Nederlands MediaNetwerk

Om opdrachtgevers die awards inzetten voor hun merkstrategie te helpen maximale en aantoonbare ROI te behalen, lanceert Commond, het bureau dat onder meer aan de basis stond van de HEMA Ontwerpwedstrijd, het label the award office. Awards, (ontwerp-)wedstrijden en competities zijn volwaardige marketinginstrumenten, die om specifieke expertise vragen. Maar leveren ze een organisator ook altijd op wat deze ervan verwacht? Met the award office krijgt Nederland voor het eerst een gespecialiseerde marktpartij voor de strategische voorbereiding, organisatie én communicatieve ondersteuning van awards en wedstrijden. “Een award is geen op zichzelf staand instrument”, zegt Martijn Schillemans, Senior Adviseur /Managing Partner van the award office. “Om rendement op te leveren, moet een wedstrijdconcept naadloos aansluiten op de totale communicatie- en merkstrategie. Een succesvolle award is niet alleen een organisatorisch vraagstuk, maar vraagt ook om een goede doorvertaling van strategie en merkwaarden, content op maat en een crossmediale communicatiestrategie en PR benadering.” Het aantal partijen dat wedstrijden als marketinginstrument inzet, is de afgelopen jaren gestegen en zal, zo verwacht Schillemans, nog verder stijgen. “Het is een volwaardig specialisme aan het worden binnen de marketingcommunicatie. Dankzij sociale netwerken wordt het ook steeds eenvoudiger om specifieke doelgroepen te bereiken. Dat betekent dat opdrachtgevers kritisch naar een wedstrijd zullen moeten kijken, om te bepalen of deze de investering waard is. Professionalisering van het inzetten van awards en wedstrijden als onderdeel van het communicatievak wordt daarmee een prominent thema. Vooral omdat een award een aantoonbare bijdrage moet leveren aan de realisatie van de merkstrategie.” the award office speelt op deze trend in met een analysetool voor bestaande awards. Schillemans: “We brengen hiermee in kaart wat een award bijdraagt aan de merkstrategie, wat de ROI is, of de juiste doelgroepen bereikt worden én welke kansen er zijn om de inzet van middelen, het bereik en het effect te optimaliseren. Bij het uitwerken van zo’n analyse hanteren we dezelfde methodiek die we zelf al jaren gebruiken voor de ontwikkeling en organisatie van succesvolle awards.” De kennis en ervaring die in the award office is bijeengebracht, is uniek in de markt. Commond stond meer dan 25 jaar geleden aan de basis van de
HEMA Ontwerpwedstrijd, een belangrijke component van de strategie waarmee HEMA een ijzersterk imago opbouwde voor origineel, betaalbaar, actueel, Nederlands design. Andere opdrachtgevers waarvoor Commond wedstrijden heeft ontwikkeld, zijn uiteenlopende bedrijven als Philips, PF Concepts International / Marksman (exclusieve relatiegeschenken) en VelopA (straatmeubilair). Het bureau was in alle gevallen verantwoordelijk voor strategisch advies, ontwikkeling en organisatie, het wedstrijdsecretariaat en de realisatie van alle benodigde communicatie-instrumenten en PR benadering. the award office levert strategisch advies, conceptontwikkeling, persbenadering, on- en offline communicatie, de ontwikkeling van een wedstrijdreglement, de organisatie van jurering, prijsuitreiking en eventuele exposities van awards, wedstrijden en competities als onderdeel van merkstrategieën.
www.awardoffice.nl
www.commond.nl

Weergaven: 26

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Jacco Hornes: Radio en digitalisering zijn natuurlijke bondgenoten

Hij is Account Director bij Talpa Media Solutions en kreeg onlangs een RAB Radiohart voor zijn verdiensten voor de mediasector. We feliciteren Jacco Hornes en spreken hem over het vak

[Interview] Sander van der Peet (Abovo Media): Ik spreek ook de taal van de radio-exploitant

Sander van der Peet is mediaplanner bij Abovo Media én radiospecialist van het jaar. Tijdens de Radio Advertising Awards van het RAB liet hij mede-genomineerden Jeffrey Koen en Martijn Vlasblom achter zich en ging met de prijs naar huis

[Interview] Patrick van Hooy (Value Zipper) over belangrijke uitbreiding portfolio

Sinds 1 juli 2019 doet Value Zipper de verkoop van advertenties en branded content voor de WPG Media titels Vrij Nederland, Psychologie, Yoga Magazine en Happinez. Wij spreken oprichter en CEO Patrick van Hooy

[Interview] Maarten Post (Hornbach): De keuze voor bioscoopreclame was snel gemaakt

Maarten Post is marketingmanager van Hornbach. Begin 2019 lanceerde hij een wervingscampagne in samenwerking met Jean Mineur Mediavision, om personeel aan te trekken in de regio Duiven. Naast lokale print-uitingen, koos Maarten voor de bioscoop om zijn boodschap te verspreiden. Wij vragen hem naar de campagne, de resultaten en de bioscoop als advertentiekanaal

[Interview] Jeroen Koopman: SVOD en de bioscoop groeien dichter naar elkaar toe

Jeroen Koopman is founder en Creative Producer bij NewBe. Met onder meer Misfit behaalde hij ongekende internationale successen. We spreken hem over produceren voor on-demand en de groei van SVOD

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Bob Goulooze: The mission is the message

Hoe kun je als bedrijf een mission statement inzetten om positief over het voetlicht te komen? Bob Goulooze weet het antwoord en deelt het met jou

[Commercial Review] Bart Vijlbrief: YouTube waterboarding, geforceerde TN'ers van SNS en stockmodellen voor Big Green Egg

Anderhalve minuut kijken naar reclame om er dan achter te komen dat je eigenlijk niet weet waar het over gaat. Dat was vroegâh al irritant, maar tegenwoordig kan het dus écht niet meer

[Column] Erwin Fisser: De ellende van de eerste zijn

We kennen de Wright Brothers als uitvinders van het moderne vliegtuig, niet Henri Giffard die al 50 jaar eerder met een gemotoriseerd toestel vloog. We kennen allemaal David Bowie, veel minder mensen kennen Captain Beefheart

[Column] Maartje Blijleven: Dan schrijf je toch een boek?

De suggestie leek zo simpel: gewoon even een boek schrijven. Als je om je heen kijkt, dan lijkt het of tegenwoordig iedere professional een boek schrijft. In een weekend (hoe dan!?), in drie weken, drie maanden, of net wat langer. Mijn doel was drie maanden, maar het kostte me uiteindelijk ruim een jaar bloed, zweet en tranen

[Column] Paola Cassone: Empty nesters

Hoera! Mijn puberzoon is geslaagd en vanaf september gaat hij op kamers. Er zijn ongeveer 400.000 ouders die vorige maand dit goede nieuws hebben gehoord. Dit is bijna 20 procent van de gezinnen met thuiswonende kinderen in Nederland

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden