Nederlands MediaNetwerk

De tijd die consumenten aan hun mobile device besteden heeft reeds andere kanalen als radio en print ingehaald en NU.nl wordt reeds meer mobiel bezocht, dan via de pc. Het zijn maar enkele tekenen dat mobiel het belangrijkste mediakanaal gaat worden..


Een ander recent voorbeeld: In China gebruikt 38% van de internetpopulatie alleen hun mobiele device (zie het onderstaande onderzoek).


Mobile Only
Uiteraard kun je Nederland niet direct met China vergelijken. In Nederland is het voor bijna iedereen mogelijk om een vaste internet verbinding thuis te hebben, en zijn we koploper op gebied van vast internet aansluitingen. In China is door de matige infrastructuur het mobiel web vaak de enige manier om van het internet gebruik te kunnen maken. Bedenk echter eens hoeveel je zelf tegenwoordig je smartphone en tablet gebruikt ipv van de 'good old' PC. Emailen, Facebooken, prijs- en productvergelijken, foto's uploaden, Googlen, What's app-en etc; we doen het niet alleen mobiel buitenhuis, maar ook thuis vanaf de bank, toilet of in bad en in bed. Hierdoor gaan we ook in Nederland steeds meer naar een Mobile First of zelfs Mobile Only tijdperk..

Mobile Advertising
Je zou verwachten dat adverteerders nu en masse hun reclame budgetten verschuiven naar de kanalen die het meest door de consument gebruikt worden. Dit is echter nog niet het geval. Uit een recent Amerikaanse onderzoek zie je echter dat wel veel consumenten hun tijd besteden aan hun mobiel, maar de advertentie bestedingen nog ver achter blijven.

De beperkte inzet van advertising budgetten op mobiel heeft meerdere oorzaken. Ondanks dat mobile advertising al meer dan tien jaar in Nederland bestaat, is het voor veel merken nog een nieuw medium dat zich nog moet bewijzen. Ondanks dat de meeste mobile advertising vorm goed meetbaar zijn (meestal zelfs beter meetbaar dan andere advertertising kanalen) zijn er nog te weinig cases, waarin concrete conversies naar voren komen. Veel mobile advertising campagnes hebben alleen een Branding doelstelling. Adverteerders willen echter in een economische laag conjuctuur meer voor hun marketing euro's. Media exploitanten en mobile bureau's zouden veel meer op moeten inspelen op betaling in echte conversies. En dan niet alleen bij de ontwikkeling van apps en mobile websites, maar ook mobile display advertising. Er is een bak aan ongevulde mobile media inventory, maar toch blijven veel exploitanten vaak enkel en alleen CPM (en soms CPC) mogelijkheden aanbieden. Een partij Sanoma met hun digitale parel NU.nl dan wel meer mobiele bezoekers hebben dan online bezoekers, maar het is schokkend dat er op de meest populaire nieuws app op de meeste dagen in de week er geen enkele mobile advertentie te vinden is...

Time for a change..

 

 

Richard Otto is mobile strategy consultant bij Lumata Nederland en founder van Mobile Marketing Nederland.

Weergaven: 60

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Joris Hoffman (+Drie) over de Media Rally 2019

Op vrijdag 28 juni wordt de tweede editie van de Media Rally verreden. Joris Hoffman, mede-oprichter van en Head of Design bij +Drie, rijdt mee. Wij bellen hem

[Interview] Jantien van Tol (Talpa Radio): Luisteraars kunnen straks hun eigen radiodag samenstellen

Als talentcoach van Talpa Radio is Jantien van Tol verantwoordelijk voor de radio-opleiding van Radio 538, Radio 10, Sky Radio en Radio Veronica en de jaarlijkse talentendag. Dit jaar zullen de radioprofessionals van Talpa Network op 29 juni weer op zoek gaan naar jong talent

[Forum] NPO deels reclamevrij. Goed idee?

Met regelmaat leggen wij een aantal bepalende spelers in de markt een vraagvoor

[Interview] Perre van den Brink: De wereld verdrinkt in content

Perre van den Brink is Managing Director van VIRTUE in West-Europa. Hij wil dat zijn mensen net zo nieuwsgierig zijn als journalisten en op zoek gaan naar het unieke verhaal. "Als je de aandacht van consumenten wilt, zul je die moeten verdienen"

[Interview] René Huiberts (Value Zipper): Het umfeld van een redactie is heilig

Sinds maart 2019 versterkt René Huiberts het team van Value Zipper waar hij voor verschillende klanten branded content opzet binnen het portfolio van Value Zipper. Een mooie gelegenheid om hem te vragen naar zijn plannen en zijn visie op branded content

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[MediaWeek] Bas Vlugt: De brieven van Frank Volmer en Arie Slob

De afgelopen mediaweek deed Hilversum om zijn grondvesten schudden. Het was de week van de brieven van Frank Volmer en Arie Slob

[Column] Maartje Blijleven: Samen is leuker dan alleen

Is het niet grappig, dat de meest simpele dingen in de wereld, ook opeens het allermoeilijkst blijken te zijn? Van nature sluiten we ons met gemak aan bij een groep met gelijkgestemden. Dat hebben we altijd al gedaan. Bijvoorbeeld in de steentijd, toen de mannen samen gingen jagen

[Column] David de Jong: Politiek durft niet te kiezen inzake NPO

Zal ChristenUnie-minister Arie Slob de geschiedenis ingaan als de minister die het derde net regionaliseerde en reclame bij de NPO inperkt? Het uitgelekte voornemen leidt alleen al tot de nodige reuring

[Colomn] Niels Bruinsma: NPO levert bonnetje van 40 miljoen in bij de Nederlandse staat

Deze week lekte het nieuws uit dat de publieke omroep vanaf een niet nader genoemd moment tot 20:00 uur reclamevrij gaat worden. Een volgens ons opmerkelijke stap, die moeilijk te verdedigen is los van politiek gewin en de publieke opinie

[MediaWeek] Bas Vlugt: Alexander, Shula, René, Wilfred & Hélène

Van het meest opvallende medianieuws was toch wel het meest opvallend het uitgelekte beleidsvoornemen van de regering om het NPO tot aan 20:00 uur reclamevrij te maken

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden