Nederlands MediaNetwerk

De grondlaag van Nederland bestaat voor een groot deel uit zware, stugge klei. Deze klei diende als metafoor voor de Nederlandse bureaucratie en regelgeving in de Trendrede 2014, die ik samen met tweehonderd andere mensen bijwoonde. Klei staat innovatie en verandering in de weg, die noodzakelijk zijn om de aanhoudende crisis om te zetten naar een rooskleurigere samenleving. Thuisafgehaald.nl en Spullendelen.nl zijn bekende voorbeelden van slimme initiatieven die tegen de crisis in gaan en laten zien dat verandering plaatsvindt op microniveau.

Maar wanneer vinden succesvolle innovatieve veranderingen op grote schaal plaats? Deze discussie kwam op gang na het voorlezen van de Trendrede 2014. Is er massa nodig om verandering te realiseren? Ik denk een combinatie van massa en crisis, waarin helaas crisis de grootste activator is. We zitten momenteel in een transitiefase: het einde van de crisis zien we nog niet, maar de verandering naar een harmonieuze samenleving is al wel gestart.

De Trendrede 2014 is een jaarlijks cadeau van twaalf trendwatchers. Naast de tweehonderd mensen in de zaal, volgden nog eens 350 anderen de livestream. Binnen twintig minuten was #trendrede nummer één trending topic. Hier kun je de samenvatting in zeven trends teruglezen. In mijn ogen komt het neer op het volgende:

  • De crisis heeft de maatschappij gedwongen tot verandering waarin de behoefte naar verbinding blijft en de honger naar vertrouwen alsmaar groter is geworden. Vertrouwen als valuta, vertrouwen als bestaansvoorwaarde.
  • Social media vergroten de mogelijkheid tot contacten, maar de mens heeft nog niet geleerd om daar zodanig mee om te gaan dat hij niet vereenzaamt (meer Facebook-contact dan persoonlijk leidt tot vereenzaming).
  • Mensen hebben in de kern behoefte aan structuur en regelmaat. Je kent vast de drie R’en die bij de opvoeding van een kind centraal staan: rust, reinheid en regelmaat. Alleen is er nog grotere behoefte aan bandbreedte, aan flexibele regels in plaats van rigide. Mensen willen contact en een band met hun omgeving, en van bedrijven willen ze erkenning.
  • De huidige Nederlandse maatschappij is erg gestructureerd en zit vol met regels. Op microniveau vindt volop verandering plaats, innovatie-initiatieven breken door. Doorgroei hiervan kan alleen plaatsvinden als er een bandbreedte aan regels wordt toegekend.

De Trendrede kan niet zwart-wit worden geïnterpreteerd en geeft stof tot nadenken. Ik kan je aanbevelen hem na te lezen of te bekijken. Op de vraag ‘Hoe gaan deze trends (veranderingen) geconcretiseerd worden?’ werd niet echt antwoord gegeven. Daarom mijn vijf tips, voor jouw eigen bijdrage in de ommekeer van en het overleven in de crisis;

  1. Deel
    Deel je kennis, deel je diensten, maak beloningen niet persoonlijk maar groepsafhankelijk.
  2. Werk samen
    Zet je ego opzij; samen kom je pas echt verder. Vraag anderen om input; co-creatie.
  3. Geef erkenning
    Zorg voor persoonlijk contact met je omgeving en wees toegankelijk.
  4. Stimuleer creativiteit
    Durf van de bekende snelweg af te stappen. Denk zonder aannames en gewoontes, kijk als een compleet vreemde naar je eigen processen, activiteiten.
  5. Omarm imperfectie
    Kinderen worden tegenwoordig voornamelijk opgevoed onder het motto ‘Alles is mogelijk’ en ‘Er zijn geen verliezers’. Vrouwen die naast hun carrière kinderen krijgen en opvoeden, functioneren als duizendpoten in het kwadraat. Op social media laten we vooral zien ‘Hoe goed het gaat’ en ‘Hoe mooi we zijn’. In werkelijkheid moeten we allemaal leren omgaan met grenzen en teleurstellingen, kunnen we niet alle ballen in de lucht houden, gaat het niet ieder moment uitmuntend met ons en zijn we geen fotomodellen. De omarming van de schoonheid van de imperfecte mens geeft ieder individu rust in de hedendaagse samenleving. Fouten maken mag, daar leer jij en daar leert je omgeving van.

Weergaven: 191

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Sander van der Peet (Abovo Media): Ik spreek ook de taal van de radio-exploitant

Sander van der Peet is mediaplanner bij Abovo Media én radiospecialist van het jaar. Tijdens de Radio Advertising Awards van het RAB liet hij mede-genomineerden Jeffrey Koen en Martijn Vlasblom achter zich en ging met de prijs naar huis

[Interview] Patrick van Hooy (Value Zipper) over belangrijke uitbreiding portfolio

Sinds 1 juli 2019 doet Value Zipper de verkoop van advertenties en branded content voor de WPG Media titels Vrij Nederland, Psychologie, Yoga Magazine en Happinez. Wij spreken oprichter en CEO Patrick van Hooy

[Interview] Maarten Post (Hornbach): De keuze voor bioscoopreclame was snel gemaakt

Maarten Post is marketingmanager van Hornbach. Begin 2019 lanceerde hij een wervingscampagne in samenwerking met Jean Mineur Mediavision, om personeel aan te trekken in de regio Duiven. Naast lokale print-uitingen, koos Maarten voor de bioscoop om zijn boodschap te verspreiden. Wij vragen hem naar de campagne, de resultaten en de bioscoop als advertentiekanaal

[Interview] Jeroen Koopman: SVOD en de bioscoop groeien dichter naar elkaar toe

Jeroen Koopman is founder en Creative Producer bij NewBe. Met onder meer Misfit behaalde hij ongekende internationale successen. We spreken hem over produceren voor on-demand en de groei van SVOD

[Interview] Wilco Wolfers: Bioscoop blijft het belangrijkst voor de lancering van films

Wilco Wolfers begon onlangs zijn eigen filmdistributiemaatschappij WW Entertainment. Het bedrijf verzorgt onder meer de marketing en distributie van Entertainment One-films in de Benelux. We spreken hem over deze nieuwe start

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Commercial Review] Bart Vijlbrief: YouTube waterboarding, geforceerde TN'ers van SNS en stockmodellen voor Big Green Egg

Anderhalve minuut kijken naar reclame om er dan achter te komen dat je eigenlijk niet weet waar het over gaat. Dat was vroegâh al irritant, maar tegenwoordig kan het dus écht niet meer

[Column] Erwin Fisser: De ellende van de eerste zijn

We kennen de Wright Brothers als uitvinders van het moderne vliegtuig, niet Henri Giffard die al 50 jaar eerder met een gemotoriseerd toestel vloog. We kennen allemaal David Bowie, veel minder mensen kennen Captain Beefheart

[Column] Maartje Blijleven: Dan schrijf je toch een boek?

De suggestie leek zo simpel: gewoon even een boek schrijven. Als je om je heen kijkt, dan lijkt het of tegenwoordig iedere professional een boek schrijft. In een weekend (hoe dan!?), in drie weken, drie maanden, of net wat langer. Mijn doel was drie maanden, maar het kostte me uiteindelijk ruim een jaar bloed, zweet en tranen

[Column] Paola Cassone: Empty nesters

Hoera! Mijn puberzoon is geslaagd en vanaf september gaat hij op kamers. Er zijn ongeveer 400.000 ouders die vorige maand dit goede nieuws hebben gehoord. Dit is bijna 20 procent van de gezinnen met thuiswonende kinderen in Nederland

[Commercial Review] Folkert Langeveld: jaloersmakend Zeeman, over the top Vedett en advercontentpublishing van Campina

De grote overwinning gaat de afgelopen maand natuurlijk naar Zeeman. De campagne waarin we aan het denken werden gezet over exclusieve versus goedkope sneakers steeg in creativiteit en uitvoering boven al het andere uit

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden