Nederlands MediaNetwerk

Klaas Weima (Energize) over de The Network Challenge van KPN


KPN gaat de kwaliteit van social networks testen met
The Network Challenge. Dit als onderdeel van de introductie van de
iPhone 4. Een van de betrokken partijen is
Energize. Bellen wij managing director
Klaas Weima.
Dag Klaas, hoe gaat het met je? 'Goed, ik ben net getrouwd en mijn meisje is zwanger. Verder heb ik twee kanjers van gasten aan het MT toegevoegd en hebben we de plannen voor 2011 afgerond. Daarnaast loopt onze vestiging in Shanghai boven verwachting en hebben we een aantal leuke nieuwe accounts erbij. Ik ben dus blij.'
Wat is The Network Challenge? 'De kwaliteit van een netwerk weet je pas op het moment dat je het activeert. Door samen met je netwerk mee te doen aan
The Network Challenge ga je de strijd aan met andere netwerken en ontdek je of jij beschikt over een topnetwerk. De persoon met het beste netwerk wint 50
iPhones om weg te geven aan de personen met de meeste toegevoegde waarde binnen zijn/haar netwerk. De uitdagingen van The Network Challenge gaan over snelheid, betrouwbaarheid, bereik en capaciteit. Dit zijn niet toevallig ook de eigenschappen van een mobiel netwerk waar
KPN veel aandacht aan besteedt.'
Welke rol speelt Energize bij The Network Challenge? Vertel alles! 'Zo’n 4 weken voor de introductie van de iPhone bij KPN werden wij door KPN gevraagd om het PR bureau van KPN -
Winkelman & Van Hessen - te ondersteunen bij het ontwikkelen van een creatief idee rond de introductie. Tijdens een van de eerste sessies die we met Winkelman & Van Hessen hadden kwamen we er gezamenlijk al snel achter dat alleen PR geen recht deed aan deze introductie en waren we van mening dat een (online) activatiecampagne benodigd was om de salesboodschap van KPN te laden. Al vrij snel kwamen we tot de ontdekking dat de salesboodschap van KPN -
Zo’n iPhone verdient toch een topnetwerk - activerend kon worden gemaakt door het om te draaien
Zo’n topnetwerk verdient toch een iPhone. Deze strategische invulling hebben we vervolgens gekoppeld aan de kernwaarden van een mobiel en sociaal netwerk: snelheid, betrouwbaarheid, bereik en capaciteit. Het idee voor The Network Challenge was vervolgens vrij snel geboren. Naast de strategische gedachte en de conceptuele invulling tekent
Energize verder voor de creatieve invulling van de complete campagne. Dit bevat de traffic builders, de website, het onderhoud van website en sociale omgevingen als
Twitter, Hyves en
Facebook tot aan de creatieve invulling van de challenges en
Mr. Network en
Mr. Challenge. Voor de productie van de website en de backend hebben we
Code d’Azur ingeschakeld en de productie van Mr. Network en Mr. Challenge alsmede de video’s ligt in handen van
Job, Joris & Marieke. PR wordt uiteraard verzorgd door
Winkelman & Van Hessen. Daarnaast hebben we
Social Inc ook nog aangehaakt om de monitoring op sociaal gebied voor haar rekening te nemen. Een sociale campagne als The Network Challenge dient immers ook goed gemonitord te worden om te kunnen zien wat de campagne
KPN heeft gebracht. Al met al zijn we blij dat we met ons netwerk zo’n omvangrijke campagne toch in een betrekkelijk korte tijd hebben kunnen ontwikkelen.'
Wat staat er bij Energize zoals op het programma voor 2011? 'We blijven doorgaan met de organisatie en het voorzitterschap van de maandelijkse
OnlineTuesday en natuurlijk wederom ons Creatief Sponsorship van
TEDxAmsterdam. Ook staan er alweer twee nieuwe
Expert Classes gepland die we in samenwerking met het
NIMA organiseren. Daarnaast zijn we ook bezig met nieuwe initiatieven. Denk aan een inhoudelijke bijdrage aan het event
MarketingPioneers en het optuigen van een onderzoek rondom betekenisvolle merkcommunicatie in samenwerking met de
Erasmus Universiteit. Iedereen weet nu wel dat relevantie belangrijk is, maar betekenisvolle communicatie gaat nog een stap verder. En we willen dit voor marketeers meetbaar en toepasbaar gaan maken in de campagnes die wij ontwikkelen. En ja, ik blijf doorgaan met het opnemen van de
SparkCast.'
Wat is het laatste nieuws? 'We zijn bezig met de ontwikkeling van een campagne voor
SPAR International in Bejing. Een compleet andere markt, maar ontzettend leerzaam en leuk.'
www.thenetworkchallenge.nl www.energize.nl

