Nederlands MediaNetwerk

Lowe/Draftfcb en VU Universiteit starten online branding monitor Digital Daisy

Marketingcommunicatiebureau Lowe/Draftfcb en de Vrije Universiteit starten met Digital Daisy. Digital Daisy is een online branding monitor waarmee adverteerders dagelijks nauwgezet kunnen volgen wat de ongecensureerde meningen van consumenten over hun merk zijn. De vraag die zo elke dag beantwoord kan worden is: houden consumenten van mijn merk, of niet? En vooral: hoe komt dat?

Ivar Vermeulen, communicatiewetenschapper aan de Vrije Universiteit: “Digital Daisy volgt dagelijks het Nederlandstalige sociale medialandschap op meningen van consumenten over een grote hoeveelheid merken. Het innovatieve van Digital Daisy is dat we niet alleen analyseren hoe vaak er over merken wordt gesproken, en of de meningen van consumenten positief of negatief zijn, maar ook wat merken voor verschillende mensen betekenen. Welke connecties maken mensen als ze aan merken denken? En welke merkeigenschappen vinden ze het meest opvallend? Daarnaast kan Digital Daisy veranderingen in frequentie, sentiment en merkbetekenis relateren aan nieuwsberichten, productintroducties of reclamecampagnes.

Met Digital Daisy wordt inzicht gegeven in de ongecensureerde meningen van miljoenen Nederlanders die online actief zijn. Deze manier van data-verzamelen staat in schril contrast met veelal overgecontroleerd merkonderzoek middels lab- of focusgroepstudies. Online is bijna geen onderwerp of mening taboe. En in veel gevallen zet online de trend voor wat er offline gaat gebeuren.”

René Jaspers, Managing Director Lowe/Draftfcb: “Sociale media zoals weblogs, sociale netwerksites en consumentenfora nemen een centrale rol in de maatschappij in. Online wordt veel over merken of producten gesproken, zowel positief of negatief. Deze digitale mond-tot-mond communicatie is voor adverteerders vaak ongrijpbaar, en zeker de impact ervan. Voeg daarbij ook nog eens aan de schaalgrootte en het tempo van online communicatie, en het is onmiddellijk duidelijk welke uitdagingen bureaus en opdrachtgevers hebben. Om met communicatie merken te sturen, is het cruciaal te weten wat consumenten online met merken doen.”

De samenwerking tussen Lowe/Draftfcb en de Vrije Universiteit Amsterdam zorgt ervoor dat er vanuit een wetenschappelijke benadering beter inzicht gekregen kan worden in de gedachten van mensen over merken. De VU heeft bij Digital Daisy gekozen voor een exclusieve samenwerking met Lowe/Draftfcb vanwege hun professionele benadering van merkadvisering, zowel online als offline. Het geeft de VU een uitstekende manier om ook op het domein van merkassociatieanalyse een verbinding te maken tussen markt en kennis.

Lowe/Draftfcb denkt door haar samenwerking met de Vrije Universiteit een unieke informatiebron en merkmanagementtool in handen te hebben.

www.lowedraftfcb.nl

Weergaven: 52

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Joris Hoffman (+Drie) over de Media Rally 2019

Op vrijdag 28 juni wordt de tweede editie van de Media Rally verreden. Joris Hoffman, mede-oprichter van en Head of Design bij +Drie, rijdt mee. Wij bellen hem

[Interview] Jantien van Tol (Talpa Radio): Luisteraars kunnen straks hun eigen radiodag samenstellen

Als talentcoach van Talpa Radio is Jantien van Tol verantwoordelijk voor de radio-opleiding van Radio 538, Radio 10, Sky Radio en Radio Veronica en de jaarlijkse talentendag. Dit jaar zullen de radioprofessionals van Talpa Network op 29 juni weer op zoek gaan naar jong talent

[Forum] NPO deels reclamevrij. Goed idee?

Met regelmaat leggen wij een aantal bepalende spelers in de markt een vraagvoor

[Interview] Perre van den Brink: De wereld verdrinkt in content

Perre van den Brink is Managing Director van VIRTUE in West-Europa. Hij wil dat zijn mensen net zo nieuwsgierig zijn als journalisten en op zoek gaan naar het unieke verhaal. "Als je de aandacht van consumenten wilt, zul je die moeten verdienen"

[Interview] René Huiberts (Value Zipper): Het umfeld van een redactie is heilig

Sinds maart 2019 versterkt René Huiberts het team van Value Zipper waar hij voor verschillende klanten branded content opzet binnen het portfolio van Value Zipper. Een mooie gelegenheid om hem te vragen naar zijn plannen en zijn visie op branded content

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Martin Leeflang: Marktaandeel groeit door mentaal leiderschap

Marketeers sturen veelal op merk, maar eigenlijk is het relevanter om te sturen op groei in marktaandeel via mentaal leiderschap. CEO Martin Leeflang van Validators geeft je learnings om je op weg te helpen

[Column] Sietse Pots: De ruimte in beeld

Bijna 50 jaar nadat Neil Armstrong de eerste stappen op de maan zette, ging Apollo 11 in première in de Nederlandse bioscopen. De documentaire put uit meer dan 18.000 uur ongebruikt filmmateriaal, een enorme hoeveelheid waar een filmploeg ontzettend lang mee bezig moet zijn geweest. Het is exemplarisch voor de manier waarop de Amerikanen de maanlanding benaderden

[Column] Femke Leemeijer: Blendle revisited

Ik schreef lang geleden al eens dat ik niet geloof in het verdienmodel van Blendle, domweg omdat er één belangrijke belanghebbende partij bij inschiet: de auteurs van de artikelen die via het Blendle-platform gelezen worden. Zij krijgen een dermate kleine afdracht per artikel, dat ze er bij wijze van spreken niet eens een kop koffie van kunnen aanschaffen

[MediaWeek] Bas Vlugt: De brieven van Frank Volmer en Arie Slob

De afgelopen mediaweek deed Hilversum om zijn grondvesten schudden. Het was de week van de brieven van Frank Volmer en Arie Slob

[Column] Maartje Blijleven: Samen is leuker dan alleen

Is het niet grappig, dat de meest simpele dingen in de wereld, ook opeens het moeilijkst blijken te zijn? Van nature sluiten we ons met gemak aan bij een groep met gelijkgestemden. Dat hebben we altijd al gedaan

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden