Nederlands MediaNetwerk

Je kunt dit bericht ook lezen in z'n originele context, en daar het filmpje bekijken. Tot nu toe leek het er de afgelopen weken op of ik alleen nog maar kon schrijven over andere Purple Cows in de categorie ‘respect‘, maar geloof me: ik zat me te verbijten. En te wachten op dit moment. Niks moeilijkers dan zelf bezig zijn met een geweldige hoax/viral/guerilla, en dan je mond dicht te moeten houden. Maar nu mogen we dan los en kan ik eindelijk het hele team dat hier zo fenomenaal op samengewerkt heeft, openlijk bedanken. Zojuist is bekend geworden dat de film van de slecht oppassende oppas uiteindelijke toch ‘maar gewoon’ reclame is. Maar wel reclame met een paar stevige maatschappelijke raakpunten en nog tot nut van een Goed Doel ook – vandaar dat we, na zorgvuldig overleg, besloten hadden dat we het wel konden maken om Nederland een paar dagen in de luren te leggen en te shocken. Dit is het verhaal. Ergens in de zomer van dit jaar besloot Kaat Mossel een Twitterveiling te organiseren. Superidee, natuurlijk, waar ook wij niet lang over aarzelden om aan mee te doen. We boden onze diensten (lees: Een Idee) aan aan de hoogste bieder. Daar werd om te beginnen mooi 1.090,00 euro mee opgehaald voor een weeshuis in Afghanistan, en wij konden onze tanden ergens inzetten. Gelukkig werd ons aanbod gewonnen door Manon en Goran van Greenjump.nl – twee zeer gedreven en authentieke mensen met wie het subliem samenwerken is, zoveel professionalisme kom je zelden tegen. De vraag was nu hoe we heel Nederland in één keer konden wijzen op het bestaan van Greenjump.nl en de gevaren van giftige stoffen in alledaagse kinder- en babyproducten, met een maximaal productie- & mediabudget van 5 a 6.000,00 euro (tot nu toe is Greenjump.nl voor Manon en Goran ook nog maar een uit idealisme geboren en uit de hand gelopen hobby, en betalen ze de hypotheek nog uit hun ‘normale’ banen). Nou, dat konden we wel. Maar met zo weinig geld moet je natuurlijk wel creatief zijn. Dure tv-spotjes kan je vergeten, en een eenmalige advertentie van 10 bij 10 cm in de Telegraaf gaat ook geen zoden aan de dijk zetten, natuurlijk (hoe goed je copy of je concept ook is). Kortom: zoveel mogelijk impact tegen zo weinig mogelijk kosten. Al gauw kwamen we op het idee van een kind dat allerlei schadelijke stoffen gebruikte, maar dan wel stoffen die heel het land op de achterste benen zou krijgen. Op die manier zouden we de link kunnen leggen met de mate van (on)bewustheid over welk soort schadelijke stoffen een kind dagelijks binnenkrijgt in het ‘normale’ leven via flesjes, drinkbekers, speelgoed en rompertjes die volzitten met weekmakers, formaldehyde en andere troep. De film met de oppas die het geen moer interesseert dat ‘haar’ kindje per ongeluk nicotine en cocaine binnenkrijgt, was snel geboren. En de opvolging met de eindsequel ook. Maar hoe regisseer je zo’n campagne op de juiste manier de media in? Da’s nog geen sinecure. Vooral niet omdat alles stiekem, anoniem en niet-traceerbaar moet. Dan kan je wel heel stoer doen en zeggen ‘dat je zeker weet dat…’, maar het is en blijft toch afwachten. Weken werk van vele onbezoldigde handen kunnen zo maar voor niets zijn als je de film lanceert, maar niemand ervan opkijkt. Het kleinste foutje, de minste verspreking, één dom ‘niet-oplet-momentje’ en het kan gebeurd zijn. Gelukkig hadden we geluk. Nog geen uur nadat de film op Youtube stond en we hem op Dumpert hadden gezet, stond-ie op GeenStijl. De comments waren niet van de lucht, en natuurlijk begon ook GeenStijl zelf te bedenken dat het wel eens een hoax zou kunnen zijn. We hadden een perfecte ’seeding strategie’ op allerlei ouderfora en tientallen relevante Hyves, opeens begon het te lekken en de media te bereiken (in twee dagen tijd bijna 100.000 views op Dumpert is niet gek, vinden we zelf). En vandaag zijn we dan uit de kast gekomen. Kijk maar hier, of nog beter: op de site van Greenjump zelf, inclusief uitleg. Los van de trots die ik heb in vaktechnische zin, zit er voor mij ook nog een heel bijzonder persoonlijk leermomentje aan deze hele campagne. Eergisteren, de dag dat de campagne live ging, had ik één van de zwaarste momenten uit mijn leven. Laat ik het erop houden dat het met een begrafenis te maken had. De ‘klant’ (als je zo samenwerkt, kun je ze onmogelijk nog klanten noemen) wist dat en had gezegd dat we daarom de lancering moesten uitstellen. Maar omdat ik juist op het moment dat ik deze film aan het afwerken was met onnoemelijk veel liefde en een prachtig team van mensen gebeld werd met het nare nieuws, vond ik dat de lancering toch door moest gaan. Dan maar ‘zonder mij’. Ik, die niet kan delegeren. En nooit iets uit handen durft te geven. Ik prijs me gelukkig dat ik een team om heen gehad heb dat alles, als ware het een militaire operatie, 200% perfect uitvoerde en een kleine 36 uur achter elkaar on-line bleef om alles te regelen en te monitoren. Zo wil ik de rest van 2010 ook wel werken :-) Ere wie ere toekomt. Dus hier volgen de credits. Daarna het persbericht van Greenjump en volgende week een mooie evaluatie met de hele strategie en de resultaten. Voor nu 1000 x dank aan: Manon en Goran – voor hun vertrouwen en niet aflatende streven naar perfectie. Sander Willems – niet alleen voor zijn art-directionele oog, maar ook voor zijn productie- en locatiekwaliteiten. En natuurlijk voor het muziekje :-) Bima productions – voor hun productie- en facilitaire ondersteuning. Janneke Cremers ( ‘JIP by Janneke’)- voor haar onwaarschijnlijke inzet, kritiek, feedback, inhoudelijkheid en super-projectmanagement 24/7 Reau Waandels, de actrice die onbekend wil blijven en de 5-jarige Sebastiaan Smits - voor hun acteertalent en geduld tijdens de shoot. Leen en Marjon – voor het afgelopen jaar. Gabrielle & Hans van World To Toch – voor hun super postproductie en de warme en collegiale sfeer die bewuste donderdag. Cor Hospes - voor zijn adviezen en mediatraining Van der Valk Avifauna – voor de kip met appelmoes die uiteindelijk tortellini en sudderlapjes bleken te zijn. Iedereen die ik onverhoopt vergeten ben – voor hun niet aflatende steun dit jaar en tijdens deze campagne. En, natuurlijk, mijn moeder – zonder haar was ik er niet geweest. En dit idee dus ook niet.

Weergaven: 164

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Marketing Report Radio] Hanna Verboom over Cinetree en gratis films in coronatijd

Hanna Verboom is actrice en oprichter van filmplatform Cinetree, een online platform vol arthousefilms met een maatschappelijke boodschap. Tijdens de coronacrisis bood de site tijdelijk films gratis aan

[Interview] Marlene Wickel (Jean Mineur Mediavision) over het openen van de bioscopen

Marlene Wickel is Managing Director bij Jean Mineur Mediavision. In de uitzending van Marketing Report Radio praat ze over het sluiten van de bioscopen vanwege de coronacrisis en over hoe ze nu weer open gaan

[Cross Media Case 2020] Jildou van der Bijl over WE Fashion X LINDA.

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Talpa draagt RTL draagt WE Fashion X LINDA. voor als Cross Media Case. We spreken met Jildou van der Bijl, creatief directeur bij LINDA. & Net5

[Cross Media Case 2020] Linda Boonman over AXE gets you ready to move closer

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Greenhouse draagt AXE gets you ready to move closer voor als Cross Media Case. We spreken met Linda Boonman, creative lead van Greenhouse

[Cross Media Case 2020] Fleur Haen over Chantals Pyjama Party

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. RTL draagt Chantals Pyjama Party voor als Cross Media Case We spreken met Fleur Haen, manager live entertainment

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Paola Cassone: Fear of Going Out

Eindelijk is het zover! We kunnen op het terras, in een restaurant en wie weet zelfs naar de sportschool. Zijn we blij? Nou, niet echt als we een Amerikaans onderzoek van technetwerk Blind moeten geloven

Jeroen Verkroost: Wat wil Trump écht - en Zuck niet? Waarom storten Amerikaanse universiteiten in?

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Column] Bob Goulooze: Game over

Deze coronatijd, die gelukkig bijna voorbij is, doet een groot beroep op velen. Op hun uithoudings- en doorzettingsvermogen. En op de creatieve capaciteiten. Op social media ontstaan dan ook steeds meer zelfbedachte spelletjes

[Column] Maartje Blijleven: Waarom sales webinars niet werken (en wat je wél kunt doen om nieuwe klanten aan te trekken)

Dit had ik natuurlijk nooit verwacht, toen ik begin 2020 op het podium stond van Koffiedik Kijken en mijn voorspelling voor 2020 deed. Voor een zaal vol vakgenoten, toen dat nog kon. (Oh wat mis ik die tijd!)

Jeroen Verkroost: Wordt jouw nieuws gestolen? Hoe 'doe' je diversiteit? Wie heeft jouw data? Test je mee op Blip?

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

Badge

Bezig met laden...

© 2020   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden