Klaas Weima (Energize) over de The Network Challenge van KPN

[Bas Vlugt]

KPN gaat de kwaliteit van social networks testen met The Network Challenge. Dit als onderdeel van de introductie van de iPhone 4. Een van de betrokken partijen is Energize. Bellen wij managing director Klaas Weima.

Dag Klaas, hoe gaat het met je?
'Goed, ik ben net getrouwd en mijn meisje is zwanger. Verder heb ik twee kanjers van gasten aan het MT toegevoegd en hebben we de plannen voor 2011 afgerond. Daarnaast loopt onze vestiging in Shanghai boven verwachting en hebben we een aantal leuke nieuwe accounts erbij. Ik ben dus blij.'

Wat is The Network Challenge?
'De kwaliteit van een netwerk weet je pas op het moment dat je het activeert. Door samen met je netwerk mee te doen aan The Network Challenge ga je de strijd aan met andere netwerken en ontdek je of jij beschikt over een topnetwerk. De persoon met het beste netwerk wint 50 iPhones om weg te geven aan de personen met de meeste toegevoegde waarde binnen zijn/haar netwerk. De uitdagingen van The Network Challenge gaan over snelheid, betrouwbaarheid, bereik en capaciteit. Dit zijn niet toevallig ook de eigenschappen van een mobiel netwerk waar KPN veel aandacht aan besteedt.'

Welke rol speelt Energize bij The Network Challenge? Vertel alles!
'Zo’n 4 weken voor de introductie van de iPhone bij KPN werden wij door KPN gevraagd om het PR bureau van KPN - Winkelman & Van Hessen - te ondersteunen bij het ontwikkelen van een creatief idee rond de introductie. Tijdens een van de eerste sessies die we met Winkelman & Van Hessen hadden kwamen we er gezamenlijk al snel achter dat alleen PR geen recht deed aan deze introductie en waren we van mening dat een (online) activatiecampagne benodigd was om de salesboodschap van KPN te laden. Al vrij snel kwamen we tot de ontdekking dat de salesboodschap van KPN - Zo’n iPhone verdient toch een topnetwerk - activerend kon worden gemaakt door het om te draaien Zo’n topnetwerk verdient toch een iPhone. Deze strategische invulling hebben we vervolgens gekoppeld aan de kernwaarden van een mobiel en sociaal netwerk: snelheid, betrouwbaarheid, bereik en capaciteit. Het idee voor The Network Challenge was vervolgens vrij snel geboren. Naast de strategische gedachte en de conceptuele invulling tekent Energize verder voor de creatieve invulling van de complete campagne. Dit bevat de traffic builders, de website, het onderhoud van website en sociale omgevingen als Twitter, Hyves en Facebook tot aan de creatieve invulling van de challenges en Mr. Network en Mr. Challenge. Voor de productie van de website en de backend hebben we Code d’Azur ingeschakeld en de productie van Mr. Network en Mr. Challenge alsmede de video’s ligt in handen van Job, Joris & Marieke. PR wordt uiteraard verzorgd door Winkelman & Van Hessen. Daarnaast hebben we Social Inc ook nog aangehaakt om de monitoring op sociaal gebied voor haar rekening te nemen. Een sociale campagne als The Network Challenge dient immers ook goed gemonitord te worden om te kunnen zien wat de campagne KPN heeft gebracht. Al met al zijn we blij dat we met ons netwerk zo’n omvangrijke campagne toch in een betrekkelijk korte tijd hebben kunnen ontwikkelen.'

Wat staat er bij Energize zoals op het programma voor 2011?
'We blijven doorgaan met de organisatie en het voorzitterschap van de maandelijkse OnlineTuesday en natuurlijk wederom ons Creatief Sponsorship van TEDxAmsterdam. Ook staan er alweer twee nieuwe Expert Classes gepland die we in samenwerking met het NIMA organiseren. Daarnaast zijn we ook bezig met nieuwe initiatieven. Denk aan een inhoudelijke bijdrage aan het event MarketingPioneers en het optuigen van een onderzoek rondom betekenisvolle merkcommunicatie in samenwerking met de Erasmus Universiteit. Iedereen weet nu wel dat relevantie belangrijk is, maar betekenisvolle communicatie gaat nog een stap verder. En we willen dit voor marketeers meetbaar en toepasbaar gaan maken in de campagnes die wij ontwikkelen. En ja, ik blijf doorgaan met het opnemen van de SparkCast.'

Wat is het laatste nieuws?
'We zijn bezig met de ontwikkeling van een campagne voor SPAR International in Bejing. Een compleet andere markt, maar ontzettend leerzaam en leuk.'

www.thenetworkchallenge.nl
www.energize.nl