Hoe bereik je als bedrijf jonge talenten? Het online antwoord van de generatie Y zelf

[Jelmer Wind]

Op welk career event zijn ze niet aanwezig? Shell, ING, Unilever, KPMG…het zijn de grote namen uit het Nederlandse bedrijfsleven die iedere student in de laatste fase van zijn studieperiode regelmatig voorbij ziet komen. Ook wij – twee studenten uit Groningen – kwamen deze bedrijven overal tegen bij onze oriëntatie op de arbeidsmarkt. Maar wat wisten we nou werkelijk van deze bedrijven toen we in 2008 onze bul in ontvangst namen en op zoek gingen naar een baan? Weinig.

De huidige generatie afgestudeerden is niet zozeer op zoek naar de perfecte baan, maar vooral naar de perfecte werkgever. Niet alleen salaris en secundaire arbeidsvoorwaarden zijn voor deze ‘generatie Y’ belangrijk, maar ook minder materiële aspecten: de bedrijfscultuur, de leeftijd van collega’s, de man-vrouw verhouding op de werkvloer en de mogelijkheden om binnen de organisatie internationaal aan de weg te timmeren.

Ook wij behoren tot de generatie Y, en gingen dus op zoek naar een bedrijf dat bij ons past. Maar wat bleek: de informatie waar wij naar zochten was nauwelijks te vinden. Alle ‘werken bij’ sites vertellen ongeveer hetzelfde (of juist niet), waardoor het moeilijk is om je vinger te achter echt relevante informatie te krijgen. Pas in het derde sollicitatiegesprek, via-via of na een tijd werken in het bedrijf krijg je antwoord op deze vragen. En nog moeilijker: hoe vind je een bedrijf waarvan je niet eens weet dat het bestaat?

Naar aanleiding van deze ervaringen kwamen wij met een oplossing: Companyspot.nl. Op dit online platform – gelanceerd in juni 2009 - kunnen studenten, starters en Young Professionals informatie inwinnen over interessante werkgevers. Wij maken deze informatie inzichtelijk, transparant en vergelijkbaar via bedrijfsprofielen. In deze profielen is niet alleen informatie over de activiteiten van de werkgever te vinden, maar ook uitgebreide informatie over zaken zoals carrièremogelijkheden, bedrijfscultuur, salarisindicaties en secundaire arbeidsvoorwaarden. Door deze benadering wordt het mogelijk om een compleet beeld te krijgen van wat een potentiële werkgever nou écht te bieden heeft.

Studenten
De bezoekersaantallen in de eerste drie maanden na de lancering van Companyspot.nl verraden dat de site steeds bekender wordt onder onze doelgroep. Vele studenten, starters en Young Professionals hebben inmiddels een eigen profiel aangemaakt. Verschillende media hebben aandacht aan Companyspot.nl besteedt en door een SEO campagne worden we zeer goed gevonden via Google.

Van career offices in de universiteiten krijgen we enthousiaste reacties, omdat wij eigenlijk hetzelfde doel als hen nastreven: het verkleinen van de stap naar de arbeidsmarkt. Verschillende universiteiten hebben Companyspot.nl dan ook al opgenomen in het voorlichtingsprogramma voor arbeidsmarktvoorbereiding. Meer samenwerking zal later dit jaar volgen.

Bedrijven
Daarnaast beginnen steeds meer bedrijven Companyspot.nl te ontdekken. In de beginperiode werden er nog niet erg veel nieuwe profielen aangemaakt. Maar sinds we ons verdienmodel onlangs aangepast hebben – en standaard bedrijfsprofielen voortaan gratis aanbieden – beginnen de nieuwe aanmeldingen binnen te stromen.

De toekomst
Prioriteit nummer 1 is nu het verder verbeteren van de kwantiteit en kwaliteit van de bedrijfsprofielen. Verder staan er interessante technische ontwikkelingen voor de deur. De website is momenteel al behoorlijk web 2.0, met onder meer een LinkedIn-integratie waarmee je direct kunt zien welke connecties van jou werken bij het bedrijf dat je aan het bekijken bent. Een soortgelijke integratie met Hyves volgt waarschijnlijk later dit jaar. Ook komt er komende maand een Google maps module waarmee jonge talenten kunnen zien welke leuke werkgevers er bij hen in de buurt zitten en staat een Layar-applicatie op de planning. Op statistisch gebied zijn er uitgebreide mogelijkheden voor werkgevers om (geanonimiseerde) informatie te bekijken over de achtergrond van jonge talenten die hun bedrijfsprofiel bekijken.

Ten slotte zijn we bezig met het integreren van onze site in zoveel mogelijk vacaturesites en andere sociale platforms. Binnenkort zal de eerste daarvan gerealiseerd worden: op www.zoekmijnbaan.nl zal elke vacature voorzien worden van de nieuwe Companyspot.nl widget waarmee vacatures worden uitgebreid met extra informatie over het bedrijf. Met andere sites zijn we momenteel in gesprek. Ook zal later Companyspot later dit jaar gelanceerd worden in Belgie en Frankrijk, en onderzoeken we momenteel de mogelijkheden voor een lancering in meer EU-landen.

Volop uitdagingen voor de toekomst dus. In de afgelopen zes maanden hebben we Companyspot.nl ontwikkeld tot een waardevol platform voor de Young Professional die op zoek is naar meer informatie over potentiële werkgevers. Maar we willen verder: méér informatie, méér bedrijven, méér studenten, méér integraties met andere websites die relevante informatie bevatten. Zodat we steeds beter aansluiten bij de wensen van onze eigen generatie: snelle, slimme en complete informatie.

We zijn daarom erg benieuwd naar ideeën, dus: neem een kijkje op onze website, en kom maar op met je feedback!

Alvast bedankt.

Jelmer Wind