Nederlands MediaNetwerk

[door Richard Otto] Dit voorjaar werd door de Ster (Stichting Ether Reclame) al hun tweede scherm toepassing aangekondigd en ook de commerciele zenders zijn er mee actief. Het fenomeen 'Second Screen' is hot. Deze week is de Ster Extra iPad app echter met weinig bombarie live gegaan in de App Store. Sterker nog: MobileMarketing.nl was de enige website die hier over heeft geschreven. Gisteren heb ik de app kunnen testen en hierbij mijn eerste bevindingen

iPad only
Zoals ik gisteren reeds beschreef is de Ster Extra second screen app momenteel alleen nog beschikbaar voor de iPad, al kunnen we er vanuit gaan dat een iPhone en Android versie niet lang op zich zullen laten wachten. Opvallend is dat buiten de premium reclameblokken er momenteel nog weinig content in de app te vinden is. Deze app is dus alleen dan relevant. Het was voor mij voor het eerst dat ik aan het wachten was voordat het reclameblok eindelijk zou beginnen. Wanneer je in de ochtend kijkt staat er 'Nog even geduld!'  en wordt er middels een aftellende klok aangegeven dat ik nog 10 uur moet wachten op het reclameblok.   Een pushbericht zou handig zijn geweest; al is een officiele aankondiging van een reclameblok op deze wijze wel iets te veel van het goede..



Kinderziektes
Toen het reclameblok was gestart bleek al snel dat de app nog niet helemaal soepel loopt. De tijdsbalk onder in het scherm bleef regelmatig hangen. Deze kinderziektes zullen nog wel verholpen worden en misschien is daarom deze app nog wel niet groots aangekondigd. Het is momenteel natuurlijk ook nog komkommertijd en het echte TV seizoen begint pas weer over 2 weken. Het was echter handiger geweest om dan de app pas live te zetten en augustus als interne testing te gebruiken om de app nog even te optimaliseren. Bij veel gebruikers krijg je maar één kans, voordat je app permanent wordt verwijderd. Al kunnen we er van uit gaan dat de app momenteel nog zeer beperkt gedownload is. Een handige feature is dat je maar eenmalig je NAWT gegevens hoeft in te vullen en daardoor snel kan reageren op 'premium tv commercials' met een interactieve mogelijkheid via second screen. Je kunt hierdoor snel oa brochures of proefverpakkingen bestellen. Opvallend is dat er niet naar je email wordt gevraagd. Dit kan toch wel handig zijn om bijvoorbeeld digitale brochures te ontvangen.


User Experience
Het 'premium reclameblok' bevatte g 3 interactieve premium tv commercials:Go Tan, Dell en Greetz.

Wat jammer is dat ik bij oa Dell alsnog uit de app schoot, toen ik via de app meer wilde weten over de aanbieding. Het zou goed voor de user experience zijn als je alle info in de app zou kunnen bekijken. Bij Greetz kreeg je een een code voor het versturen van een gratis kaart. In mijn optiek ook direct de meest interessante en toegankelijke second screen aanbieding voor het brede publiek.



Toegevoegde waarde
Om dit second screen project te laten slagen zijn Relevantie en Toegevoegde Waarde uiteraard key. Vooral buiten de reclameblokken om zal de app hierin nog wel enkele verbeteringen kunnen doorvoeren. Het aanbod van interactieve commercials is nog wat karig en om een groot aantal actieve gebruikers te trekken zal hierin nog wel wat slagen gemaakt moeten worden. Zijn adverteerders en (media)bureaus klaar voor deze offline en digitale gecombineerde aanpak of verstranden we in het bekende kip/ei verhaal op gebied van bereik? Gaat de Ster ook gebruik maken van een hybride afrekenmodel naar de adverteerders toe (bijv. CPC, CPL, CPS)? En heeft de Ster voldoende in huis om het voor deze partijen zo toegankelijk mogelijk te maken? De tijd zal het leren.



