Nederlands MediaNetwerk

Pieter Bokma over het nieuwe Friesch Dagblad op tabloid

Onlangs is het Friesch Dagblad overgegaan op tabloid formaat. Het Nederlands MediaNetwerk reisde af naar Leeuwarden voor een inspirerend gesprek met Pieter Bokma, met commercieel media-manager van het Friesch Dagblad.

Dag Pieter, hoe is het met je?
'Het gaat bijzonder goed. We zijn de laatste tijd druk geweest, met de het regelen van een aantal zaken met betrekking tot het nieuwe formaat, een spannende aangelegenheid, omdat je er het beste van wilt maken en die kans krijg je maar een keer. Commercieel gezien hebben we een paar mooie slagen kunnen maken. Ook de timing is perfect voor ons. Nou ja, misschien hadden we het al een jaartje eerder moeten doen. Persoonlijk ben ik zeer gecharmeerd van onze move. '

http://www.persbureau-ameland.nl/upload/cache/f18a2ea0150b16429286e0aef3ebb1c4.jpgGefeliciteerd met het nieuwe Friesch Dagblad, ziet er goed uit!
'We hebben ons uiterste best gedaan een verjongde uitstraling te creëren. Onze vormgeefster Lone Aarup Poulsen heeft alles in het werk gesteld de krant voor de lezers herkenbaar te houden. Dat is immers een van de meest belangrijkste facetten die de kranten die ons voorgingen soms over het hoofd hebben gezien. Het is zeer geslaagd.'

Hoe is het nieuwe formaat ontvangen door adverteerders?
'Wij zijn blij met de vele positieve reacties. Adverteerders zien, dat ze in tabloid echt beter tot hun recht komen en hebben met hetzelfde advertentieformaat veel meer aandacht. Dit heeft een op positieve effect op de response. Adverteerders komen letterlijk dichter bij de lezer, omdat de krant op een kortere leesafstand wordt geconsumeerd.'

Je hebt een nieuwe tariefkaart uitgegeven. Wat zijn de belangrijkste veranderingen?
'De belangrijkste veranderingen zijn de vak-formaten. Dat is natuurlijk even wennen voor adverteerder maar ook voor de verkopende partijen. De NRP waaraan we gelieerd zijn, heeft reeds enige tijd een standaardisatie doorgevoerd die wij natuurlijk graag volgen. We vinden het belangrijk dat grote landelijke adverteerders ook in onze krant staan. Maar ook de lokale adverteerder vindt al snel zijn weg in de mogelijkheden die we bieden. Bij het werken met vakken ontstaat er een evenwichtige krant met een professionele uitstraling.'

Hoe kijk jij als commercieel media-manager van het Friesch Dagblad naar de toekomst van de krant?
'Een vraag, die in ons vak bijna dagelijks gesteld wordt, maar tevens de kans geeft uit te leggen dat de positie van de krant diep is geworteld in de samenleving. De jeugd in het openbaar vervoer wordt zelfs door de komst van Metro en Spits weer geprikkeld de krant fysiek ter hand te nemen. De stap naar andere tabloidtitels is daarmee voor hen een stuk kleiner geworden. De vergelijking met internet is mijns inziens appels met peren vergelijken. Met een betaalde  krant, lig je mogelijk in ons geval, elke dag bij ruim 60.000 lezers op tafel. De adverteerder kan met deze mensen met een latente koopbehoefte direct communiceren. Natuurlijk zijn wij ook volop bezig met nieuwe ontwikkelingen als twitter, QR-codes en e-paper. Echter het ideale verdienmodel wat adverteerders die vertrekken moet compenseren, hebben wij nog niet gevonden. Gelukkig vinden veel adverteerders de krant weer. Kijk naar de autobranche. De positie van diverse krantentitels zullen nog decenia blijven bestaan. Elke uitgever moet bekijken wat bij zijn doelgroep past. Bij een goede exploitatie van “onze krant” kunnen we nog jaren vooruit. Verder denk ik dat een slimme combinatie van print en internet /sociale media, de ideale tools zijn om tot je doel te komen.'

Wat is het laatste nieuws?
'Het laatste nieuws is dat we in Friesland per week tussen de 125 tot 150 nieuwe abonnees per week binnenkrijgen, met het aantal opzeggers - overigens door tabloid minimaal - er van afgetrokken een flinke plus. Dat geeft hoop voor de toekomst.'

www.frieschdagblad.nl


NRP media bedient voor Friesch Dagblad de nationale adverteerdersmarkt

www.nrp.nl

Weergaven: 453

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Wierish Debipersad: Clear Channel neemt afscheid van de billboard

Wierish Debipersad is sinds de zomer van 2019 commercieel directeur van Clear Channel Nederland en zet vol in op digitaal. "We starten binnenkort met personalised ads in Q-Park-garages"

[Interview] Martijn de Kemp: Influencermarketing is toegankelijker, schaalbaarder en meetbaarder dan ooit

Martijn de Kemp is oprichter en CEO van content en influencer agency Storyboard

[Nederlands MediaNetwerk TV] Edward Knol over Born05

Edward Knol is sinds 2019 Managing Director van Born05. Het bureau is gespecialiseerd in de ontwikkeling van digitale producten, diensten en content die merken met mensen verbinden. Dit doen ze voor merken als KLM, KPN, Bol.com, Talpa Network, Unilever en Alzheimer Nederland

[Interview] Victor Knaap: Ik ben Sir Martin Sorrell’s adresboek uit mijn hoofd aan het leren

Victor Knaap is CEO van MediaMonks, dat in 2018 werd overgenomen door S4 Capital Group van Sir Martin Sorrell. Wat is er in de afgelopen anderhalf jaar gebeurd en hoe kijkt Knaap naar de toekomst van advertising?

[Interview] Errol Nayci: Hoogvliegers blaast het publiek weg met een mooi en meeslepend verhaal

Errol Nayci heeft productiebedrijf Storytellers Film & TV opgezet. Zaterdag 11 januari 2020 is zijn tweede dramaserie Hoogvliegers bij NPO1 te zien, over F16-vliegers. Nederlands MediaNetwerk interviewde hem

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Cor Hospes: Kappen met merkbouwen op sociale media, doe dat op je eigen contentplatform!

Ooit waren het supergezellige digitale kroegen voor oeverloos vermaak. Maar sociale media - zoals ook jij die jarenlang gebruikte - zijn veranderd in vervaarlijke laboratoria geregeerd door algoritmes, fake news, propaganda en nepaccounts

Jeroen Verkroost: kijkcijfers, kijktijd, zonder cookies, Hoogvliegers, software als wapen en meer

Jeroen Verkroost speurde internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Column] Bas Vlugt: Hoe dik wil je de koffie kijken?

Om maar meteen met de deur in huis te vallen: ik zit nu 22 jaar in het vak en was nog nooit bij Koffiedik Kijken geweest.

[Campagne-review] Van Susante over de Grenzen: With Thanks van Wild Turkey en Unyoked

Wat gebeurt er in het buitenland op campagnegebied en zou het werken in Nederland? Maurice van Susante is Manager Global Content bij FrieslandCampina en geeft antwoord. Deze keer bespreekt hij de campagne With Thanks van Wild Turkey en Unyoked

[Column] Kenny de Vilder: De likeability van bosbranden

Wat zorgt ervoor dat de ene brand meer aandacht krijgt dan de andere? Ik heb er geen cijfers van, het kan aan mijn eigen online bubble liggen, maar krijg toch het idee dat Australië veel meer mensen écht raakt dan Brazilië of Californië

Badge

Bezig met laden...

© 2020   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden