Nederlands MediaNetwerk

Martijn Standaart over de nieuwe NRC high-end glossy DeLUXE

NRC Media lanceert op 17 september de high-end glossy
DeLUXE. Het Nederlands MediaNetwerk reisde af naar Rotterdam voor een inspirerend gesprek met
Martijn Standaart, Commercieel Directeur bij
NRC Media.


Dag Martijn, in het afgelopen jaar heeft NRC Media meer dynamiek gezien dan in de tien jaar daarvoor. De ontwikkelingen volgen elkaar in duizelingwekkende vaart op. Hoe is het in al die dynamiek met de dagbladen, het bedrijf, met jou...

'Dynamiek is goed, dat houdt je scherp. Met NRC Handelsblad en
NRC Next gaat het zeer goed, qua advertentiemarkt doen we het beter dan de eerste halfjaar cijfers dagbladen volgens
Nielsen, dat is leuk maar we zijn er nog lang niet. Ik ervaar het werken bij NRC als een start-up maar dan met een goed en bestaand merk. Iedere dag gaan we er met zijn allen vol in, van redactie tot lezersmarketing, van advertentiesales tot onze eigen webwinkel
Lux, dat zorgt voor een ongekende sfeer.'


De meest recente HOI-cijfers waren heel goed voor NRC Next  maar minder goed voor NRC Handelsblad. Hoe is de ontwikkeling van de lezersmarkt op dit moment?

'Ook op de lezersmarkt gaat het uitstekend, door de switch met NRC Handelsblad van broadsheet naar tabloid afgelopen maart, stijgen we het tweede kwartaal in de HOI cijfers ten opzichte van vorig jaar, ook de losse verkoop krijgt door switch naar tabloid een boost, we plussen 5 procent versus kwartaal 1 2011.
NRC Next zit nu op een nieuw record qua abonnees, de
Lowlands actie leverde maar liefst 12.000 nieuwe abonnees op.'


De eerlijkheid gebied te zeggen dat de meningen over dagbladmagazines niet altijd onverdeeld enthousiast zijn. Bij de lancering in DeLuxe lijkt dat helemaal anders te zijn. Er lijkt nu al een enorme vibe rondom DeLuxe te hangen. Wordt ie echt zo goed?

'Wij zijn ook gestopt met ons reguliere dagbladmagazine, dat kostte meer dan het opleverde. Daarvoor hebben we nu wekelijks ons LUX katern. Of
DeLuxe goed wordt dat bepaalt uiteraard de lezer. Het is ook niet een dagbladmagazine zoals we kennen in Nederland, qua formaat, uitstraling ligt ons aspiratie niveau op
How to Spend it van
Financial Times of
Le Monde Magazine, meer een magazine dus.'


Moet gezegd; met NRC Handelsblad en NRC Next die in het weekend samen optrekken heb je wel een fantastisch bereik. 300.000 stuks...

'Absoluut, dat is zeker een voordeel, welke nieuwe titel heeft al zo’n startoplage?'

Hoe reageren adverteerders? Klopt het dat je voor de eerste editie al vol zit?

'Vol zitten we nooit, en zullen we nooit zeggen, er is altijd plek en anders maken we die. Wel is het zo dat het eerste nummer al direct een positieve bijdrage levert en dat is een compliment voor alle mensen die hier hard aan hebben gewerkt zowel sales als redactie. DeLuxe wordt 72 pagina’s waarvan 24 advertentiepagina’s, een mooie verdeling.'



Wie zijn de grote adverteerders die als eerste zijn ingestapt? En wat biedt DeLuxe hen dat ander mediaspelers niet bieden?

'Elke adverteerder, groot of klein, is voor ons belangrijk, we hebben een zeer goede mix weten te vinden uit diverse branches zoals fashion, automotive, travel en art. Belangrijke usp is uiteraard de oplage, 300.000 exemplaren en ook nog eens lezers die en geïnteresseerd zijn in mooie producten en het ook kunnen betalen. In 2012 zullen we het DeLuxe brand doorvertalen naar verschillende devices.'

www.nrcmedia.nl          


Weergaven: 879

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Cor Hospes over het bouwen van communities en hoe om te gaan met social media

Nederlands MediaNetwerk interviewde Cor Hospes van Merkjournalisten die een boek geschreven heeft over het bouwen van communities en hoe om te gaan met social media

[Interview] Jip Samhoud over GVR Fright Night

Maandag 28 oktober organiseerde het GVR, het Genootschap voor Reclame, een zogeheten Fright Night. Het GVR organiseert enkele keren per jaar evenementen voor haar leden, alleen op uitnodiging

[Interview] Marco Louwerens: SBS6 staat midden in het Nederland van nu

Marco Louwerens is sinds een half jaar directeur televisie bij Talpa Network. Hij is verantwoordelijk voor de programmering van onder meer SBS6, Veronica en SBS9. We spreken hem over de Gouden Televizier-Ring voor Chateau Meiland

[Interview] Marjan van der Haar: Fonds 21 is de nieuwe hoofdpartner van IFFR

In de zomer van 2018 benoemde de raad van toezicht van het International Film Festival Rotterdam (IFFR) Marjan van der Haar tot zakelijk directeur van het festival. We spreken haar over het eerste jaar, het filmfestival, de filmbranche en het nieuwe partnerschap met Fonds 21

[Interview] Lucio Messercola: Commercie en kwaliteit gaan wel degelijk hand-in-hand

Lucio Messercola is een van de genomineerden van DeProducenten50, de nieuwste lijst van DeMedia100. De autodidact is eigenaar van Messercola en produceert zowel commerciële als redactionele films, series en video's

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

Jeroen Verkroost: Jeff Bezos, Uber kijkt niet uit, Twitter haat hem, neonazi’s, NextDNS, 60 seconds

Met het nieuws dat Amazon naar Nederland komt in januari is het des te relevanter om je nog eens te verdiepen in wat de visie van Jeff op de wereld is en wat hij wil bereiken met zijn bedrijf

[Commercial Review] Folkert Langeveld: Bold moves van Samsung en T-Mobile, KIA uit de comfortzone en de P van KLM en Unox

De ambitie van het House of no limits-project van Samsung en T-Mobile maakt het voor mij al direct een opvallende en spannende gebeurtenis. Een film? Op YouTube? Met al deze bekende namen? Fred Teeven? Het bevat alle elementen die YouTube en social leuk maken

Jeroen Verkroost: feedback, TikTok, Britney Spears, redders van de journalistiek en meer

Als onderdeel van mijn werk coach ik een aantal mensen. Tenminste, van mijn vrouw mag ik het geen coaching noemen, want ik geef advies. En dat is niet hetzelfde, vindt zij, geaccrediteerd coach

[Column] Paola Cassone: Het Peter Pan-complex

Heb je ooit stilgestaan bij het aantal stereotypen en vooroordelen dat in ons culturele DNA is ingebed? Er is één die er vaak uitspringt: de 50-plusser

[Column] Marloes Rusting: De rode lampion

Marloes Rusting is Client Director bij Initiative. Voor Nederlands MediaNetwerk dook ze in het fenomeen Halloween

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden