Nederlands MediaNetwerk

De snelle ontwikkelingen van online trends staan in de belangstelling. De kennis en ervaring van pioniers met branded content en publishing werden dinsdag 23 november in Den Haag tijdens ONLINE TRENDS: PUBLISHING EN BRANDED CONTENT gedeeld. Het event, georganiseerd door de Telegraaf Media Nederland en MagStream, trok meer dan 200 deelnemers.

Als grote inspirator maakte Stephan Fellinger, online man van 2006 en oprichter van de SpinAwards een quick scan van de wereld van internet. De onderbouwing van zijn theorie werd in een sterk veld van sitevoorbeelden uit de hele wereld en vele branches geplaatst. Fellinger is van mening dat de successleutel tot internet het beïnvloeden van gedrag is. Om dat te bereiken moet een bedrijf eerst begrijpen dat internet het individu beïnvloedt. Ook moet de behoefte van de doelgroep als uitgangspunt genomen worden om uiteindelijk gedragsbeïnvloeding te kunnen realiseren. Want dat willen we allemaal.

Volgens Fellinger is het DNA van internet dat mensen met elkaar communiceren. Op social media willen we ervaringen delen. Voorbeelden als Club China van KLM en de 2nd hand marktplaats van Ikea plaatsen het brand binnen een andere context. Aandacht is in deze digitale wereld geld waard (pay with a tweet), waarbij in traditionele media aandacht wordt gekocht en op internet aandacht verdiend moet worden. Om deze aandacht te verdienen moet de communicatie relevant en/of plezant zijn. Opmerkelijke cases zijn bijvoorbeeld farmaceut Bayer die voor kinderen een suikerziektemeter ontwikkelde, die je op de Nintendo DS aansluit en H&M, die onder vrouwen het populaire RPG Sims inzet voor branded content.

Jos Knoote, creative director van MagStream, gaf een bondige uitleg van de positie van
e-magazines in het digitale landschap: “Online Publishing is een snel opkomend, duurzaam medium waarmee je door interactiviteit en het gebruik van audio en video in korte tijd een grote impact onder lezers kunt realiseren. Het vraagt een andere benadering vs. traditionele media.” MagStream is sinds 3 jaar marktleider in het technisch bouwen, ontwerpen en uitgeven van e-magazines. Belangrijk aspect is dat realtime online publishing betaalbaar blijft. Vanuit deze filosofie is de MagStream applicatie technisch zo aangepast dat de digitale e-magazines op een multi-platform ingezet kunnen worden en zowel op internet, mobiel, tablets en touchscreens werken.

Vanuit het bedrijfsleven werden een vijftal e-magazine cases gepresenteerd van ING, ANWB, EO, SNP Natuurreizen en AFC Ajax.

Het laatste onderwerp dat aan bod kwam was Video Branding. Telegraaf Media Nederland gaf aan de hand van de succesvolle case van het Ministerie van Defensie: 'Dagboek van Onze Helden' een sterke impressie van wat video in een commerciële omgeving teweeg kan brengen.

Aschwin de Bruijn, salesmanager digitaal bij Telegraaf Media Nederland; “Grote adverteerders zoeken momenteel sterk naar impact, bereik en brand engagement. Wij zijn van mening dat branded video en e-magazines dit realiseren en willen graag samen met MagStream een voorlopers rol hierin spelen. Om onze expertise te delen hebben we gezamenlijk het event Online Trends: publishing en branded content georganiseerd.”

www.telegraafmedia.nl
www.MagStream.nl

Weergaven: 57

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Anke van Diejen en Noortje van de Sande over Picl

Picl is een online filmhuis, een streamingdienst waarbij mensen thuis filmhuisfilms kunnen bekijken. Nederlands MediaNetwerk spreekt met oprichters Anke van Diejen en Noortje van de Sande

[Startup Competitie] Ronald van Proosdij over Studenten Film Crew

Nederlands MediaNetwerk maakt een interviewserie met startups in het kader van onze Startup Competitie. We spreken met Ronald van Proosdij van Studenten Film Crew

[Cross Media Vrouw] Dolly van den Akker (MPG.): Ons hoofddoel is engagement van consumenten met merken

Dolly van den Akker is de Managing Director MPG.Group en CEO van MPG. Nederland. Zij is genomineerd voor Cross Media Vrouw van het Jaar 2020. Wij spreken haar over haar visie op crossmedia

[Startup Competitie] Joachim Klein Molekamp over Reqruut

Nederlands MediaNetwerk maakt een interviewserie met startups in het kader van onze Startup Competitie. We spreken met Joachim Klein Molekamp van Reqruut

[Startup Competitie] Steven Pieneman over Admanager

Nederlands MediaNetwerk maakt een interviewserie met startups in het kader van onze Startup Competitie. We spreken met Steven Pieneman van Admanager

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

Jeroen Verkroost: Redt streaming de muziekbusiness? Wil de consument Netflix, Disney, Prime én HBO?

Jeroen Verkroost speurt internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Column] Machiel Verkuyl: Is reclame zinloos?

Als een voorbijganger roept dat reclame zinloos is, zet dat Machiel Verkuyl aan het denken. Heeft die man gelijk?

[Column] Femke Leemeijer: Het merk LINDA.

Lang geleden heb ik me al eens verbaasd over de rek die er in het merk LINDA. bleek te zitten: van trendy stijlicoon tot (sorry) burgerlijke kneuterigheid en van taboedoorbreker tot comédienne - niets was te gek

Jeroen Verkroost: Hoe gaat Amazon Nederland veroveren? Hoe werken kijkcijfers? Wie wint het nieuws?

Jeroen Verkroost speurt internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Commercial Review] Machiel Verkuyl: Vue begrijpt het niet, Basic-Fit wel en Swiss Sense hoopt op wonderen

In plaats van lokaal x actueel x content x kort kiest Vue Cinemas voor breed x branchebreed x zenden x lang. Gaap

Badge

Bezig met laden...

© 2020   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden