Nederlands MediaNetwerk

[door Richard Otto] Dit voorjaar werd door de Ster (Stichting Ether Reclame) al hun tweede scherm toepassing aangekondigd en ook de commerciele zenders zijn er mee actief. Het fenomeen 'Second Screen' is hot. Deze week is de Ster Extra iPad app echter met weinig bombarie live gegaan in de App Store. Sterker nog: MobileMarketing.nl was de enige website die hier over heeft geschreven. Gisteren heb ik de app kunnen testen en hierbij mijn eerste bevindingen

iPad only
Zoals ik gisteren reeds beschreef is de Ster Extra second screen app momenteel alleen nog beschikbaar voor de iPad, al kunnen we er vanuit gaan dat een iPhone en Android versie niet lang op zich zullen laten wachten. Opvallend is dat buiten de premium reclameblokken er momenteel nog weinig content in de app te vinden is. Deze app is dus alleen dan relevant. Het was voor mij voor het eerst dat ik aan het wachten was voordat het reclameblok eindelijk zou beginnen. Wanneer je in de ochtend kijkt staat er 'Nog even geduld!'  en wordt er middels een aftellende klok aangegeven dat ik nog 10 uur moet wachten op het reclameblok.   Een pushbericht zou handig zijn geweest; al is een officiele aankondiging van een reclameblok op deze wijze wel iets te veel van het goede..



Kinderziektes
Toen het reclameblok was gestart bleek al snel dat de app nog niet helemaal soepel loopt. De tijdsbalk onder in het scherm bleef regelmatig hangen. Deze kinderziektes zullen nog wel verholpen worden en misschien is daarom deze app nog wel niet groots aangekondigd. Het is momenteel natuurlijk ook nog komkommertijd en het echte TV seizoen begint pas weer over 2 weken. Het was echter handiger geweest om dan de app pas live te zetten en augustus als interne testing te gebruiken om de app nog even te optimaliseren. Bij veel gebruikers krijg je maar één kans, voordat je app permanent wordt verwijderd. Al kunnen we er van uit gaan dat de app momenteel nog zeer beperkt gedownload is. Een handige feature is dat je maar eenmalig je NAWT gegevens hoeft in te vullen en daardoor snel kan reageren op 'premium tv commercials' met een interactieve mogelijkheid via second screen. Je kunt hierdoor snel oa brochures of proefverpakkingen bestellen. Opvallend is dat er niet naar je email wordt gevraagd. Dit kan toch wel handig zijn om bijvoorbeeld digitale brochures te ontvangen.


User Experience
Het 'premium reclameblok' bevatte g 3 interactieve premium tv commercials:Go Tan, Dell en Greetz.

Wat jammer is dat ik bij oa Dell alsnog uit de app schoot, toen ik via de app meer wilde weten over de aanbieding. Het zou goed voor de user experience zijn als je alle info in de app zou kunnen bekijken. Bij Greetz kreeg je een een code voor het versturen van een gratis kaart. In mijn optiek ook direct de meest interessante en toegankelijke second screen aanbieding voor het brede publiek.



Toegevoegde waarde
Om dit second screen project te laten slagen zijn Relevantie en Toegevoegde Waarde uiteraard key. Vooral buiten de reclameblokken om zal de app hierin nog wel enkele verbeteringen kunnen doorvoeren. Het aanbod van interactieve commercials is nog wat karig en om een groot aantal actieve gebruikers te trekken zal hierin nog wel wat slagen gemaakt moeten worden. Zijn adverteerders en (media)bureaus klaar voor deze offline en digitale gecombineerde aanpak of verstranden we in het bekende kip/ei verhaal op gebied van bereik? Gaat de Ster ook gebruik maken van een hybride afrekenmodel naar de adverteerders toe (bijv. CPC, CPL, CPS)? En heeft de Ster voldoende in huis om het voor deze partijen zo toegankelijk mogelijk te maken? De tijd zal het leren.



Connected TV
In een tijd waar steeds meer consumenten met tablet en smartphone op de bank zitten en waar vaak de televisie de second screen is geworden is deze app een welkome aanvulling. Ik ben ook erg benieuwd of de Ster ook al plannen heeft met het onderschoven kindje: 'connected tv'. Uit onderzoek blijkt dat eind dit jaar 36 procent van de huishoudens er een in bezit heeft (2013: 56 %) ook hiermee kan de Ster toegevoegde waarde bieden. Daarnaast bieden veel tv aanbieders zoals UPC ook nog steeds 'de rode knop' als interactieve mogelijkheid. 













'Ster Extra' (iPad) is hier te downloaden: http://itunes.apple.com/us/app/ster-extra/id551586630?mt=8

 

Richard Otto is reeds jaren actief in de Mobile Marketing & -Advertising en oprichter van van Mobile Marketing Nederland. Dit platform is breed actief in de Mobile Marketing & - Advertising branche en biedt oa Workshops, Mobile Marketing Advies, PR ondersteuning voor mobiele projecten en evenementen en doet onderzoek naar Mobile Marketing. 



Weergaven: 151

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Startup Competitie] Steven Pieneman over Admanager

Nederlands MediaNetwerk maakt een interviewserie met startups in het kader van onze Startup Competitie. We spreken met Steven Pieneman van Admanager

[Startup Competitie] Rik Heijmen over Monsley

Nederlands MediaNetwerk maakt een interviewserie met startups in het kader van onze Startup Competitie. We spreken met Rik Heijmen van Monsley.

[Startup Competitie] Richard Otto en Sebastian Plasschaert over XS2RADIO

Nederlands MediaNetwerk maakt een interviewserie met startups in het kader van onze Startup Competitie. We spreken met Richard Otto en Sebastian Plasschaert van XS2RADIO

[Startup Competition] Penny Whitelaw talks about Scircula

Nederlands MediaNetwerk publishes a series of interviews with start-ups in the context of our Startup Competition. Penny Whitelaw tells all about her startup Scircula

Startup Competitie 1 jaar later: Moodus

Moodus was een van de winnende startups van de Startup Competitie 2019. Hoe ging het verder met het bedrijf van Ahmed Ali en Tim Smit? We vragen het ze

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

Jeroen Verkroost: Hoe gaat Amazon Nederland veroveren? Hoe werken kijkcijfers? Wie wint het nieuws?

Jeroen Verkroost speurt internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Commercial Review] Machiel Verkuyl: Vue begrijpt het niet, Basic-Fit wel en Swiss Sense hoopt op wonderen

In plaats van lokaal x actueel x content x kort kiest Vue Cinemas voor breed x branchebreed x zenden x lang. Gaap

[Column] David de Jong: World Radio Day....alleen niet in Nederland?!

In 2019 vierde de Nederlandse radiosector uitgebreid het 100-jarig bestaan van het medium radio in Nederland. 13 februari is elk jaar World Radio Day. Dit jaar staat de UNESCO-dag in het teken van diversiteit die het medium radio kan bieden

Nathalie Peters & Marc Nieman: Agility helpt een excellente Customer Experience (CX) te creëren

Klanten en gebruikers, zowel in een B2C als B2B omgeving, verwachten tijdens alle stappen in hun klantreis, een naadloos op elkaar aansluitende dienstverlening

[Column] Erwin Fisser: De Belastingdienst

Waar waren Google, Apple en Amazon nu geweest zonder het internet? En wie heeft het internet ontwikkeld? Precies, de overheid

Badge

Bezig met laden...

© 2020   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden