Nederlands MediaNetwerk

De tijd die consumenten aan hun mobile device besteden heeft reeds andere kanalen als radio en print ingehaald en NU.nl wordt reeds meer mobiel bezocht, dan via de pc. Het zijn maar enkele tekenen dat mobiel het belangrijkste mediakanaal gaat worden..


Een ander recent voorbeeld: In China gebruikt 38% van de internetpopulatie alleen hun mobiele device (zie het onderstaande onderzoek).


Mobile Only
Uiteraard kun je Nederland niet direct met China vergelijken. In Nederland is het voor bijna iedereen mogelijk om een vaste internet verbinding thuis te hebben, en zijn we koploper op gebied van vast internet aansluitingen. In China is door de matige infrastructuur het mobiel web vaak de enige manier om van het internet gebruik te kunnen maken. Bedenk echter eens hoeveel je zelf tegenwoordig je smartphone en tablet gebruikt ipv van de 'good old' PC. Emailen, Facebooken, prijs- en productvergelijken, foto's uploaden, Googlen, What's app-en etc; we doen het niet alleen mobiel buitenhuis, maar ook thuis vanaf de bank, toilet of in bad en in bed. Hierdoor gaan we ook in Nederland steeds meer naar een Mobile First of zelfs Mobile Only tijdperk..

Mobile Advertising
Je zou verwachten dat adverteerders nu en masse hun reclame budgetten verschuiven naar de kanalen die het meest door de consument gebruikt worden. Dit is echter nog niet het geval. Uit een recent Amerikaanse onderzoek zie je echter dat wel veel consumenten hun tijd besteden aan hun mobiel, maar de advertentie bestedingen nog ver achter blijven.

De beperkte inzet van advertising budgetten op mobiel heeft meerdere oorzaken. Ondanks dat mobile advertising al meer dan tien jaar in Nederland bestaat, is het voor veel merken nog een nieuw medium dat zich nog moet bewijzen. Ondanks dat de meeste mobile advertising vorm goed meetbaar zijn (meestal zelfs beter meetbaar dan andere advertertising kanalen) zijn er nog te weinig cases, waarin concrete conversies naar voren komen. Veel mobile advertising campagnes hebben alleen een Branding doelstelling. Adverteerders willen echter in een economische laag conjuctuur meer voor hun marketing euro's. Media exploitanten en mobile bureau's zouden veel meer op moeten inspelen op betaling in echte conversies. En dan niet alleen bij de ontwikkeling van apps en mobile websites, maar ook mobile display advertising. Er is een bak aan ongevulde mobile media inventory, maar toch blijven veel exploitanten vaak enkel en alleen CPM (en soms CPC) mogelijkheden aanbieden. Een partij Sanoma met hun digitale parel NU.nl dan wel meer mobiele bezoekers hebben dan online bezoekers, maar het is schokkend dat er op de meest populaire nieuws app op de meeste dagen in de week er geen enkele mobile advertentie te vinden is...

Time for a change..

 

 

Richard Otto is mobile strategy consultant bij Lumata Nederland en founder van Mobile Marketing Nederland.

Weergaven: 57

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Aschwin de Bruijn: Het regisseren van influencers is een vak apart

Aschwin de Bruijn is sinds de zomer van 2018 Managing Director van Magna Global, waar hij al werkzaam was onder verschillende functies. Onder zijn leiding moeten de verschillende afdelingen binnen Magna, en de verschillende bedrijven van IPG Mediabrands, nog beter gaan samenwerken

[Cross Media Innovatie 2019] Sanne Groot Koerkamp over Dylan

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Hearst zendt Dylan in als Cross Media Innovatie. We spreken met Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur Quest magazine en Dylan

[Cross Media Man] Peter de Mönnink: Ik geloof in crossmedialiteit en daarmee in de uniciteit van content en data

Peter de Mönnink is CEO van Talpa Network. Hij is genomineerd voor Cross Media Man van het Jaar 2019. Wij spreken hem over zijn visie op crossmedia

[Cross Media Merk 2019] Sanne Groot Koerkamp over Quest

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Quest dingt mee naar de award voor Cross Media Merk van het Jaar. Aan het woord is Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur van Quest

[Cross Media Case 2019] Aart Lensink over Uitblinkers in Zaken

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. TMG zendt In search of Incredible met ASUS Benelux & TMG in als Cross Media Case. We spreken met Aart Lensink, directeur bij LVB Content Marketing

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Remco Klöters: BN'ers en bitcoins

Het faciliteren van frauduleuze advertenties is onacceptabel. Artikel 6:196 BW benadrukt dat wanneer sprake is van misleidende reclame als gevolg waarvan een ander schade lijdt of dreigt te lijden, deze slachtoffers bij de rechter niet alleen een verbod, maar ook een rectificatie kunnen afdwingen

[Column] Marvin Jacobs: De opkomst van fluïde content

De podcast, met zoveel makers en een groeiend aantal adverteerders, gaat zich in vorm en inhoud ontwikkelen. De vraag is alleen: in welke richting

[Column] Marianne van Soomeren: Het sprookje van addressable TV

Er was eens… de grote wens om lineaire televisiereclame adresseerbaar te maken. Dat wil zeggen dat televisiereclame inhoudelijk wordt afgestemd op kenmerken en voorkeuren van de kijker. Zodat je niet de hele avond tv-reclames ziet langskomen die niet relevant voor jou zijn

[Column] Jerome Kuijken: Drie jaar satirische branded content. Wat heb ik geleerd?

Drie jaar geleden stapte ik van reclame over naar branded content. Met de oprichters van De Speld startte ik brandedcontentbureau De Speld & Partners. Wat ik in drie jaar heb opgestoken over branded content (en wat ik graag had willen weten toen ik begon) deel ik graag met je. Of je nou brandmanager of redacteur bent: vroeg of laat krijg je met branded content te maken

[Column] Maartje Blijleven: Een verhaal voor onze dochters

Als je je publiek echt goed wil bereiken, dan vertel je je verhalen face to face, nog steeds de meest ultieme en persoonlijke manier van communiceren. Op de zeepkist, op een podium, want dan bereik je een groot publiek. Dan maak je impact. Dan connect je. En claim je je expertise

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden