Nederlands MediaNetwerk

Het was een mooie middag, dinsdag 15 november in Amsterdam. Dankzij good old Bas Vlugt, initiator en geestelijk vader van het Nederlands Medianetwerk, was de zaal vol en lag het publiek aan de voeten van een krachtige line up aan sprekers.

Toch had een ieder in de zaal, van de bureaukortingjongen tot het kleurentoeslagmeisje zo z’n eigen problemen, die vooral te maken hebben met: de kosten per 1000, de omslag naar online, de dalende oplage, de grilligheid van de adverteerder in deze crisistijd en de (veranderde) functie van mediabureau’s.

Toen mijn gedachten even afdwaalden daar in Desmet, realiseerde ik me dat ik steeds vaker mensen spreek, die hun dagbladabonnement vooral aanhouden vanwege de overlijdensadvertenties. Een sterk onderschatte inkomstenbron voor uitgevers. Zodra je een beetje naam hebt opgebouwd als rustig en respectvol Umfeld voor deze treurige annonces, komen de uitingen vanzelf binnen. Dat maakt een forse besparing op de salesforce mogelijk. Ook de staffelkorting vervalt (tenzij u een vruchtbare exclusieve bulkdeal met een uitvaartonderneming kunt sluiten) en er is geen gezeur over kleurentoeslag.

Ook rectificaties komen betrekkelijk zelden voor.

Voor vakbladen, en dan vooral voor de gratis cc uitgaven die er immers prat opgaan dat ze een community rond hun merk bouwen, kunnen sterfannonces de redding zijn en zo zorgen voor een sterke redactie, een mooie oplage, een fijne frequentie bij een stabiel rendement.

En redactionele input, natuurlijk, want ieder lijk heeft een verhaal.

Stel dat daar in Amsterdam een bom was ontploft, of dat een slordig weggegooide peuk (er werd stiekem gerookt!) een felle, alles verwoestende uitslaande brand had veroorzaakt. Dan was de hele Nederlandse mediawereld (of dat wat er na jaren crisis van over is) in één keer weggeveegd. Stel vervolgens dat uitgever Kluwer op korte termijn voldoende mensen achter de telefoons wist te krijgen om alle overlijdensorders aan te nemen. Dan kon Adformaties superdikke sterfspecial (het dikste nummer ooit) deze week meteen in een gigantische oplage verschijnen, want nabestaanden vreten zo’n editie. Vervolgens hadden we alle uitgeverijen kunnen samenvoegen door gebrek aan voldoende ervaren mediaprofessionals.

Een koude sectorsanering in één middag.

En de leider van dit alles, de baas van die nieuwe onderneming zou natuurlijk Derk Sauer zijn. Uiteraard. Geheel toevallig en waarlijk nietsvermoedend liep hij een minuut voor de detonatie, een ogenblik voordat de vlammen uit de prullenbak sloegen, de volle zaal van studio Desmet uit. Even de parkeermeter bijvullen, of een telefoontje plegen.

Had u iets anders verwacht. Nee, u had niets anders verwacht, want wie jarenlang Russische toestanden op economisch, sociaal en juridisch gebied weet te trotseren en te overleven, die sterft niet door een simpele knutselbom of slordig weggegooide sigaret. Had iedereen in de mediawereld maar een paar druppels Sauerbloed.

Weergaven: 119

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Aschwin de Bruijn: Het regisseren van influencers is een vak apart

Aschwin de Bruijn is sinds de zomer van 2018 Managing Director van Magna Global, waar hij al werkzaam was onder verschillende functies. Onder zijn leiding moeten de verschillende afdelingen binnen Magna, en de verschillende bedrijven van IPG Mediabrands, nog beter gaan samenwerken

[Cross Media Innovatie 2019] Sanne Groot Koerkamp over Dylan

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Hearst zendt Dylan in als Cross Media Innovatie. We spreken met Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur Quest magazine en Dylan

[Cross Media Man] Peter de Mönnink: Ik geloof in crossmedialiteit en daarmee in de uniciteit van content en data

Peter de Mönnink is CEO van Talpa Network. Hij is genomineerd voor Cross Media Man van het Jaar 2019. Wij spreken hem over zijn visie op crossmedia

[Cross Media Merk 2019] Sanne Groot Koerkamp over Quest

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Quest dingt mee naar de award voor Cross Media Merk van het Jaar. Aan het woord is Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur van Quest

[Cross Media Case 2019] Aart Lensink over Uitblinkers in Zaken

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. TMG zendt In search of Incredible met ASUS Benelux & TMG in als Cross Media Case. We spreken met Aart Lensink, directeur bij LVB Content Marketing

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Remco Klöters: BN'ers en bitcoins

Het faciliteren van frauduleuze advertenties is onacceptabel. Artikel 6:196 BW benadrukt dat wanneer sprake is van misleidende reclame als gevolg waarvan een ander schade lijdt of dreigt te lijden, deze slachtoffers bij de rechter niet alleen een verbod, maar ook een rectificatie kunnen afdwingen

[Column] Marvin Jacobs: De opkomst van fluïde content

De podcast, met zoveel makers en een groeiend aantal adverteerders, gaat zich in vorm en inhoud ontwikkelen. De vraag is alleen: in welke richting

[Column] Marianne van Soomeren: Het sprookje van addressable TV

Er was eens… de grote wens om lineaire televisiereclame adresseerbaar te maken. Dat wil zeggen dat televisiereclame inhoudelijk wordt afgestemd op kenmerken en voorkeuren van de kijker. Zodat je niet de hele avond tv-reclames ziet langskomen die niet relevant voor jou zijn

[Column] Jerome Kuijken: Drie jaar satirische branded content. Wat heb ik geleerd?

Drie jaar geleden stapte ik van reclame over naar branded content. Met de oprichters van De Speld startte ik brandedcontentbureau De Speld & Partners. Wat ik in drie jaar heb opgestoken over branded content (en wat ik graag had willen weten toen ik begon) deel ik graag met je. Of je nou brandmanager of redacteur bent: vroeg of laat krijg je met branded content te maken

[Column] Maartje Blijleven: Een verhaal voor onze dochters

Als je je publiek echt goed wil bereiken, dan vertel je je verhalen face to face, nog steeds de meest ultieme en persoonlijke manier van communiceren. Op de zeepkist, op een podium, want dan bereik je een groot publiek. Dan maak je impact. Dan connect je. En claim je je expertise

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden