Nederlands MediaNetwerk

Jelle Kolleman over Hi, Hyves & Schweppes


Red Urban timmert lekker aan de weg. Nederlands MediaNetwerk reisde af naar Amsterdam voor een inspirerend gesprek met
Jelle Kolleman, creative director bij Red Urban

 
Dag Jelle, hoe is het met je?

'Ha Bas, ja, heel goed wel eigenlijk. We hebben het dit jaar weer goed gedaan bij de SAN en de Esprix, we hebben behoorlijk wat new business gedaan afgelopen half jaar, Nationale Nederlanden, Westland Utrecht, NUON en Schweppes. En daar zijn we meteen lekker op aan het werk, dus nee.. Ik kan niet zeggen dat het slecht gaat.'

Red Urban doet veel met Hyves, hoe kijk jij aan tegen Facebook versus Hyves?

'Het klopt dat we zeker de afgelopen jaren veel grote Hyves campagnes hebben gedaan, waardoor we een beetje het ‘Hyves’ bureau werden in de markt, maar in alle eerlijkheid, dat komt alleen maar omdat Hyves ons een prachtig platform biedt om succesvolle virale campagnes mee te maken. Op Facebook, waar wij natuurlijk ook al jaren actief mee zijn, is het veel moeilijker om viraal bereik te genereren. Facebook concepten winnen prijzen op concept niveau, Hyves campagnes op aantallen, dat is nog steeds zo. Daarnaast is er natuurlijk wel een imago ding. Wij doen nog steeds Hyves campagnes voor merken als Knorr en Cup-a-Soup, die we richten op huisvrouwen, in den landen.. Die zitten allemaal fijn op Hyves. Maar tegelijk vindt een Hi het belangrijk om meer voorop te lopen en te laten zien dat zij actiever zijn op Facebook, en ook dat begrijp ik. Voor de meeste merken zal nu gelden dat je beide moet doen, in elk geval ‘aanwezig’ zijn en actief reageren op bezoekers. Daar worstelen nog veel organisaties mee op dit moment.'

Leuke actie met Hi, wat hebben jullie precies gedaan?

'Nou, zoals gezegd, Hi wilde graag een actief Facebook merk worden. Ze waren daar intern al heel druk mee en ook de TVC is daar op afgestemd. Wij hebben toen ‘Facebook Facts’ ontwikkeld. Een interactieve film van bijna 2 minuten, die op een info-graphics-achtige manier jouw Facebook gedrag analyseert. En met name op de respons die jij krijgt op wat je post. Dat is natuurlijk iets waar iedereen best mee bezig is; reacties en likes. De link naar Hi is dat het blijkt dat posts en foto’s die vanaf een mobiel worden verstuurd, meer reacties opleveren en dat is natuurlijk leuk! Deze campagne is in nauwe samenwerking met Facebook Benelux ontwikkeld en heeft er uiteindelijk voor gezorgd dat er ruim 200.000 unieke Facebookers de hele film hebben uitgekeken en dat Hi de grootste Nederlandse Facebook FanPage is geworden van 1200 fans in 8 weken tijd naar ruim 70.000 fans. Ter vergelijk, de nummer twee, Vodafone heeft er 18.000. Dat vinden ze bij Hi natuurlijk heel fijn.'

Internationale campagne voor Schweppes... Vertel alles!

'Ja, een nieuw en superleuk account! Schweppes was op zoek naar een opvallende en innovatieve Facebook campagne, waar een aantal Europese landen op konden inschrijven. Wij hebben toen gekeken naar de nieuwe commercial van Schweppes, met Uma Thurman; Let’s talk about Schweppes! Op basis daarvan hebben we een aantal ideeën gepitched en het winnende idee was ‘Let’s learn how to talk Schweppesy’. Een interactieve test, waarbij je middels de microfoon in je webcam onze anti-held Guy Gadbois, zelfverklaard meesterheld in verleiden, moet napraten. Hij beoordeelt dan hoe ‘Schweppesy’ jij praat en komt hier en daar met treffende oneliners. Echt een leuk ding, het draait nu in 7 landen en is een groot succes.'

Wat is het laatste nieuws?

'Tja, het laatste nieuws blijft natuurlijk nog even Google+.. Ik ben heel benieuwd of heel bloggend marketingland dat nu gaat oppakken om Facebook te dissen, zoals dat afgelopen jaar met Hyves is gebeurd. Ik voeler weer een hype-je aan komen. Mijn advies aan de marketeers dan; even rustig blijven zitten, budgetten op Hyves en Facebook houden en de storm maar even afwachten. En wellicht kunnen we.. over een jaar... wel conclusies trekken die we nu nooit voor mogelijk hadden gehouden.'

www.redurban.nl


Weergaven: 120

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Gerrit Reinders: Adcombi slaat een brug tussen lokale communicatiedoelen en landelijke advertentieplatforms

Adcombi breidt local-advertisingtechnologie uit met video. Wij spreken met Gerrit Reinders, oprichter van Adcombi

[Interview] Roland Sars: Wij weten precies wat er in een video gebeurt

Roland Sars is ondernemer en CEO van Media Distillery. Het bedrijf gebruikt kunstmatige intelligentie op allerlei vlakken rondom video. We spreken hem over het inzetten van AI en andere recente ontwikkelingen

[Interview] Daan Zoetmulder: Als je de klant centraal stelt, behaal je successen

Wayne Parker Kent won de Content Marketing Award voor het Beste Multiyear Contentprogramma met het platform Android & You, ontwikkeld voor Samsung en Google. We spreken met met Daan Zoetmulder, Managing Director

[Interview] Bert van der Veer over de biografie van Mister Veronica, Rob Out

Bert van der Veer is programmamaker, oud-programmadirecteur, schrijver en mediadeskundige. Nederlands MediaNetwerk sprak Bert van der Veer over de biografie van Mister Veronica, Rob Out

[Interview] Gwen Jansen inspireert SBS6-kijker met Green Make Over

Gwen Jansen is tv- en documentairemaker. Haar programma Green Make Over, te zien op SBS6, draait om duurzaamheid. We spreken haar over dit concept, dat zo goed past bij de tijdgeest

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Commercial Review] Bart Vijlbrief: Nieuwe reclamestroming geboren

Laten we in tijden van deep fake-video’s eens een keer het goede voorbeeld geven. Als de roep om eerlijke en bewuste producten toeneemt, moet dat ook gelden voor reclame

[Column] Kenny de Vilder: Communicatieve kater?

Precies op het moment dat Heineken aankondigt de inmiddels klassieke slogan "Biertje?!” weer af te stoffen, waren er nog twee interessante communicatiecases rondom alcohol in het nieuws. Met, het moet gezegd, zeer verschillende reacties van de betrokkenen en hun werkgevers

[Column] Jeroen Verkroost: Wat is een E-Girl? Door locatiedata veroordeeld voor moord? Live AI die fake news produceert?

Uit onderzoek blijkt dat Instagram-influencers steeds minder effectief worden. De engagement rates dalen en er ontstaat een soort esthetische tegencultuur onder jongeren, die genoeg hebben van al die gefilterde, gefacetunede en bovenmatig kleurverzadigde influencers

[Column] Michiel Veugelers: Geen stoppen meer aan

Bioscoop is het meest impactvolle medium om videocontent te tonen. En ondanks de komst van steeds meer streamingdiensten als Netflix en Disney+, is de bioscoopbranche levendiger dan ooit

[Column] Jeroen Verkroost: Blendle | Silicon Valley | Disney+ | Komodo draken | Gartner Hype Cycle

Mensen gaan dood, uiteindelijk. Je weet het rationeel wel, het kan dat iemand er ineens niet meer is, maar gevoelsmatig blijft het onbegrijpelijk. Hoe mooi zou het zijn als ik nog kon praten met mijn opa, of mijn moeder

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden