NIVEA: 100 Years Skincare for Life

[Redactie Nederlands MediaNetwerk]

Beiersdorf bereidt zich voor op toekomstige groei en herpositioneert het merk NIVEA voor haar 100ste verjaardag. Met de business strategie Focus on Skin Care. Closer to Markets, concentreert het bedrijf zich op haar kernkwaliteit huidverzorging, waarin NIVEA centraal staat. De implementatiefase van het activatiepakket ter support van de herpositionering van NIVEA zal in mei van start gaan.

“Huidverzorging is het sterkst groeiende segment binnen de wereldwijde cosmeticamarkt. De verwachting is dat dit segment in 2015 verantwoordelijk zal zijn voor 45% van de groei in de cosmeticamarkt. Met NIVEA als ‘s werelds grootste huidverzorgingsmerk zal Beiersdorf veel voordeel halen uit deze groeiprognoses.”, aldus Markus Pinger, lid van de Raad van Bestuur van Beiersdorf, verantwoordelijk voor Brands.

Het onmiskenbare klassieke blauw-witte NIVEA crème blik wordt al bijna 100 jaar wereldwijd verkocht. Vandaag de dag staat NIVEA crème centraal binnen een uitgebreide productfamilie die in meer dan 200 landen actief is. Het omvat alle segmenten binnen de huid- en lichaamsverzorging wat heeft geresulteerd in netto sales voor Beiersdorf van bijna 4 miljard euro over het afgelopen jaar. Sinds de start in 1911, staat NIVEA synoniem voor huidverzorging en betrouwbaarheid voor consumenten wereldwijd en heeft het zich ontwikkeld tot een van ’s werelds meest waardevolle merken. Deze uitstekende basis biedt een perfecte fundering voor een focus op de verdere ontwikkeling en duurzame groei van NIVEA.

Door de economische crisis zijn de kernwaarden vertrouwen, eerlijkheid, betrouwbaarheid, familie en kwaliteit wederom belangrijke drijfveren binnen het aankoopbeslissingsproces van consumenten. Deze waarden worden al generaties lang door consumenten toegeschreven aan het merk NIVEA. Met het motto NIVEA: 100 Years Skincare for Life lanceert ‘s werelds grootste huidverzorgingsmerk een wereldwijde campagne in mei, waarin huidverzorging en de kernwaarden van NIVEA centraal staan. Dit zal bijdragen aan de ideale positie voor NIVEA voor een duurzame en winstgevende groei vanuit de kern van het bedrijf.

Ongeveer tweederde van alle aankoopbeslissingen wordt gemaakt terwijl men voor het schap in de winkel staat. Daarom start Beiersdorf in 2011 ’s werelds grootste wereldwijde huidverzorgingstour in 75.000 promotiegebieden in de detailhandel. Met 1,7 miljoen adviezen, met daarin een individuele huidanalyse, worden hiermee naar verwachting 13 miljoen consumentencontacten gegenereerd.

Om nieuwe doelgroepen te bereiken lanceert NIVEA haar grootste digitale mobilisatiecampagne in sociale media ooit. Naar verwachting worden hiermee meer dan één miljard pageviews gegenereerd. De samenwerking met internationale superster Rihanna zal hierbij een significante bijdrage leveren, want in het jaar van haar 100ste verjaardag integreert NIVEA de muziek van Rihanna in diverse campagne-elementen. Bijna geen enkele andere wereldster heeft meer fans op sociale netwerken zoals Facebook dan Rihanna. Samen met haar kan NIVEA daarom een nieuwe doelgroep van jonge consumenten aanspreken. De meer dan 120 miljoen berichten hierover zullen op diverse sociale media te zien zijn. 

Met dit wereldwijde activatiepakket worden met behulp van alle soorten mediakanalen consumenten dichterbij de wereld van NIVEA gebracht. Als resultaat hiervan zal NIVEA een meer intense dialoog met de al bestaande NIVEA-consumenten hebben dan ooit tevoren. Bovendien is ze in staat om een nieuwe en vooral jonge doelgroep te fascineren. “Met significante investeringen in 2011 van vele tientallen miljoenen in het marketingbudget versterken we, in dit jaar waarin het merk honderd jaar bestaat, met wereldwijde activaties het merk NIVEA op de lange termijn. Op deze manier stabiliseren en breiden we de nummer-één-positie in huidverzorging verder uit.”, aldus Pinger. 

Een andere focus in NIVEA’s 100ste verjaardag is de steun van een speciaal project voor sociaal benadeelde kinderen. Dit wordt gedaan door NIVEA in een wereldwijde samenwerking met de kinderhulporganisatie Plan International. 10 eurocent van de verkoop van elk speciale editie Care and Connect NIVEA blik ter wereld, wordt gedoneerd aan een NIVEA en Plan International project in Guatemala. Naar verwachting worden er vijf miljoen van deze speciale editie blikken verkocht, wat een donatie van een half miljoen moet opleveren.

Met deze nieuwe strategie, de geplande activiteiten en NIVEA’s nieuwe merkcampagne laten we zien dat het merk na een bestaan van honderd jaar nog steeds jong, modern en een krachtige innovator in cosmetica is. Maar, bovenal is NIVEA een blijvend synoniem voor huidverzorging.”, aldus Markus Pinger.

 

www.beiersdorf.nl