Weergaven: 117

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Cross Media Vrouw] Jildou van der Bijl over LINDA. en Net5

Jildou van der Bijl is creatief directeur bij LINDA. & Net5. Zij is genomineerd voor Cross Media Vrouw van het Jaar 2020. Wij spreken haar over haar visie op crossmedia

[Marketing Report Radio] Hanna Verboom over Cinetree en gratis films in coronatijd

Hanna Verboom is actrice en oprichter van filmplatform Cinetree, een online platform vol arthousefilms met een maatschappelijke boodschap. Tijdens de coronacrisis bood de site tijdelijk films gratis aan

[Interview] Marlene Wickel (Jean Mineur Mediavision) over het openen van de bioscopen

Marlene Wickel is Managing Director bij Jean Mineur Mediavision. In de uitzending van Marketing Report Radio praat ze over het sluiten van de bioscopen vanwege de coronacrisis en over hoe ze nu weer open gaan

[Cross Media Case 2020] Jildou van der Bijl over WE Fashion X LINDA.

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Talpa draagt RTL draagt WE Fashion X LINDA. voor als Cross Media Case. We spreken met Jildou van der Bijl, creatief directeur bij LINDA. & Net5

[Cross Media Case 2020] Linda Boonman over AXE gets you ready to move closer

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Greenhouse draagt AXE gets you ready to move closer voor als Cross Media Case. We spreken met Linda Boonman, creative lead van Greenhouse

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Remco Klöters: Lookalike-race met Max Verstappen (3) vs Katja Schuurman (2) vs Michiel Muller (1)

Max Verstappen lag comfortabel op winst toen hij Picnic via de Rechtbank Amsterdam tot een schadevergoeding van 150.000 euro aan gederfde reclame-inkomsten dwong. Het Hof Amsterdam zet hier deze week een streep door

[Column] Paola Cassone: Fear of Going Out

Eindelijk is het zover! We kunnen op het terras, in een restaurant en wie weet zelfs naar de sportschool. Zijn we blij? Nou, niet echt als we een Amerikaans onderzoek van technetwerk Blind moeten geloven

Jeroen Verkroost: Wat wil Trump écht - en Zuck niet? Waarom storten Amerikaanse universiteiten in?

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Column] Bob Goulooze: Game over

Deze coronatijd, die gelukkig bijna voorbij is, doet een groot beroep op velen. Op hun uithoudings- en doorzettingsvermogen. En op de creatieve capaciteiten. Op social media ontstaan dan ook steeds meer zelfbedachte spelletjes

[Column] Maartje Blijleven: Waarom sales webinars niet werken (en wat je wél kunt doen om nieuwe klanten aan te trekken)

Dit had ik natuurlijk nooit verwacht, toen ik begin 2020 op het podium stond van Koffiedik Kijken en mijn voorspelling voor 2020 deed. Voor een zaal vol vakgenoten, toen dat nog kon. (Oh wat mis ik die tijd!)

Badge

Bezig met laden...

© 2020   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden