Forum: Wat gaat De Telegraaf in vredesnaam met Hyves doen?

[Redactie Nederlands MediaNetwerk]

Net op het moment dat iedereen het er over eens was dat
Hyves op termijn onvermijdelijk ten grave zou worden gedragen door
Facebook, was er de overname door
De Telegaaf. Opvallend, omat De Telegraaf juist het akkevietje met
Speurders versus
eBay/Marktplaats achter de rug heeft en dus heeft ervaren hoe het werkt. Weet De Telegraaf misschien iets wat wij niet weten? Deze week daarom de vraag:
Wat gaat De Telegraaf in vredesnaam met Hyves doen?

Martijn Mengerink - Monsterboard.nl : 'Hyves is een laatste kans voor TMG om een leidende rol te spelen in de opkomst van de Social Media. TMG maakt nu niet de fout door deze kans voorbij te laten gaan zoals zij eerder deden met Marktplaats. Mark de Vries heeft het naar mijn mening bij het rechte eind als hij zegt dat er ruimte is op de Nederlandse markt voor een puur locale speler die zij zijn en een internationale speler als Facebook. TMG doet goede zaken doordat het zich toegang heeft verschaft tot een jonger publiek die zij nu ten dele bedienen met de merken van Basis Media. Deze situatie kun je goed vergelijken met Monsterboard.nl vs. Nationale Vacature Bank die beiden een goede positie hebben op de Nederlandse markt. TMG moet zich wel realiseren dat er echter nog wel werk aan de winkel is om dit tot een succes te maken maar zij zullen wel van het verleden hebben geleerd. Van de Mediabedrijven is TMG de enige geweest die in staat is geweest een aankoop van dergelijke categorie te doen. Wegener heeft tot verdriet van Joop Munsterman af moeten zien van aankoop onder druk van Mecom. Kortom TMG heeft dit keer slagvaardig gehandeld en aan hun om te bewijzen dat zij ook gegroeid zijn in executie.'

Jan Bennink - Bennink Bicker Caarten: 'Hyves is een zeldzaam staaltje eclatant Hollands succes. Een heldenverhaal dat desondanks continue door journalisten en zogenaamde social media guru's wordt afgezeken in de media. Om doodziek van te worden. In plaats dat we trots zijn op een 100% hollands hightech bedrijf gestart door 3 Nederlandse studenten dat na 6 jaar bijna 10 miljoen leden heeft, houdt het negatieve gezanik en ostentatief gefrons aan. Daarbij steevast de eeuwige mantra dat Facebook (dataminer opgericht door de CIA) ons binnenkort wel zal verlossen van Hyves doet me welhaast in mn mond overgeven. TMG doet een prachtige zet met de overname van Hyves. Zij zullen de lachende laatsten zijn.'
Jelle Kolleman - Red Urban: 'Hyves is een 100% Nederlandse dot-com, die er in is geslaagd om (net als Marktplaats) heel Nederland aan zich te binden. Heel Nederland, behalve de Volkskrant lezers. Heel Nederland behalve de visionaire reclame- en social media guru’s, iedereen van boven het kanaal en beneden de rivieren. Laten we ze de SBS kijker noemen, de Telegraaf, Spits en Privé lezer. Hyves is er voor de massa en TMG ook, Perfecte match dus lijkt me.

Ingmar de Lange - Mountview: 'Hyves is volop in het nieuws. Discussies over hoeveel geld Telegraaf heeft betaald en of Hyves gaat winnen van Facebook zijn interessant. Maar wat mij vooral fascineert, is de 'omgevallen ijsberg'. Bij de normale ijsberg zie je slechts het topje, maar zit er een verborgen massa onder. Het water is de beperking. Bij de 'omgevallen ijsberg' is niets verborgen, maar kijk je niet verder dan je neus lang is. Ofwel, je bent zelf de beperking. Je kijkt voornamelijk in je eigen cirkeltje en gaat er vanuit dat dat alles is dat er is. Marketeers worden geacht een bovengemiddeld inlevingsvermogen te hebben in 'de gemiddelde mens'. Maar als ik vergelijk wat ik voor en achter de schermen bij Hyves heb gezien, is dit vaak niet zo. Wanneer ik zeg dat RTL 4 ten dode opgeschreven is, omdat niemand in mijn vriendengroep er naar kijkt, begrijpt iedereen dat ik last heb van een omgevallen ijsberg. Maar bij 'trendgevoelige fenomenen' als Hyves blijkt een dergelijke benadering vrij normaal. Ik heb de recente cijfers van Hyves niet bij de hand, maar las net deze Tweet van
Vincent Everts: "Facebook heeft 1/3 van het aantal gebruikers en 1/5 van het aantal minuten en pageviews van Hyves. Beide netwerken groeien". Die constatering ligt in de lijn van eerdere metingen. Toch kom ik veel meningen tegen die stellen dat Hyves op sterven na dood is. Nu schrijf ik dit artikel niet zozeer om op de bres te gaan voor Hyves - hoewel ik daar best behoefte aan voel. Maar vooral omdat ik het zorgwekkend vind, dat zoveel marketeers last van een omgevallen ijsberg lijken te hebben. Dat zou een goede verklaring zijn waarom zoveel merken slecht contact hebben met hun klanten.'

Wim Tjaberinga - vdBJ/ Communicatie Groep: 'Interessante discussie en wie het weet mag het zeggen. In digitaal opzicht is Nederland vaak "dat kleine dorpje in Gallië" en kunnen succesvolle internetconcepten van eigen boden blijven bestaan naast de megareuzen van uit de grote buitenwereld. Denk aan Marktplaats vs Ebay, Startpagina vs. About.com en tot op heden Hyves vs Facebook. Er zijn ook minder succesvolle verhalen zoals Ilse dat slechts voortleeft in de naam van de gelijknamige groep. Zien we een patroon? Ja, een succesvol concept van eigen bodem kan prima overleven in de handen van een nieuwe eigenaar, wanneer deze het oorspronkelijk concept in hoge mate ongemoeid laat. Kijk naar Startpagina en Marktplaats. Dat zal ook wel gaan lukken met Hyves, maar dan moet TMG het koesteren en voorzichtig doorontwikkelen en vooral niet op slimme wijze gaan melken of er allerlei doorzichtige nieuwe businessmodellen op los gaan laten om er veel geld mee te gaan verdienen. Dat is in feite een duivels dilemma en de tijd zal het leren welke keuze de Telegraaf zal gaan maken. Voor de miljoenen gebruikers zal het niet veel uitmaken. De stap naar een ander platform is immers een paar clicks away...'
Ton Veldhuis - Veldhuis C.S.: 'TGM gaat hetzelfde doen wat ze al doet en al zoveel andere mediaconglomeraten ter wereld doen: adverteerders een mix van media bieden, waarop doorgeplaatst (zo noemden ze dat vroeger bij de verkoop van advertentieruimte) kan worden en waarmee cross-overs kunnen worden gerealiseerd. Niet briljant, maar voor de Nederlandse markt wel redelijk uniek en dus een slimme zet. Temeer daar TGM hiermee zichzelf in een meer regisserende rol plaatst en adverteerders daar nu juist naarstig naar op zoek zijn.'

Bart Brouwers- TMG: 'De week is uitstekend begonnen. Met de aangekondigde overname van Hyves heeft mijn baas – de Telegraaf Media Groep – onze hyperlokale activiteiten een prachtig steuntje in de rug gegeven. Niet dat dat de kerngedachte achter deze operatie was (zo naïef ben ik ook weer niet), maar het kan er wel een flinke extra impuls aan geven. Hyves, het Nederlandse vriendennetwerk met ruim 10 miljoen accounts, heeft zich de laatste jaren vooral laten zien als een prima plek voor alle online sociale contacten. Maar tegelijkertijd heeft het zich ontwikkeld tot een ideaal beginpunt voor location-based services. Er ligt een schat aan lokatie-gegevens binnen de Hyves-muren. Net als bij ons, alleen is de nadruk verschillend: de een sociaal, de ander wat klassieker op nieuws gericht. Ziedaar de kansen. Het kan niet anders dan dat de social media specialist en de nieuws en informatie specialist elkaar in het hyperlokale gaan ontmoeten. De WieWatWaartjes krijgen relevantie door ze te combineren met het nieuws waar ze over reppen. En het nieuws zelf krijgt inhoud door de (sociale) conversatie die eromheen plaatsvindt. De mogelijkheden zijn oneindig. Er breken mooie tijden aan.'

Gyurka Jansen - schrijver, spreker: 'Hightech' in de zin van de onderliggende programmatuur, dat weet ik niet. Het is natuurlijk maar hearsay, maar van toch veel hearsay hoor ik dat de onderliggende architectuur van Hyves notoir slecht is. (Met als reden de zeer snelle groei waardoor de database in een niet optimale structuur nogal explodeerde.) Waar of niet waar is het natuurlijk wel relatief 'high tech' in opzet van de site zelf, laten we zeggen de frontend. Het grootste 'social network' van Nederland, dat verdient toch wel lof, of het nu op relatief veel servers draait of niet. Maar wat moet TMG daar nu mee. Ik moet zeggen dat ik kritisch ben: dit kan heel hard mis gaan, laten we niet flauw doen: ookal ben ik niet de doelgroep (meer) van Hyves zover ik dat kan inschatten, ook buiten mijn cohort zie je toch mensen twijfelen of iets anders niet leuker is. Maar feit blijft dat Hyves ook met aftrek van de inactieven gewoon een flink netwerk is. Dus er zijn ook kansen om het heel goed te doen denk ik zo. In die zin helemaal eens met Jan Bennink hier dus: een prachtige zet. Weet TMG dit goed aan te pakken dan is het een mooie aanvulling voor hun 'portfolio'. De uitdaging is hier mijns inziens te blijven innoveren, en het toch vrij lokale aspect van Hyves te benutten door veel meer dan Facebook dichter 'op' Nederland te gaan zitten met nog betere diensten en acties. Misschien kunnen ze zelfs 'mijn' doelgroep weer terugwinnen door afgeleide Hyves diensten aan te bieden waardoor ik niet meer op die bloatware website hoef te zitten. Of denk aan de hyperlocal initiatieven van Bart Brouwers, een koppeling hiermee of wederzijdse ondersteuning op de een of andere manier lijkt me veelbelovend. Hiermee wil ik dus
niet meegaan met de doemdenkers die denken dat TMG nu wel even Hyves gaat misbruiken en je profiel niet meer veilig is. Een koppeling aan een ander TMG initiatief wil niet zeggen dat die zomaar over al jouw content kan gaan beschikken. Ik denk eerder aan bijdrages die je zo makkelijker kunt leveren. Van denkbeelden die gaan van TMG = Telegraaf = jongetje ruben = misbruik van privé gegevens op hyves snap ik eigenlijk weinig. Wanneer dat gepaard gaat met 'ik blijf wel alleen bij facebook' dan heb je het sowieso niet begrepen, over dataminen gesproken. Jouw Hyves foto's, prive krabbels etc. ineens als content voor andere sites gebruiken, daarmee zou TMG niet alleen Hyves zelf een flinke duw richting afgrond geven, dit is voor zover ik kan nagaan juridisch ook niet te doen. Van mij mag je denken dat ze daar alsnog niets om geven, maar dan vraag ik me af hoe serieus je denkt over het idee Mediabedrijf. Of je de Telegraaf wel of niet een toffe krant vindt staat imo helemaal los van wat het moederbedrijf voor hopelijk goede toekomst van Hyves voor ogen heeft staan.'
Volg de complete forumdiscussie