Connected TV
In een tijd waar steeds meer consumenten met tablet en smartphone op de bank zitten en waar vaak de televisie de second screen is geworden is deze app een welkome aanvulling. Ik ben ook erg benieuwd of de Ster ook al plannen heeft met het onderschoven kindje: 'connected tv'. Uit onderzoek blijkt dat eind dit jaar 36 procent van de huishoudens er een in bezit heeft (2013: 56 %) ook hiermee kan de Ster toegevoegde waarde bieden. Daarnaast bieden veel tv aanbieders zoals UPC ook nog steeds 'de rode knop' als interactieve mogelijkheid. 













'Ster Extra' (iPad) is hier te downloaden: http://itunes.apple.com/us/app/ster-extra/id551586630?mt=8

 

Richard Otto is reeds jaren actief in de Mobile Marketing & -Advertising en oprichter van van Mobile Marketing Nederland. Dit platform is breed actief in de Mobile Marketing & - Advertising branche en biedt oa Workshops, Mobile Marketing Advies, PR ondersteuning voor mobiele projecten en evenementen en doet onderzoek naar Mobile Marketing. 



Weergaven: 144

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Aschwin de Bruijn: Het regisseren van influencers is een vak apart

Aschwin de Bruijn is sinds de zomer van 2018 Managing Director van Magna Global, waar hij al werkzaam was onder verschillende functies. Onder zijn leiding moeten de verschillende afdelingen binnen Magna, en de verschillende bedrijven van IPG Mediabrands, nog beter gaan samenwerken

[Cross Media Innovatie 2019] Sanne Groot Koerkamp over Dylan

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Hearst zendt Dylan in als Cross Media Innovatie. We spreken met Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur Quest magazine en Dylan

[Cross Media Man] Peter de Mönnink: Ik geloof in crossmedialiteit en daarmee in de uniciteit van content en data

Peter de Mönnink is CEO van Talpa Network. Hij is genomineerd voor Cross Media Man van het Jaar 2019. Wij spreken hem over zijn visie op crossmedia

[Cross Media Merk 2019] Sanne Groot Koerkamp over Quest

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Quest dingt mee naar de award voor Cross Media Merk van het Jaar. Aan het woord is Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur van Quest

[Cross Media Case 2019] Aart Lensink over Uitblinkers in Zaken

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. TMG zendt In search of Incredible met ASUS Benelux & TMG in als Cross Media Case. We spreken met Aart Lensink, directeur bij LVB Content Marketing

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Bob Goulooze: Addressable TV, het sprookje is al werkelijkheid

Individueel geadresseerde reclame. Dat zou een zegen zijn. Niet alleen voor de kijker, die allerlei slecht gemaakte en volstrekt irrelevante crap bespaard blijft. Ook voor de adverteerder die direct in het hart van zijn potentiële kopers door kan dringen

[Column] Thijs Muller: Hoe behouden we de kwaliteit van de NPO? En welke financiering past daarbij dan het beste?

Een reclame-vrije publieke omroep is een buitengewoon interessante vraag. Maar is het wel de juiste?

[Column] Remco Klöters: BN'ers en bitcoins

Het faciliteren van frauduleuze advertenties is onacceptabel. Artikel 6:196 BW benadrukt dat wanneer sprake is van misleidende reclame als gevolg waarvan een ander schade lijdt of dreigt te lijden, deze slachtoffers bij de rechter niet alleen een verbod, maar ook een rectificatie kunnen afdwingen

[Column] Marvin Jacobs: De opkomst van fluïde content

De podcast, met zoveel makers en een groeiend aantal adverteerders, gaat zich in vorm en inhoud ontwikkelen. De vraag is alleen: in welke richting

[Column] Marianne van Soomeren: Het sprookje van addressable TV

Er was eens… de grote wens om lineaire televisiereclame adresseerbaar te maken. Dat wil zeggen dat televisiereclame inhoudelijk wordt afgestemd op kenmerken en voorkeuren van de kijker. Zodat je niet de hele avond tv-reclames ziet langskomen die niet relevant voor jou zijn

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden