Nederlands MediaNetwerk

De snelle ontwikkelingen van online trends staan in de belangstelling. De kennis en ervaring van pioniers met branded content en publishing werden dinsdag 23 november in Den Haag tijdens ONLINE TRENDS: PUBLISHING EN BRANDED CONTENT gedeeld. Het event, georganiseerd door de Telegraaf Media Nederland en MagStream, trok meer dan 200 deelnemers.

Als grote inspirator maakte Stephan Fellinger, online man van 2006 en oprichter van de SpinAwards een quick scan van de wereld van internet. De onderbouwing van zijn theorie werd in een sterk veld van sitevoorbeelden uit de hele wereld en vele branches geplaatst. Fellinger is van mening dat de successleutel tot internet het beïnvloeden van gedrag is. Om dat te bereiken moet een bedrijf eerst begrijpen dat internet het individu beïnvloedt. Ook moet de behoefte van de doelgroep als uitgangspunt genomen worden om uiteindelijk gedragsbeïnvloeding te kunnen realiseren. Want dat willen we allemaal.

Volgens Fellinger is het DNA van internet dat mensen met elkaar communiceren. Op social media willen we ervaringen delen. Voorbeelden als Club China van KLM en de 2nd hand marktplaats van Ikea plaatsen het brand binnen een andere context. Aandacht is in deze digitale wereld geld waard (pay with a tweet), waarbij in traditionele media aandacht wordt gekocht en op internet aandacht verdiend moet worden. Om deze aandacht te verdienen moet de communicatie relevant en/of plezant zijn. Opmerkelijke cases zijn bijvoorbeeld farmaceut Bayer die voor kinderen een suikerziektemeter ontwikkelde, die je op de Nintendo DS aansluit en H&M, die onder vrouwen het populaire RPG Sims inzet voor branded content.

Jos Knoote, creative director van MagStream, gaf een bondige uitleg van de positie van
e-magazines in het digitale landschap: “Online Publishing is een snel opkomend, duurzaam medium waarmee je door interactiviteit en het gebruik van audio en video in korte tijd een grote impact onder lezers kunt realiseren. Het vraagt een andere benadering vs. traditionele media.” MagStream is sinds 3 jaar marktleider in het technisch bouwen, ontwerpen en uitgeven van e-magazines. Belangrijk aspect is dat realtime online publishing betaalbaar blijft. Vanuit deze filosofie is de MagStream applicatie technisch zo aangepast dat de digitale e-magazines op een multi-platform ingezet kunnen worden en zowel op internet, mobiel, tablets en touchscreens werken.

Vanuit het bedrijfsleven werden een vijftal e-magazine cases gepresenteerd van ING, ANWB, EO, SNP Natuurreizen en AFC Ajax.

Het laatste onderwerp dat aan bod kwam was Video Branding. Telegraaf Media Nederland gaf aan de hand van de succesvolle case van het Ministerie van Defensie: 'Dagboek van Onze Helden' een sterke impressie van wat video in een commerciële omgeving teweeg kan brengen.

Aschwin de Bruijn, salesmanager digitaal bij Telegraaf Media Nederland; “Grote adverteerders zoeken momenteel sterk naar impact, bereik en brand engagement. Wij zijn van mening dat branded video en e-magazines dit realiseren en willen graag samen met MagStream een voorlopers rol hierin spelen. Om onze expertise te delen hebben we gezamenlijk het event Online Trends: publishing en branded content georganiseerd.”

www.telegraafmedia.nl
www.MagStream.nl

Weergaven: 49

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Aschwin de Bruijn: Het regisseren van influencers is een vak apart

Aschwin de Bruijn is sinds de zomer van 2018 Managing Director van Magna Global, waar hij al werkzaam was onder verschillende functies. Onder zijn leiding moeten de verschillende afdelingen binnen Magna, en de verschillende bedrijven van IPG Mediabrands, nog beter gaan samenwerken

[Cross Media Innovatie 2019] Sanne Groot Koerkamp over Dylan

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Hearst zendt Dylan in als Cross Media Innovatie. We spreken met Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur Quest magazine en Dylan

[Cross Media Man] Peter de Mönnink: Ik geloof in crossmedialiteit en daarmee in de uniciteit van content en data

Peter de Mönnink is CEO van Talpa Network. Hij is genomineerd voor Cross Media Man van het Jaar 2019. Wij spreken hem over zijn visie op crossmedia

[Cross Media Merk 2019] Sanne Groot Koerkamp over Quest

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Quest dingt mee naar de award voor Cross Media Merk van het Jaar. Aan het woord is Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur van Quest

[Cross Media Case 2019] Aart Lensink over Uitblinkers in Zaken

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. TMG zendt In search of Incredible met ASUS Benelux & TMG in als Cross Media Case. We spreken met Aart Lensink, directeur bij LVB Content Marketing

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Remco Klöters: BN'ers en bitcoins

Het faciliteren van frauduleuze advertenties is onacceptabel. Artikel 6:196 BW benadrukt dat wanneer sprake is van misleidende reclame als gevolg waarvan een ander schade lijdt of dreigt te lijden, deze slachtoffers bij de rechter niet alleen een verbod, maar ook een rectificatie kunnen afdwingen

[Column] Marvin Jacobs: De opkomst van fluïde content

De podcast, met zoveel makers en een groeiend aantal adverteerders, gaat zich in vorm en inhoud ontwikkelen. De vraag is alleen: in welke richting

[Column] Marianne van Soomeren: Het sprookje van addressable TV

Er was eens… de grote wens om lineaire televisiereclame adresseerbaar te maken. Dat wil zeggen dat televisiereclame inhoudelijk wordt afgestemd op kenmerken en voorkeuren van de kijker. Zodat je niet de hele avond tv-reclames ziet langskomen die niet relevant voor jou zijn

[Column] Jerome Kuijken: Drie jaar satirische branded content. Wat heb ik geleerd?

Drie jaar geleden stapte ik van reclame over naar branded content. Met de oprichters van De Speld startte ik brandedcontentbureau De Speld & Partners. Wat ik in drie jaar heb opgestoken over branded content (en wat ik graag had willen weten toen ik begon) deel ik graag met je. Of je nou brandmanager of redacteur bent: vroeg of laat krijg je met branded content te maken

[Column] Maartje Blijleven: Een verhaal voor onze dochters

Als je je publiek echt goed wil bereiken, dan vertel je je verhalen face to face, nog steeds de meest ultieme en persoonlijke manier van communiceren. Op de zeepkist, op een podium, want dan bereik je een groot publiek. Dan maak je impact. Dan connect je. En claim je je expertise

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden