Nederlands MediaNetwerk

Door Erwin Blom. Bij het verschijnen van het 100e nummer van Emerce zette ik het afgelopen decennium op rij. Wat waren de belangrijkste ontwikkelingen en welke publicaties hoorden daar bij?



SEARCH

Als er één bedrijf is dat de afgelopen 100 nummers van Emerce heeft bepaald, is het natuurlijk Google. Het bedrijf dat van niets marktleider in zoeken en veel meer werd. Google is een internet succes zoals geen ander. Maar is Google over 100 nummers nog zo’n machtige speler? Zal het bedrijf dat zo goed is in zoeken er dan wel in zijn geslaag om ‘social’ te omarmen? We zien nu Facebook al aan de hegemonie van het bedrijf knagen. Benieuwd dus!

Jeff Jarvis analyseerde in zijn book What Would Google Do de kracht van de onderneming en ondernam de gedachtenoefening hoe Google in andere markten en industrieen zou hebben geopereerd. Wat kunnen we van Google leren? Bijvoorbeeld: geef de controle aan de klant, wees open, faciliteer conversatie, wordt een platform. Laat anderen voortborduren en voortbouwen op de basis die je zelf legt. Velen hebben het boek gelezen, weinigen kunnen het succes van Google natuurlijk evenaren, maar inspirerend is het succesverhaal op zijn minst.


Jeff Jarvis - What Would Google Do? (boek)


SOCIAL

Wie nu een website begint, laat het wel uit zijn hoofd om geen sociale componenten te integreren. Een site die niet makkelijk gedeeld en verspreid kan worden, is geen site van deze tijd. Een site die zijn bezoekers geen stem geeft, heeft de belangrijkste ontwikkeling van de afgelopen 100 nummers niet begrepen. Internet heeft zich van informatiekanaal tot communicatiemedium omgevormd. Natuurlijk, informatie speelt nog een belangrijke rol, maar als onderwerp van het gesprek.

Het lijkt of de social media er altijd al zijn geweest. Maar Facebook en YouTube en Hyves zijn allemaal een jaar of zes. De dimensie van delen en dialoog is pas recent breed aan internet toegevoegd. En dat we met zijn allen kunnen kletsen is één waardevol ding, maar nog belangrijker vind ik het dat samenwerken en kennisdelen mogelijk is geworden. En dat dat  van waarde voor ieder bedrijf en organisatie kan zijn.


Clue Train Manifesto en Wikinomics waren twee van de boeken die de veranderende wereld van online communicatie mooi beschreven.


Levine, Locke, Searls & Weinberger - Clue Train Manifesto (boek)
Wikinomics (boek)


NICHE
Het is handig als mensen benoemen wat je zelf al ziet. Dat geeft je handvatten om te praten. Dat was het geval met The Long Tail. We hadden bij de VPRO zelf al gezien dat dankzij een groot 3VOOR12-concertarchief het publiek zich niet beperkte tot het luisteren van de toppers, maar in de verre breedte
genoot. De top 10 van best beluisterde concerten was verantwoordelijk voor slechts 6% van het geheel. De top 1000 nam 60 procent voor zijn rekening. En daaronder zat dus ook nog een substantieele groep die
individueel geen indrukwekkende aantallen haalde, maar collectief voor 40% van de luistercijfers zorgde.


Chris Anderson beschreef dat fenomeen treffend in zijn boek The Long Tail. Hij kwam met tal van voorbeelden die het belang van digitalisering en conservering van collecties onderstreepte. Vele kleintjes maken groot in een digitale wereld waar opslag en distributie goedkoop is geworden. Kies je niche
en vul de long tail is sindsdien mijn adagium. Over die niches schreef Kevin Kelly de baanbrekende post 1000 True Fans.


Kevin Kelly - 1000 True Fans (Blogpost)
Chris Anderson - The Long Tail (Artikel / boek)


MOBILE
Toen mijn nu 14-jarige dochter geboren werd, liep ik met een semafoon op zak. Zo'n apparaat waarmee mijn vrouw me kon oppiepen als de bevalling was begonnen. Ik had in die tijd nog geen mobiel. Nu loopt de kleine zelf met een Android op zak en is ze altijd 'connected' met de wereld.

Het heeft lang geduurd voor de belofte van mobiel internet werd waargemaakt. Jarenlang hebben we gehoord dat volgend jaar het jaar van mobiel internet zou worden. Sinds de iPhone is die belofte eindelijk ingelost. De acceptatie heeft een vlucht genomen en de apps die zijn ontstaan hadden we met zijn allen niet kunnen bevroeden. Dat mijn iPhone nu mijn TomTom, mijn gitaartuner, mijn gameconsole en de toegang tot een oneindige muziekcollectie is, had ik 100 nummers geleden niet kunnen hopen.


Maar de ontwikkeling is nog maar net begonnen, laat de presentatie van Rudy de Waele en andere deskundigen laat zien.


Rudy de Waele e.a. - Mobile Trends 2020



FREEMIUM

What's the businessmodel? Dat is de vraag die je hoort als je op een Amerikaans congres rondwandelt. De eerste vraag die startups na hun pitch gesteld krijgen. Er wordt natuurlijk aan alle kanten geld verdiend met en op internet, maar met name mediabedrijven en publieksdiensten hebben het afgelopen decennium gezocht naar manieren om geld te verdienen.


Alles moest gratis zijn, was een idee. Zorg voor massa en de advertenties komen. Dat geldt zeker voor Google, maar bleek veel mediabedrijven niet gegegeven. Als reactie daarop is er nu een tendens om nieuws achter betaald slot en grendel te krijgen.


Dat gratis wel degelijk kan werken, liet Chris Anderson in zijn boek Free zien. Al doelde hij dan ook op een gratis basisversie van bijvoorbeeld software om mensen met een product kennis te laten maken om ze
vervolgens bij tevredenheid naar betaald te upgraden. Kevin Kelly hield in Better Than Free een betoog waar mensen in de tijd van gratis en alles beschikbaar wél voor willen betalen.


Chris Anderson - Free! Why $0.00 Is The Future Of Business (Artikel / boek)
Kevin Kelly - Better Than Free (blogpost)


CLOUD

Zet de ontwikkelingen op een rij en het wordt nog eens duidelijk hoe hard de ontwikkelingen op het gebied van nieuwe media gaan. We nemen het al voor lief dat we altijd online zijn. We zitten te piepen en zuchten als
Gmail even traag is, of een site een paar minuten onbereikbaar.


100 Emerce-nummers geleden was de computer nog het apparaat dat al je software en bijbehorende documenten herbergde. Inmiddels is de computer nog vrijwel slechts de toegang tot online data en diensten. We zijn altijd en overal online. Op computers draait steeds minder software en het opslaan van documenten speelt zich in ‘the cloud’ af’. Het is vervelend als mijn computer stuk is, maar ik kan even makkelijk mijn
complete dataset via een andere computer benaderen. Werk gaat even makkelijk door. Wat gebeurt en kan er met data, dat is een belangrijke vraag voor de toekomst. En hoe kan ‘the cloud’ intelligent opereren. Dat
zijn twee vragen die Google bezighouden. Het bedrijf dat ‘open’ hoog in het vaandel zegt te hebben, deelt zijn inzichten graag op internet.


Intelligent Cloud
 (blogpost)
Democratization Of Data
 (blogpost)



www.erwinblom.nl
www.twitter.com/erwblo

Lees van Erwin ook:

- Vlucht on demand. En het begon met een tweet
- Muziekindustrie: haal de rem eraf en maak mogelijk. Zei iemand API?

- Adam Curry: Wat in de kerk al eeuwen werkt, werkt ook voor mij: Don...
- Nu nog in beta, maar eind september voor iedereen: Sonos en Spotify...
- Thailand 17 jaar later. Is het beter? Is het slechter?
- Hoe volg je 3896 twitteraars?
- Wachting apart together. Voetbal vs Hyves

Weergaven: 47

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Aschwin de Bruijn: Het regisseren van influencers is een vak apart

Aschwin de Bruijn is sinds de zomer van 2018 Managing Director van Magna Global, waar hij al werkzaam was onder verschillende functies. Onder zijn leiding moeten de verschillende afdelingen binnen Magna, en de verschillende bedrijven van IPG Mediabrands, nog beter gaan samenwerken

[Cross Media Innovatie 2019] Sanne Groot Koerkamp over Dylan

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Hearst zendt Dylan in als Cross Media Innovatie. We spreken met Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur Quest magazine en Dylan

[Cross Media Man] Peter de Mönnink: Ik geloof in crossmedialiteit en daarmee in de uniciteit van content en data

Peter de Mönnink is CEO van Talpa Network. Hij is genomineerd voor Cross Media Man van het Jaar 2019. Wij spreken hem over zijn visie op crossmedia

[Cross Media Merk 2019] Sanne Groot Koerkamp over Quest

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Quest dingt mee naar de award voor Cross Media Merk van het Jaar. Aan het woord is Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur van Quest

[Cross Media Case 2019] Aart Lensink over Uitblinkers in Zaken

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. TMG zendt In search of Incredible met ASUS Benelux & TMG in als Cross Media Case. We spreken met Aart Lensink, directeur bij LVB Content Marketing

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Remco Klöters: BN'ers en bitcoins

Het faciliteren van frauduleuze advertenties is onacceptabel. Artikel 6:196 BW benadrukt dat wanneer sprake is van misleidende reclame als gevolg waarvan een ander schade lijdt of dreigt te lijden, deze slachtoffers bij de rechter niet alleen een verbod, maar ook een rectificatie kunnen afdwingen

[Column] Marvin Jacobs: De opkomst van fluïde content

De podcast, met zoveel makers en een groeiend aantal adverteerders, gaat zich in vorm en inhoud ontwikkelen. De vraag is alleen: in welke richting

[Column] Marianne van Soomeren: Het sprookje van addressable TV

Er was eens… de grote wens om lineaire televisiereclame adresseerbaar te maken. Dat wil zeggen dat televisiereclame inhoudelijk wordt afgestemd op kenmerken en voorkeuren van de kijker. Zodat je niet de hele avond tv-reclames ziet langskomen die niet relevant voor jou zijn

[Column] Jerome Kuijken: Drie jaar satirische branded content. Wat heb ik geleerd?

Drie jaar geleden stapte ik van reclame over naar branded content. Met de oprichters van De Speld startte ik brandedcontentbureau De Speld & Partners. Wat ik in drie jaar heb opgestoken over branded content (en wat ik graag had willen weten toen ik begon) deel ik graag met je. Of je nou brandmanager of redacteur bent: vroeg of laat krijg je met branded content te maken

[Column] Maartje Blijleven: Een verhaal voor onze dochters

Als je je publiek echt goed wil bereiken, dan vertel je je verhalen face to face, nog steeds de meest ultieme en persoonlijke manier van communiceren. Op de zeepkist, op een podium, want dan bereik je een groot publiek. Dan maak je impact. Dan connect je. En claim je je expertise

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden