Nederlands MediaNetwerk

Rabobank Cijfers & Trends 2011: nietszeggende artikeltjes over mediabranche

Door Peter Luit. Elk jaar maakt de
Rabobank een publicatie over de branches waarin zij actief zijn. Deze maand verscheen de 2011 editie. Voor de mediabranche werden drie sectoren gekozen: grafische industrie, uitgeverijen en communicatiebureaus. De geschreven stukjes zijn vooral oppervlakkig, inhoudelijk weinig diepgaand en bevatten nauwelijks relevante adviezen vanuit de bank.


Op de website zijn in deeltjes de stukjes te vinden voor vele tientallen branches in ons land. Allemaal bevatten ze de min of meer oppervlakkige optekeningen van hetgeen in de branche gaande is, met daarnaast een verwijzende referentielijst naar de vakbladen in elke branche.

De optekening van trends in de grafische branche laat zien dat maatwerk in kleinere oplagen een trend is in relatie tot het hebben van focus op doelgroepen. Dan kiezen de ondernemers ook nog eens voor verbreding van hun dienstverlening en het belang van web-to-print neemt toe. Tot slot dan nog even de mededeling dat prijsconcurrentie uit het buitenland toeneemt en dat de branche kapt met overcapaciteit. In het rijtje kansen en bedreigingen wordt natuurlijk de term crossmedia genoemd en het aanbieden van meer diensten zoals vormgeving en marketing. Om echt modern over te komen zeggen ze dat de kranten steeds beter toegankelijk zijn voor de iPad.

Voor communicatiebureaus zegt de bank dat Nederlanders meer tijd besteden aan games dan aan lezen. Social media zijn belangrijk en de opkomst van digital natives (jongeren tot ca. 27 jaar) is een feit. Dan ook nog de opmerking dat de mens 24/7 content kan ontvangen via mobiel internet. Bij de kansen en bedreigingen natuurlijk het advies om social media in te zetten, aandacht te schenken aan mobiel en nog wat zaken rondom beloningen op basis van het rendement van communicatiecampagnes.

Tot slot het segment uitgeverijen. De trend daar is dat uitgevers klantgerichter worden, er een groeiende aandacht is voor crossmediaal uitgeven, afnemende oplages en advertentie inkomsten die onder druk staan. En natuurlijk ook hier weer de rol van social media in marketing. Op het gebied van de kansen natuurlijk gepersonaliseerde media producten en samenwerking met de creatieve industrie. Natuurlijk doet ook MVO (Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen) het goed in een kansen en bedreigingen rijtje. En als bedreiging natuurlijk dat groei in gratis alternatieven.

Nee, dit kan niet gelden als het bewijs dat de Rabobank thuis is in alle door hen genoemde branches. Deze optekeningen zijn voor insiders in elke branche oud nieuws en voor outsiders dagelijks in de krant te lezen. De bank kan er beter voor kiezen dit soort oppervlakkigheden achter zich te laten of te kiezen voor de opzet die PwC een paar jaar geleden koos: diepgaande rapporten maken op basis van echt eigen onderzoek en deze te verkopen aan niet alleen de branche, maar ook de opdrachtgevers van de branche. De kosten worden derhalve niet verhaald bij de gewone klanten, iets wat Rabobank met deze publicaties wel doet.


www.luit.nl

www.twitter.com/peterluit


Weergaven: 220

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Lucio Messercola: Commercie en kwaliteit gaan wel degelijk hand-in-hand

Lucio Messercola is een van de genomineerden van DeProducenten50, de nieuwste lijst van DeMedia100. De autodidact is eigenaar van Messercola en produceert zowel commerciële als redactionele films, series en video's

[Interviews] Video-interviews tijdens Online Radio Awards

Tijdens het symposium van de Online Radio Awards is een aantal toonaangevende sprekers geïnterviewd, onder wie Jeroen de Bakker, Kamran Ullah, Marvin Jacobs van Airborne, Elger van der Well, Wim Eikelboom Arjan Snijders en Liedewij Hentelaar

[Interview] Video-interview met Matthias Scholten, directeur FC Group (RTL Group)

Een video-interview met Matthias Scholten, directeur van FC Group, over de televisiemarkt en FC Group, de creatiepoot van RTL Group

[Interview] Video-interview met Ton Rozestraten over marktontwikkelingen en Screenforce Day

Een uitgebreid video-interview met Ron Rozestraten, voorzitter Screenforce en CCO RTL Nederland, over de televisiemarkt, ontwikkelingen en Screenforce Day

[MediaBelofte 2020] Genomineerd: Linda Mertens, oprichter en hoofdredacteur van Normaal Gesproken

Linda Mertens is oprichter en hoofdredacteur van Normaal Gesproken. Zij is een van de tien genomineerden voor de MediaBelofte 2020. Wij spreken haar

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Bob Goulooze: Chapeau Chateau Meiland

Er zijn meer emoties met een negatieve connotatie dan positieve. Toch houdt men op tv vast aan een geforceerde positiviteit, tot in het absurde. Zo ontstaat een beeld dat weinig relatie kent met de werkelijkheid. Mensen kunnen zich moeilijk identificeren met anderen waarmee het alleen maar goed gaat

[Column] Jeroen Verkroost: Google als klimaathater, influencers kweken, foutste privacy policy, mediabestedingen, de beste e-mail ooit

The Polluters Project is een samenwerking van journalisten, wetenschappers en NGO’s die opgericht is om door data, onderzoek en analyse aan het licht te brengen welke grote bedrijven bewust bijdragen aan ons klimaatprobleem. Meer dan twintig The Guardian-journalisten werkten ruim zes maanden mee aan dit project

[Column] Marvin Jacobs: Generation Headphone bereik je niet meer via het scherm

Podcastluisteraars doen altijd iets anders terwijl ze luisteren: autorijden, huishoudelijke klusjes of sporten. Allemaal momenten waarop je als merk normaal gesproken geen rol van betekenis speelt

[Commercial Review] Machiel Verkuyl: Bold Bud, smakeloos Aegon en feel good Unox

Terwijl heel bierproducerend Nederland zich met campagnes richt op 0.0, hipster-ness of de historie van het merk, blijft er ongemerkt een vakje leeg. Het bier van nu, het bier van jou. Dat moet de strateeg hebben gedacht die Bud in Nederland mocht introduceren. En geef haar of hem eens ongelijk

[Column] Cor Hospes: Kloterige kijkcijfers

Programmamanagers, zendermanagers, marketeers... ze hangen aan het infuus van cijfers. Ze willen likes en linkjes turven, ze willen torenhoge rapporten met kijk- en luistercijfers. Ze willen weten wat hun acties en campagnes opleveren. Ze willen meten, omdat ze bang zijn dat ze het anders niet begrijpen

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden