Nederlands MediaNetwerk

De VEA en BVA gaan een
convenant opstellen waarin verenigde bureaus en adverteerders beloven dat zij alles in het werk stellen om te zorgen voor eerlijke communicatie en betere, minder frequente reclame. Ook mediabureaus en media-exploitanten worden uitgenodigd zich aan het convenant te committeren.
Reclame als eerlijke communicatie. Kan dat? En als het kan: Wat zijn de gevolgen en moeten we deze weg wel op willen gaan?

Ronnie Overgoor - PitchBlink: 'Ik irriteer me vreselijk aan de reguleringsbehoefte door old scool reclame professionals. Ik irriteer me nog meer aan media die daar alle ruimte voor geeft met dubbele spreads advertenties en interviews met deze heren. De VEA en de BVA slaan de armen ineen en de branche is 'in de overgang' werd zelfs gemeld... Schei toch uit! De branche zit heerlijk in de pubertijd! Er is een volledig nieuwe generatie bureaus en media opgestaan die het spel van adverteren volledig opnieuw aan het vormgeven zijn en daar enorm veel plezier aan beleven. Reclame als eerlijke communicatie, kan dat? Natuurlijk kan dat en meer en meer bedrijven zullen dit ook doen. De arrogante merken die doorgaan met oneerlijke schreeuwreclame worden vanzelf door de kracht van social media aangepakt. Daarnaast gaat het niet om reclame alleen. Bedrijven zullen eerlijker en opener worden in hun totale communicatie. Maar kap alsjeblieft met convenanten en dat soort onzin, we zijn de overheid niet!'

Peter van Zijp - BVH Groep: 'Het kwaad straft zichzelf. Reclame die qua inhoud en belofte niet eerlijk is, zal m.i. altijd ineffectief blijken te zijn. Wat ik een veel groter probleem vind, is het 'verstopgedrag' van veel merken. Het is steeds moeilijker om te zien of allerlei vormen van communicatie eigenlijk niet stiekem reclame zijn. Reclame zit verstopt in online discussies, in redactionele kolommen en in 'informatieve' en amusementsprogramma's op tv. Het lijkt misschien een achterhoedegevecht, maar ik zou willen pleiten voor veel meer eerlijkheid en helderheid over de vraag: waar komt iets vandaan en wanneer is het echt onafhankelijk? Daarin is de rol van media-exploitanten natuurlijk cruciaal.'

Ruud van der Zee - ZenithOptimedia: 'Adverteerders die niet eerlijk of oprecht communiceren zullen eerder vroeger dan later door de consument worden gestraft. Merken worden steeds kritischer beoordeeld op hun gedrag en consumenten hebben daar ook steeds meer bronnen voor tot hun beschikking. Kortom, merken worden min of meer gedwongen om niet alleen eerlijk te communiceren, maar ook om eerlijk en transparant te zijn in hun hele productieketen,'

Jan Dekker - House Of Television: 'Laat ik mij beperken tot foodreclame, de afgelopen 3 jaar heb ik daar internationaal veel onderzoek naar gedaan, om te komen tot het opzetten van 24Kitchen, een communicatie platform dat echt eerlijk is over eten, en op 1 april 2011 van start gaat. Als je deze wereld eens goed bekijkt slaat de angst je om het hart, hoe er met ons eten word gerommeld. Niet alleen de reclame is misleidend, 95% van de gezondheidsclaims op producten kan zo de vuilnisbak in. Foodreclame zal eerlijk moeten worden en wel heel snel, de samenleving wordt steeds zieker, mede met dank aan alle onzin en foutieve voorstellingen in reclame. De publieke opinie begint zich internationaal al stevig te bewegen, producenten moeten verantwoording gaan afleggen over herkomst product, gebruik bestrijdingsmiddelen, antibiotica bij dieren enz. Als we de commercials mogen geloven, groeien tomaten aan een struikje, lopen lieve heers beestjes vrolijk op de planten, en zwijmelen de twee boeren die over het houten hek hangen en vragen zich af, zullen we ze even water geven, en het begint te regenen. Wat een misleidende voorstelling van zaken, wat een minachting naar de consument, net zo goed als tomaten niet in de koelkast mogen, mag je een tomaat nooit 'over de kop' water geven. Reclame in het algemeen moet zich meer gaan richten op waarheidsvinding, reclame over eten zal heel snel eerlijk moeten worden, zelfs de grote budgetten van de voedingsmiddelen industrie veranderen daar niets aan. De kijker, lezer en luisteraar gaan bepalen of de communicatie eerlijk en oprecht is, wie dit negeert is binnenkort vanzelf aan de beurt. Een convenant moet er snel komen, met hele duidelijke spelregels, want een oud spreekwoord zegt, eerlijk duurt het langst, het is tijd om de samenleving van alle relevante informatie te voorzien zodat ze zelf goed kunnen beoordelen wat goed of slecht voor ze is.'

Kees Sterrenburg - Van Sterrenburg: 'Het is in essentie onzin. Reclame wil altijd iets verkopen en zal een product of dienst altijd ietsje mooier voorspiegelen dan het is. De minder goede aspecten worden natuurlijk nooit genoemd. Daar is op zich niks mis mee, dat weet de moderne consument heus wel. Maar eerlijk is het niet. En zal het nooit worden. Dus ja wat ze daar bij de VEA en de BVA aan het doen zijn, Joost mag het weten.'

Job Franken - Bellamy Projecten: 'Natuurlijk kan dat niet! Het doel van en de middelen en kennis rondom commerciele communicatie staan in beginsel lijnrecht tegenover eerlijkheid. Klinkt het eerlijk om een team van marketing- en communicatiespecialisten (mensen met veel kennis over wat mensen mooi en aantrekkelijk vinden) een prachtige set boodschappen te laten maken met als doel een groep consumenten over te halen hun spullen te kopen? Diezelfde consumenten overigens die klagen dat er zo vaak zo veel zulke slechte reclame wordt gemaakt maar die dit systeem simpelweg door al hun aankopen helpen in stand te houden? Aan reclame zit niks eerlijks, dat zal ook niet gebeuren en er zal ook nauwelijks iets veranderen. Zwartgallig hè?'

Jan Bennink - Bennink Bicker Caarten: 'Dit is het zoveelste bewijs dat de Nederlandse Reclame "wereld" volstrekt de weg kwijt is. Ik ga er van uit dat adverteerders eerlijk zijn. Ik ga er eveneens van uit dat bureaus niet continu bezig zijn om de kluit te belazeren. Ik zit al 20 jaar in dit vak en heb nog nooit "oneerlijk" gecommuniceerd uit hoofde van een opdrachtgever. Nog nooit bewust de consument belazerd of in het ongeluk gestort. Misschien een enkele roker. :-) Een convenant zoals deze opstellen impliceert het tegendeel van wat het wil bewerkstelligen. Het zegt wij zijn schoften, hufters, bedriegers... maar we zullen het nooit meer doen hoor! En verder geloof ik niemand die beweert dat ie zo "eerlijk" is en een convenant nodig heeft om dat te onderstrepen. Het convenant heeft wel een punt als het gaat om de kwaliteit van de reclame die we tegenwoordig en masse op ons af gevuurd zien. Waar zijn de pareltjes? Gelukkig zijn er nog adverteerders als Pearle Opticiens en Bijenkorf. Maar de meeste reclame is wild geschreeuw, vliegende sterren en ballen en prijzen. Waar is de liefde, waar is de verrassing, de intelligentie? Maar om dat op te lossen is geen convenant nodig. Dat vraagt om introspectie van de adverteerder. Hebben we weer iets meer budget over en iets meer tijd om bureaus de kant te geven om iets te maken waar echt goed over is nagedacht. Kunnen we weer iets maken dat echt mensen overtuigt. Reclame die weer praat met mensen in plaats van tegen ze. Deze tijd vraagt erom. Want niemand tuint meer in gelul en gekrijs. Het is tijd dat we dat inzien. Reclame is "the truth well told". Niets meer en niet minder.'

Michael van Os - MVOIC : 'Beetje window-dressing, lijkt mij. Behoefte aan wat goeie pr vermoedelijk. Er zijn belangrijkere zaken om op te lossen, tussen die partijen. Dit leidt lekker af. Wel zou ik het een goed idee vinden als de reclamewaakhond mag gaan bijten. Dus dat de Reclame Code Commissie qua 'macht' aanzienlijk wordt versterkt, zodat media gedwongen worden om misleidende uitingen te weigeren - ook al kost het ze geld. Ze weten vaak precies wat niet door de beugel kan, wat oneerlijk is, maar ja, die inkomsten... Dus kunnen ze ook vaak vóóraf geweigerd worden, voordat de dubieuze reclameboodschap zijn werk heeft gedaan worden. Maar dan moet de concurrent niet 'graag' roepen. Utopie? Verder eens met Kees Sterrenburg. Reclame is ''The Truth Well Told'' zegt McCann al zolang ze bestaan. Overdrijven mag in de reclame en het publiek weet er inmiddels ook wel dat minpunten niet worden genoemd, zeg ik hem na. Onder oneerlijk versta ik dus misleiden, en dat kan effectiever bestreden worden. PS. Persoonlijk maak ik mij drukker om iets anders. Om het gegeven, zeker in een recessie -waarin veel media veel honger hebben, en redacties niet de ww in willen of gaan freelancen voor minder inkomen- dat redactie steeds vaker wordt gemixt met reclame. Dát is pas oneerlijk tegenover de consument. Als-ie dat niet door heeft dan, en het is bedoeling is van niet, natuurlijk. Helaas is dat ook vaak de meest effectieve vorm van reclame en daarom nu zo populair. En dan kijk ik vooral naar de opdrachtgevers, de adverteerders, want wie betaalt, bepaalt. Kom op, BVA-voorzitter Jan Driessen, er gebeurt nog heel wat oneerlijks onder de zon op dit gebied, en dat weet je ook uit je eigen Aegon-praktijk. Pak dat maar eens aan (en de RCC niet te vergeten). PPS: Uh... Zou dat de huidige koude sanering in medialand niet nóg meer in de hand werken? Moeten we dat dan wel willen? Ik denk, maar als pensionado heb ik wel heel makkelijk praten geef ik toe: het moet maar. Eerlijk communiceren is inderdaad belangrijk.'

Marc Stubbé - PitchBlink: 'Eerlijk duurt het langst. Wat wil de klant? Dat je eerlijk tegen hem bent, dat je hem behandelt zoals een vriend, dat het vertrouwen dat de klant je geeft beloont. Dus eerlijke communicatie is wellicht het intrappen van een open garagedeur. Maar waar verplicht je je nu aan als je dit convenant tekent? Dat je altijd eerlijk zult zijn? Neem bijvoorbeeld voeding, telecom of financiële dienstverlening. Wat is eerlijk? Heel veel businesses floreren door intransparantie. Gaan we geen reclame meer maken voor “food” met aspartaam erin? Gaan we geen reclame maken voor verzorgingsartikelen met parabenen erin? Wat doen we met de totale onoverzichtelijkheid van de tarifering van het bellen en hoe zit het met de hypotheken. Consumentenorganisaties kondigen een onderzoek aan, de 2e kamer stelt vragen over de te hoge hypoteekrentes (stuk hoger dan in andere landen) en daar zouden wij dan geen reclame meer voor willen maken? Bij Stuif s in (Ria Bremer) kreeg je altijd een cijfer voor het idee en de uitvoering. Dat laatste cijfer zal het succes weergeven.'

Janneke Cremers - Janneke Cremers Copy: 'Reclame is bij voorbaat bedoeld om aandacht van potentiële kopers op een overbodig product of onnodige dienst te vestigen. Dit mag geen nieuws zijn. Mensen hebben in essentie niet veel meer nodig dan een aangenaam, redelijk schoon huis, eten, drinken, kleding en toegang tot zorg. Goed, wat onderwijs en transport en attributen om genoemde zaken middels een inkomen te verschaffen. In essentie, let wel. Want de mens blijkt een statusgevoelig beestje te zijn. Seks, macht en aanzien moeten het gulzige ego voeden. En dus geeft ons dat de mogelijkheid om kleren van de Keizer te verkopen als bodes van geluk. Reclame is en zal nooit een informatieve boodschap zijn die droog vertelt ‘ik ben er, dit doe ik en dit kost ik’.

Reclame giet onzinnige sausjes voor het onverzadigbare zelfbeeld over basale of overbodige zaken. Als je eerlijke reclame wilt maken, zul je moeten zeggen: U betaalt nu een aanmerkelijk percentage extra voor dit product of deze dienst zodat wij u kunnen vertellen dat wij dit product of deze dienst verkopen. Waarna een matig boeiende uiteenzetting van de productie-, werk- en gebruikswijze volgt. En op de een of andere manier zie ik dat niet gebeuren.

Lees nog veel meer reacties en geef je eigen reactie op het forum

Weergaven: 244

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Reactie van Michiel Pot op 30 September 2010 op 22.45
De vraag zou wat mij betreft niet moeten zijn: Reclame als eerlijke communicatie. Kan dat? maar: Moet dat? En dan is het antwoord ja.

Interviews

[Interview] Aschwin de Bruijn: Het regisseren van influencers is een vak apart

Aschwin de Bruijn is sinds de zomer van 2018 Managing Director van Magna Global, waar hij al werkzaam was onder verschillende functies. Onder zijn leiding moeten de verschillende afdelingen binnen Magna, en de verschillende bedrijven van IPG Mediabrands, nog beter gaan samenwerken

[Cross Media Innovatie 2019] Sanne Groot Koerkamp over Dylan

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Hearst zendt Dylan in als Cross Media Innovatie. We spreken met Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur Quest magazine en Dylan

[Cross Media Man] Peter de Mönnink: Ik geloof in crossmedialiteit en daarmee in de uniciteit van content en data

Peter de Mönnink is CEO van Talpa Network. Hij is genomineerd voor Cross Media Man van het Jaar 2019. Wij spreken hem over zijn visie op crossmedia

[Cross Media Merk 2019] Sanne Groot Koerkamp over Quest

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Quest dingt mee naar de award voor Cross Media Merk van het Jaar. Aan het woord is Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur van Quest

[Cross Media Case 2019] Aart Lensink over Uitblinkers in Zaken

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. TMG zendt In search of Incredible met ASUS Benelux & TMG in als Cross Media Case. We spreken met Aart Lensink, directeur bij LVB Content Marketing

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Arno Peperkoorn: Oorlog

Het is oorlog. Nee, geen echte oorlog. Althans: niet in Nederland en we mogen ons misschien wel eens wat vaker realiseren hoe bijzonder goed we het hier hebben. Maar daar ga ik het niet over hebben

[Column] Bob Goulooze: Addressable TV, het sprookje is al werkelijkheid

Individueel geadresseerde reclame. Dat zou een zegen zijn. Niet alleen voor de kijker, die allerlei slecht gemaakte en volstrekt irrelevante crap bespaard blijft. Ook voor de adverteerder die direct in het hart van zijn potentiële kopers door kan dringen

[Column] Thijs Muller: Hoe behouden we de kwaliteit van de NPO? En welke financiering past daarbij dan het beste?

Een reclame-vrije publieke omroep is een buitengewoon interessante vraag. Maar is het wel de juiste?

[Column] Remco Klöters: BN'ers en bitcoins

Het faciliteren van frauduleuze advertenties is onacceptabel. Artikel 6:196 BW benadrukt dat wanneer sprake is van misleidende reclame als gevolg waarvan een ander schade lijdt of dreigt te lijden, deze slachtoffers bij de rechter niet alleen een verbod, maar ook een rectificatie kunnen afdwingen

[Column] Marvin Jacobs: De opkomst van fluïde content

De podcast, met zoveel makers en een groeiend aantal adverteerders, gaat zich in vorm en inhoud ontwikkelen. De vraag is alleen: in welke richting

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden