luidheidnorm maken de SPOT-zenders ook de overstap van Standard Definition (SD) naar High Definition (HD). Inmiddels kijkt meer dan de helft van alle Nederlandse huishoudens naar digitale TV. Een groot deel van de zenders is in HD beschikbaar. Zenders hebben hun uitzendstraat omgebouwd of gaan dit op korte termijn doen. Ook de commercial producenten hebben de voorbereidingen al getroffen. Het moment is daar om de TV-commercials in HD aangeleverd te krijgen.

Om het steeds populairder wordende surround effect ook voor de reclameblokken mogelijk te maken worden vanaf 1 september aanstaande een aantal audio kanalen gereserveerd voor het zogenaamde meer kanaals audio. De SPOT zender zullen de definities van zowel HD als meer kanaals audio invullen in de technische specificaties van het uitzendmateriaal.

Michel van der Voort, directeur SPOT: “Na de introductie van breedbeeld voor TV-commercials en de aanlevering daarvan in bestandsformaat is dit alweer de derde innovatie die we vanuit SPOT marktbreed introduceren. Met deze actie komen de zenders collectief tegemoet aan een lang gekoesterde wens van de kijker. Luide TV-commercials behoren binnenkort tot het verleden. De adverteerders en producenten kunnen geluid weer gaan gebruiken om de belevenis van TV met dynamiek in het geluid te versterken.“

SPOT is het Nederlandse marketingcentrum voor televisiereclame. SPOT verzorgt informatie over televisie als reclamemedium, biedt services ten behoeve van adverteerders en vertegenwoordigt de belangen van de reclamebedrijven van de televisiezenders. De activiteiten van SPOT zijn gebaseerd op drie pijlers:

  1. Promotie van het medium televisie naar de adverteerdermarkt
  2. Realisatie van het kijkonderzoek in Nederland middels participatie in de Stichting    KijkOnderzoek (SKO).
  3. Actieve lobby en PR in samenwerking met het Centrum voor Merk en Communicatie (CMC).

www.spot.nl

 

 

 

Weergaven: 221

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Aschwin de Bruijn: Het regisseren van influencers is een vak apart

Aschwin de Bruijn is sinds de zomer van 2018 Managing Director van Magna Global, waar hij al werkzaam was onder verschillende functies. Onder zijn leiding moeten de verschillende afdelingen binnen Magna, en de verschillende bedrijven van IPG Mediabrands, nog beter gaan samenwerken

[Cross Media Innovatie 2019] Sanne Groot Koerkamp over Dylan

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Hearst zendt Dylan in als Cross Media Innovatie. We spreken met Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur Quest magazine en Dylan

[Cross Media Man] Peter de Mönnink: Ik geloof in crossmedialiteit en daarmee in de uniciteit van content en data

Peter de Mönnink is CEO van Talpa Network. Hij is genomineerd voor Cross Media Man van het Jaar 2019. Wij spreken hem over zijn visie op crossmedia

[Cross Media Merk 2019] Sanne Groot Koerkamp over Quest

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Quest dingt mee naar de award voor Cross Media Merk van het Jaar. Aan het woord is Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur van Quest

[Cross Media Case 2019] Aart Lensink over Uitblinkers in Zaken

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. TMG zendt In search of Incredible met ASUS Benelux & TMG in als Cross Media Case. We spreken met Aart Lensink, directeur bij LVB Content Marketing

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Remco Klöters: BN'ers en bitcoins

Het faciliteren van frauduleuze advertenties is onacceptabel. Artikel 6:196 BW benadrukt dat wanneer sprake is van misleidende reclame als gevolg waarvan een ander schade lijdt of dreigt te lijden, deze slachtoffers bij de rechter niet alleen een verbod, maar ook een rectificatie kunnen afdwingen

[Column] Marvin Jacobs: De opkomst van fluïde content

De podcast, met zoveel makers en een groeiend aantal adverteerders, gaat zich in vorm en inhoud ontwikkelen. De vraag is alleen: in welke richting

[Column] Marianne van Soomeren: Het sprookje van addressable TV

Er was eens… de grote wens om lineaire televisiereclame adresseerbaar te maken. Dat wil zeggen dat televisiereclame inhoudelijk wordt afgestemd op kenmerken en voorkeuren van de kijker. Zodat je niet de hele avond tv-reclames ziet langskomen die niet relevant voor jou zijn

[Column] Jerome Kuijken: Drie jaar satirische branded content. Wat heb ik geleerd?

Drie jaar geleden stapte ik van reclame over naar branded content. Met de oprichters van De Speld startte ik brandedcontentbureau De Speld & Partners. Wat ik in drie jaar heb opgestoken over branded content (en wat ik graag had willen weten toen ik begon) deel ik graag met je. Of je nou brandmanager of redacteur bent: vroeg of laat krijg je met branded content te maken

[Column] Maartje Blijleven: Een verhaal voor onze dochters

Als je je publiek echt goed wil bereiken, dan vertel je je verhalen face to face, nog steeds de meest ultieme en persoonlijke manier van communiceren. Op de zeepkist, op een podium, want dan bereik je een groot publiek. Dan maak je impact. Dan connect je. En claim je je expertise

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden