Dagbladen weinig innovatief

[Mels Dees]

Myngle, de innovatieve taallessite, won de Innovation Award die IT-dienstverlener Accenture jaarlijks uitreikt, terwijl Buienradar de voorspelbare winnaar werd van de publieksprijs. Interessant is het vooral te kijken uit welke sectoren de 213 inzendingen afkomstig waren. Uitgevers en printmedia scoren slecht.

De Media & Communications Adviesgroep van Accenture organiseert elk jaar de Innovation Awards. Bedrijven in de media- en communicatiesector worden uitgenodigd innovatieve concepten aan te melden.

In 2008 werden 213 concepten aangemeld. De best vertegenwoordigde branches waren (non-live) entertainment en Communication, met respectievelijk 34 en 33 inzendingen, terwijl Publishing en Printing met 16 en 5 aanmeldingen hekkensluiters waren. Zeker als we bedenken dat een van de inzendingen de inmiddels in de oorspronkelijke vorm ter ziele gegane krant DAG betrof.

Dit laat een geheel ander licht schijnen op de discussie de grote kranten in Nederland financieel te ondersteunen opdat in economisch mindere tijden afdoende geinvesteerd kan worden. Ook de hoogconjunctuur van de afgelopen jaren leidde immers nauwelijks tot innovatie bij deze dagbladen.

Het is in dat licht interessant te zien, dat uit het juryverslag blijkt dat meer dan de helft van de concepten voor minder dan 250.000 euro is te realiseren, 41 inzendingen kosten zelfs minder dan 50k! Wie dan ook nog ziet dat de terugverdientijd in de meeste gevallen minder dan twee jaar bedraagt, kan slechts concluderen dat de dagbladwereld stil heeft gezeten, en innovatie beperkte tot het opnieuw proberen papieren merken te revitaliseren (Carp bij TMG), personeelsadvertenties door te plaatsen in een eigen editie (Volkskrant met Volkskrant Banen) of content te hergebruiken op een ander tijdstip en voor een nieuwe doelgroep (NRC Next). Natuurlijk moeten de bestaande merken in de bestaande vorm maximaal worden uitgebuit - maar toekomstgerichte innovatie is dat niet!