Dans naar de pijpen van Google!

[Martijn Warnas]

SEO staat voor Search Engine Optimalisatie: je site zo opbouwen dat zoekmachines het allemaal goed kunnen indexeren. Ze kunnen dat net zo goed GO noemen, want Google Optimalisatie is het enige dat telt. Kent u nog iemand die zoekt via Lycos, Yahoo, Alta Vista (heus, dat bestaat nog) of ask.com? Ikke niet, in elk geval. Google is king!

Mijn nieuwe voice-over website, www.topvoiceover.nl, moest ook maar eens wat hoger in de Google resultaten komen, vond ik. Om een of andere reden stonden diverse concurrenten, die naar mijn niet geheel onpartijdige mening allemaal klinken als winderige cirkelzagen, wél op pagina 1 van Google als je 'voice-over' intikte. Waarom ik niet? (Okay, van die snijboon die jaren geleden al zo slim was om voiceover.nl te kopen snap ik het wel maar dat blijft 1 vent met een site die ongeveer 2 pagina's bevat en die zo te zien in 1985 door een KGB-agent is gestyled. Is dat echt wat mensen zoeken? Google wil toch kwaliteit bieden?)

Ik ging dus eens kijken wat de heren van de concurrentie dan wel niet voor geweldige sites hadden gebouwd om dat te bereiken. Google wordt immers geacht erg kritisch te zijn? Nou, dat kan niet anders dan een mythe zijn...

De eerste concurrent op de lijst gebruikt bijvoorbeeld 'keyword stuffing' op zijn site: waar je ook kijkt, voor en achter de schermen: het stikt van de lijsten met trefwoorden. Zelfs in de code van een frameset, waar niet eens leesbare tekst in hoort te staan, zie ik voor de /body tag nog tientallen trefwoorden. Foei!

Google heeft volgens de kenners al lang geleden besloten dat dit soort praktijken niet toelaatbaar zijn: het gaat om de inhoud, niet om de keywords. Zegt men. Maar kennelijk werkt het toch!

Ook was ik benieuwd hoeveel sites naar mijn concurrenten linken, want ook dat is bepalend voor je zoekresultaten. Dat moest toch zeker enkele tientallen en waarschijnlijk honderden toonaangevende websites zijn, dat kon haast niet anders. Nou, niet dus...

Met de zoekopdracht link:websiteadres.nl kan Google je haarfijn vertellen wie naar dat adres linken. Wel, bij mijn concurrentie bleek dat een bijzonder treurige collectie sites te zijn, van het niveau voice-over.goedkopestartpagina-imitatie.nl. Van die derderangs linkverzamelingen (startkabel.nl, vindnu.net, u weet wel) waar geen hond echt gebruik van maakt. Behalve Google, kennelijk!

Ik heb mijn site zo netjes mogelijk gebouwd. Geen keyword stuffing, geen onzichtbare opvultekst (witte letters op witte achtergrond), geen willekeurige content om maar zoveel mogelijk pagina's te genereren... Ook heb ik links netjes beschreven (wat wil zeggen dat de omschrijvingen van de links ook inhoud bevatten en niet alleen 'klik hier'), pagina's duidelijke namen gegeven (zoals voice-over_voorbeelden_bedrijfsvideo's.html) en de site natuurlijk zo gestructureerd dat de bezoeker snel vindt wat hij of zij zoekt. Althans, dat hoop ik.

Via www.xml-sitemaps.com heb ik zelfs een nette xml-sitemap laten genereren en natuurlijk heb ik via de Google Webmaster Tools de site laten opnemen in de zoektocht van Google's crawler. Ik overweeg zelfs de site in Nederland te laten hosten. Mijn webhost zit nu in Amerika en zelfs dát schijnt door Google te worden geanalyseerd.

Of het allemaal gaat lonen? Ik heb er een hard hoofd in. Toch maar eens een mailtje sturen naar de beheerder van voice-over.startlulkoek.nl en die keywoordlijsten kopieeren van de concurrentie... Kwaad kan het kennelijk niet.

(Martijn Warnas is voormalig filmcriticus, huidig freelance voice-over en heeft inmiddels geleerd dat roem leuk is, maar geld nóg leuker. Zijn website: http://www.topvoicever.nl/)