Nederlands MediaNetwerk

Nieuwe IAB taskforce biedt inzicht in Automated Trading

Dankzij de introductie van nieuwe technologieën is het online advertising landschap de afgelopen jaren enorm veranderd. Waren er vroeger alleen uitgevers, adverteerders, mediabureaus en ad networks actief binnen online advertising; het huidige landschap is vele malen complexer.

Niet alleen zijn er nieuwe partijen toegetreden, ook wordt media op nieuwe manieren ingekocht en ontstaat naast premium sales ook automated trading waarbij het gebruik van data een steeds grotere rol speelt. Welke mogelijkheden biedt automated trading voor uitgevers en adverteerders? Wat zijn de voordelen en de valkuilen? Waar moet je rekening mee houden? Wie zijn eigenlijk al die partijen en wat doen ze precies? De net opgerichte IAB Taskforce Automated Trading biedt inzicht.

In- en verkoop van media gebeurt steeds meer automated; waarbij voorheen de prijzen altijd vooraf werden bepaald, gebeurt dit nu ook in real time. Er zijn nieuwe partijen actief zoals exchanges, agency trading desks, audience targeting netwerken, automated trading agencies, data exchanges, demand side platforms en sell side platforms. Wat betekenen deze ontwikkelingen nu voor adverteerders en uitgevers? Welke mogelijkheden bieden deze ontwikkelingen? Wat zijn de mogelijke gevaren? En nog belangrijker; hoe kunnen zowel adverteerders als uitgevers deze ontwikkelingen in hun voordeel gebruiken?

“Het is van groot belang dat de markt snel inzicht krijgt in deze nieuwe manier van in- en verkopen van online media. Daarom hebben we onder bezielende leiding van Janneke Niessen (Improve Digital) deze taskforce opgericht. Zij is binnen Nederland een van de enige echte specialisten en bezit alle nodige inzichten om hier snelle en professionele stappen te maken,” aldus Joris van Heukelom, voorzitter van het IAB bestuur.

De IAB Taskforce Automated Trading bestaat uit industry experts van de verschillende partijen die in dit nieuwe landschap actief zijn, namelijk KPN, Sanoma, Marktplaats, RTL, Microsoft, Bannerconnect, Criteo, Improve Digital, Adnetik, Clickdistrict, Targ.ad, OMD en Yieldivision. “Met deze taskforce willen we zowel uitgevers als adverteerders inzicht geven in de mogelijkheden van Automated Trading,” aldus Janneke Niessen, oprichter van Improve Digital. “We zullen starten met breakfast sessions als introductie in automated trading voor uitgevers en adverteerders. Daarnaast willen we een Automated trading summit organiseren, een duidelijke white paper schrijven, cases verzamelen en onderzoek doen naar het  gebruik en de inzet van automated trading.”

www.iab.nl  

Weergaven: 46

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[interview] Sebastiaan van Rijnsoever over Sublime

Sebastiaan van Rijnsoever is sinds november 2018 Managing Director van Sublime. Sublime is meer dan alleen de radiozender en is bezig zich het merk verder uit te bouwen. We spraken hem daarover

[Interview] Cor Hospes over het bouwen van communities en hoe om te gaan met social media

Nederlands MediaNetwerk interviewde Cor Hospes van Merkjournalisten die een boek geschreven heeft over het bouwen van communities en hoe om te gaan met social media

[Interview] Jip Samhoud over GVR Fright Night

Maandag 28 oktober organiseerde het GVR, het Genootschap voor Reclame, een zogeheten Fright Night. Het GVR organiseert enkele keren per jaar evenementen voor haar leden, alleen op uitnodiging

[Interview] Marco Louwerens: SBS6 staat midden in het Nederland van nu

Marco Louwerens is sinds een half jaar directeur televisie bij Talpa Network. Hij is verantwoordelijk voor de programmering van onder meer SBS6, Veronica en SBS9. We spreken hem over de Gouden Televizier-Ring voor Chateau Meiland

[Interview] Marjan van der Haar: Fonds 21 is de nieuwe hoofdpartner van IFFR

In de zomer van 2018 benoemde de raad van toezicht van het International Film Festival Rotterdam (IFFR) Marjan van der Haar tot zakelijk directeur van het festival. We spreken haar over het eerste jaar, het filmfestival, de filmbranche en het nieuwe partnerschap met Fonds 21

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Bob Goulooze: Over geven

In 1924 verscheen Marcel Mauss’ Essai sur le don. Een verhaal over geven. Want door te geven verplicht de ontvanger van de gift zich. De Romeinen zeiden het al: do ut des

[Column] Arno Peperkoorn: Witter dan wit

Dit weekend werd een voetballer van Excelsior in een uitwedstrijd bij FC Den Bosch racistisch uitgescholden. Vergeleken met zwarte piet. Op de tribune stonden mensen fier rechtop de Hitlergroet te brengen

[Column] Jerome Kuijken: Hoe zit het nou met de versnippering van de media?

Het gaat lekker met de oude media. Je hoort het goed: zowel televisie, radio als out of home floreren. Mediahuizen met veel printtitels in het portfolio praten enthousiast over nieuwe verdienmodellen en hebben het zelfs over groei

[Commercial Review] Bart Vijlbrief: de TimTom-campagne van Allsecur, een geduldig Carhartt en Zalando weet het niet meer

Ein-de-lijk gaan ze weg: Tim en Tom! Dat was zo’n beetje mijn eerste reactie na het zien van de commercial waarin wordt aangekondigd dat het merk Allsecur ophoudt te bestaan. Want eerlijk is eerlijk, de commercials met de broertjes Coronel waren niet het toppunt van creativiteit

Jeroen Verkroost: Jeff Bezos, Uber kijkt niet uit, Twitter haat hem, neonazi’s, NextDNS, 60 seconds

Met het nieuws dat Amazon naar Nederland komt in januari is het des te relevanter om je nog eens te verdiepen in wat de visie van Jeff op de wereld is en wat hij wil bereiken met zijn bedrijf

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden