Nederlands MediaNetwerk

In 2011 gaat de papieren direct mail weer helemaal terugkomen. Dat zegt DM Creatieve Communicatie in Haarlem. Bellen wij directeur Marco Mok.

Dag Marco, hoe is het met je?
'Uitstekend, aan het begin van het jaar maakten we onze grote zorgen om de economie. Klanten hielden de knip dicht en er waren nauwelijks initiatieven. Dat tij keerde gelukkig na de vakantie en we hebben nu weer een prima kwartaal achter de rug en leuke opdrachten voor het nieuwe jaar.'

In 2011 krijgen we de revival van direct mail. Waarom? En hoe weet je dit? Vertel alles!
'Direct mail is nog steeds de best presenterende marketing tool, dat bewijst ook het onderzoek van de Rijksuniversiteit van Groningen. Mensen vinden het nog steeds erg leuk post te ontvangen, zelfs artsen die wij regelmatig mailen - de meest gemailde doelgroep van Nederland - zijn ontzettend nieuwsgierig en maken vaak zelf ook nog de post open. Het is zelfs zo dat nu er steeds minder gemaild wordt - budgetten verschuiven vaak naar online campagnes - er ook minder concurrentie op de mat ligt en dat verhoogd ook weer de respons. Wat ook nog uit het onderzoek van de RUG blijkt is dat als je meer aandacht besteed aan de uitvoering van de mailingcampagne de respons veel hoger wordt. Ergo laat een bureau een creatieve campagne ontwikkelen en ga zeker geen brieven meer sturen, een echte direct mail moet opvallen en als het even kan een glimlach opleveren. Nog een opvallende ontwikkeling is dat het mailen door de opkomst van digitaal drukwerk verschuift van massamailings naar gepersonaliseerde mailpieces in kleinere aantallen. Ook de drukkosten van papieren mailings zijn de laatste jaren sterk gedaald door de fors toegenomen concurrentie in de grafische sector. Daarnaast besteden bedrijven tegenwoordig ook meer aandacht aan het mailpack en zijn de databases kwalitatief beter geworden. Die effecten vertalen zich door in de hogere respons op papieren mailings. Al met al is direct mail de marketingtool voor 2011, met name in de BtB sector, daar wordt dm nog veel te weinig ingezet.'

Hoe heeft DM Creatieve Communicatie in Haarlem het gedaan in 2010 en wat zijn jullie plannen voor 2011?

'We draaien dit jaar een heel klein winstje en dat komt omdat we veel aan new business hebben gedaan en je raad het vast: direct mail was daar een belangrijke succesfactor in. Dat gaan we natuurlijk ook weer voor 2011 doen.'


Wat is het laatste nieuws?
'We hadden ook heel veel leuke reacties op ons relatiegeschenk een heuse 'dm' sneeuwschuiver, logistiek nogal wat werk maar door de timing zoveel leuke respons op gehad echt leuk. En natuurlijk wens ik iedereen veer direct mail in het nieuwe jaar.'

www.dmhaarlem.nl

Weergaven: 270

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Aschwin de Bruijn: Het regisseren van influencers is een vak apart

Aschwin de Bruijn is sinds de zomer van 2018 Managing Director van Magna Global, waar hij al werkzaam was onder verschillende functies. Onder zijn leiding moeten de verschillende afdelingen binnen Magna, en de verschillende bedrijven van IPG Mediabrands, nog beter gaan samenwerken

[Cross Media Innovatie 2019] Sanne Groot Koerkamp over Dylan

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Hearst zendt Dylan in als Cross Media Innovatie. We spreken met Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur Quest magazine en Dylan

[Cross Media Man] Peter de Mönnink: Ik geloof in crossmedialiteit en daarmee in de uniciteit van content en data

Peter de Mönnink is CEO van Talpa Network. Hij is genomineerd voor Cross Media Man van het Jaar 2019. Wij spreken hem over zijn visie op crossmedia

[Cross Media Merk 2019] Sanne Groot Koerkamp over Quest

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Quest dingt mee naar de award voor Cross Media Merk van het Jaar. Aan het woord is Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur van Quest

[Cross Media Case 2019] Aart Lensink over Uitblinkers in Zaken

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. TMG zendt In search of Incredible met ASUS Benelux & TMG in als Cross Media Case. We spreken met Aart Lensink, directeur bij LVB Content Marketing

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Remco Klöters: BN'ers en bitcoins

Het faciliteren van frauduleuze advertenties is onacceptabel. Artikel 6:196 BW benadrukt dat wanneer sprake is van misleidende reclame als gevolg waarvan een ander schade lijdt of dreigt te lijden, deze slachtoffers bij de rechter niet alleen een verbod, maar ook een rectificatie kunnen afdwingen

[Column] Marvin Jacobs: De opkomst van fluïde content

De podcast, met zoveel makers en een groeiend aantal adverteerders, gaat zich in vorm en inhoud ontwikkelen. De vraag is alleen: in welke richting

[Column] Marianne van Soomeren: Het sprookje van addressable TV

Er was eens… de grote wens om lineaire televisiereclame adresseerbaar te maken. Dat wil zeggen dat televisiereclame inhoudelijk wordt afgestemd op kenmerken en voorkeuren van de kijker. Zodat je niet de hele avond tv-reclames ziet langskomen die niet relevant voor jou zijn

[Column] Jerome Kuijken: Drie jaar satirische branded content. Wat heb ik geleerd?

Drie jaar geleden stapte ik van reclame over naar branded content. Met de oprichters van De Speld startte ik brandedcontentbureau De Speld & Partners. Wat ik in drie jaar heb opgestoken over branded content (en wat ik graag had willen weten toen ik begon) deel ik graag met je. Of je nou brandmanager of redacteur bent: vroeg of laat krijg je met branded content te maken

[Column] Maartje Blijleven: Een verhaal voor onze dochters

Als je je publiek echt goed wil bereiken, dan vertel je je verhalen face to face, nog steeds de meest ultieme en persoonlijke manier van communiceren. Op de zeepkist, op een podium, want dan bereik je een groot publiek. Dan maak je impact. Dan connect je. En claim je je expertise

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden