Nederlands MediaNetwerk

De snelle ontwikkelingen van online trends staan in de belangstelling. De kennis en ervaring van pioniers met branded content en publishing werden dinsdag 23 november in Den Haag tijdens ONLINE TRENDS: PUBLISHING EN BRANDED CONTENT gedeeld. Het event, georganiseerd door de Telegraaf Media Nederland en MagStream, trok meer dan 200 deelnemers.

Als grote inspirator maakte Stephan Fellinger, online man van 2006 en oprichter van de SpinAwards een quick scan van de wereld van internet. De onderbouwing van zijn theorie werd in een sterk veld van sitevoorbeelden uit de hele wereld en vele branches geplaatst. Fellinger is van mening dat de successleutel tot internet het beïnvloeden van gedrag is. Om dat te bereiken moet een bedrijf eerst begrijpen dat internet het individu beïnvloedt. Ook moet de behoefte van de doelgroep als uitgangspunt genomen worden om uiteindelijk gedragsbeïnvloeding te kunnen realiseren. Want dat willen we allemaal.

Volgens Fellinger is het DNA van internet dat mensen met elkaar communiceren. Op social media willen we ervaringen delen. Voorbeelden als Club China van KLM en de 2nd hand marktplaats van Ikea plaatsen het brand binnen een andere context. Aandacht is in deze digitale wereld geld waard (pay with a tweet), waarbij in traditionele media aandacht wordt gekocht en op internet aandacht verdiend moet worden. Om deze aandacht te verdienen moet de communicatie relevant en/of plezant zijn. Opmerkelijke cases zijn bijvoorbeeld farmaceut Bayer die voor kinderen een suikerziektemeter ontwikkelde, die je op de Nintendo DS aansluit en H&M, die onder vrouwen het populaire RPG Sims inzet voor branded content.

Jos Knoote, creative director van MagStream, gaf een bondige uitleg van de positie van
e-magazines in het digitale landschap: “Online Publishing is een snel opkomend, duurzaam medium waarmee je door interactiviteit en het gebruik van audio en video in korte tijd een grote impact onder lezers kunt realiseren. Het vraagt een andere benadering vs. traditionele media.” MagStream is sinds 3 jaar marktleider in het technisch bouwen, ontwerpen en uitgeven van e-magazines. Belangrijk aspect is dat realtime online publishing betaalbaar blijft. Vanuit deze filosofie is de MagStream applicatie technisch zo aangepast dat de digitale e-magazines op een multi-platform ingezet kunnen worden en zowel op internet, mobiel, tablets en touchscreens werken.

Vanuit het bedrijfsleven werden een vijftal e-magazine cases gepresenteerd van ING, ANWB, EO, SNP Natuurreizen en AFC Ajax.

Het laatste onderwerp dat aan bod kwam was Video Branding. Telegraaf Media Nederland gaf aan de hand van de succesvolle case van het Ministerie van Defensie: 'Dagboek van Onze Helden' een sterke impressie van wat video in een commerciële omgeving teweeg kan brengen.

Aschwin de Bruijn, salesmanager digitaal bij Telegraaf Media Nederland; “Grote adverteerders zoeken momenteel sterk naar impact, bereik en brand engagement. Wij zijn van mening dat branded video en e-magazines dit realiseren en willen graag samen met MagStream een voorlopers rol hierin spelen. Om onze expertise te delen hebben we gezamenlijk het event Online Trends: publishing en branded content georganiseerd.”

www.telegraafmedia.nl
www.MagStream.nl

Weergaven: 57

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Marlene Wickel (Jean Mineur Mediavision) over het openen van de bioscopen

Marlene Wickel is Managing Director bij Jean Mineur Mediavision. In de uitzending van Marketing Report Radio praat ze over het sluiten van de bioscopen vanwege de coronacrisis en over hoe ze nu weer open gaan

[Cross Media Case 2020] Jildou van der Bijl over WE Fashion X LINDA.

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Talpa draagt RTL draagt WE Fashion X LINDA. voor als Cross Media Case. We spreken met Jildou van der Bijl, creatief directeur bij LINDA. & Net5

[Cross Media Case 2020] Linda Boonman over AXE gets you ready to move closer

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Greenhouse draagt AXE gets you ready to move closer voor als Cross Media Case. We spreken met Linda Boonman, creative lead van Greenhouse

[Cross Media Case 2020] Fleur Haen over Chantals Pyjama Party

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. RTL draagt Chantals Pyjama Party voor als Cross Media Case We spreken met Fleur Haen, manager live entertainment

[Cross Media Bureau 2020] Dolly van den Akker vertelt over MPG.

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. MPG. dingt mee naar de award voor Cross Media Bureau van het Jaar

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

Jeroen Verkroost: Wordt jouw nieuws gestolen? Hoe 'doe' je diversiteit? Wie heeft jouw data? Test je mee op Blip?

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Column] Cor Hospes: Corona en het demasqué van het merkdenken

Om te lachen zijn ze, ja echt. De reclamefilmpjes waarmee merken in tijden van corona proberen sympathie te winnen

Jeroen Verkroost: Redt de Autoriteit het nieuws? CSI AdTech? Post-corona trendrapport lezen? Hoe paait Google oudjes?

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Column] Jerome Kuijken: Laat die FOMO maar komen

Bij De Speld gaan de deuren ook langzaam weer open. We beginnen klein en hanteren strikte regels. Hoewel ik gewend ben geraakt aan thuiswerken, kijk ik ernaar uit om straks weer samen te werken met driedimensionale collega’s

[Column] Jacqueline Smit: The one who sees it differently

Liever the one who sees it differently, dan alleen maar Van Persies in het team

Badge

Bezig met laden...

© 2020   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden