Nederlands MediaNetwerk

BVA voorzitter Jan Driessen herdefinieert reclame


Door Bas Vlugt. Afgelopen dinsdag deed de
MWG met de
Algemene Mediabeschouwingen de traditionele aftrap voor het nieuwe mediaseizoen. Vier belangrijke spelers in de media hielden aan de hand van een stelling over het komend mediaseizoen een betoog.


Paul Siero, commercieel directeur
RTL Nederland deed het met
Performance based adverteren is voor televisie voorlopig niet haalbaar wel héél voorzichtig aan. Hij lokte bij
Hans Germeraad, dit keer niet als voorzitter van de
MWG maar als woordvoerder van
The Launch Company een tegenstelling uit:
Binnen vijf jaar zullen alle grote adverteerders performance based werken.


Mark Woerde, strategy director bij
Lemz, legde een brok inspiratie op de vloer: Advertising will heal the world, hij schreef er speciaal voor het Nederlands MediaNetwerk een
column over.


Julius Minnaar, CEO van
Universal Media, had een duidelijke boodschap:
Over 1 jaar zijn er 5 mediabureaus omgevallen. De dienstdoende pers probeerde er alles aan te doen om te weten te komen welke 5 bureaus hij bedoelde maar kreeg niets voor elkaar.


Het opvallendste optreden was van BVA voorzitter
Jan Driessen. Hij zette het mes in de tot nu toe gangbare definitie van reclamemaken:
Binnen de grenzen wat wettelijk nog net gaat, staan liegen tot je groen en geel ziet.


Driessen vindt dit: Reclame zal zich dienen te ontwikkelen van eenrichtingsverleiding naar eerlijke dialoog. De zaal was dermate met stomheid geslagen dat er aanvankelijk helemaal geen reactie kwam. Maar goed, de werkelijk serieus bedoelde stelling is dan niet alleen tamelijk opmerkelijk maar ook nog tamelijk non-valide.


De beweegredenen van Driessen zijn niet van moderne snit - vanwege de duurzame samenleving en zo - maar ouderwets defensief: we leven in nieuwe tijden, waarbij consumenten onder meer door het internet snel en volledig op de hoogte zijn en zich ook snel en goed kunnen organiseren en in het geweer kunnen komen tegen adverteerders.

Als sprekend voorbeeld noemde hij de recente controverse rondom de Staatsloterij, die de Staatsloterij wist op te lossen door binnen een maand de communicatie om te buigen richting een eerlijke dialoog.


Als de adverteerders zelf niet ingrijpen, doet de politiek het wel. Geen reclame meer voor tabak, medicijnen, alcohol, snoep, vervuilende auto's.

Nee, maar dan de eerlijke dialoog. Adverteerders kunnen helemaal geen eerlijke dialoog aangaan met de consument: "Zie hier twee rollen koekjes, een van de Europshopper en die van
Verkade. Onderzoekspanels kunnen geen verschil proeven tussen de koekjes en dat klopt, want er is ook geen verschil. Wel verschillend is de prijs. De koekjes van Verkade zijn precies twee keer zo duur. Dat komt omdat Verkade een A-merk is. Die hoge prijs kunnen wij vragen omdat wij met de koekje ook merkbeleving meeleveren, de suggestie van iets dat er niet is."


Nee, met die eerlijke dialoog zet Jan Driessen het pistool tegen het hoofd van het A-merk. Er zit maar één ding op: Beter liegen!


Bas Vlugt is oprichter van het
Nederlands MediaNetwerk


Lees van Bas Vlugt ook:

- Xander de Buisonjé plundert erfgoed André Hazes

- De VARA heeft Nederland afgemaakt

- Crisisjaren: Marc-Marie Huijbregts terug op de buis, Maurice de Hon...

- Crisisjaren: Homo's, hoeren, het CDA en EO dringt heidense cabareti...

- Sweet sweet France...

Weergaven: 112

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Marketing Report Radio] Hanna Verboom over Cinetree en gratis films in coronatijd

Hanna Verboom is actrice en oprichter van filmplatform Cinetree, een online platform vol arthousefilms met een maatschappelijke boodschap. Tijdens de coronacrisis bood de site tijdelijk films gratis aan

[Interview] Marlene Wickel (Jean Mineur Mediavision) over het openen van de bioscopen

Marlene Wickel is Managing Director bij Jean Mineur Mediavision. In de uitzending van Marketing Report Radio praat ze over het sluiten van de bioscopen vanwege de coronacrisis en over hoe ze nu weer open gaan

[Cross Media Case 2020] Jildou van der Bijl over WE Fashion X LINDA.

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Talpa draagt RTL draagt WE Fashion X LINDA. voor als Cross Media Case. We spreken met Jildou van der Bijl, creatief directeur bij LINDA. & Net5

[Cross Media Case 2020] Linda Boonman over AXE gets you ready to move closer

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Greenhouse draagt AXE gets you ready to move closer voor als Cross Media Case. We spreken met Linda Boonman, creative lead van Greenhouse

[Cross Media Case 2020] Fleur Haen over Chantals Pyjama Party

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. RTL draagt Chantals Pyjama Party voor als Cross Media Case We spreken met Fleur Haen, manager live entertainment

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Bob Goulooze: Game over

Deze coronatijd, die gelukkig bijna voorbij is, doet een groot beroep op velen. Op hun uithoudings-en doorzettingvermogen. En op de creatieve capaciteiten. Op social media ontstaan dan ook steeds meer zelfbedachte spelletjes

[Column] Maartje Blijleven: Waarom sales webinars niet werken (en wat je wél kunt doen om nieuwe klanten aan te trekken)

Dit had ik natuurlijk nooit verwacht, toen ik begin 2020 op het podium stond van Koffiedik Kijken en mijn voorspelling voor 2020 deed. Voor een zaal vol vakgenoten, toen dat nog kon. (Oh wat mis ik die tijd!)

Jeroen Verkroost: Wordt jouw nieuws gestolen? Hoe 'doe' je diversiteit? Wie heeft jouw data? Test je mee op Blip?

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Column] Cor Hospes: Corona en het demasqué van het merkdenken

Om te lachen zijn ze, ja echt. De reclamefilmpjes waarmee merken in tijden van corona proberen sympathie te winnen

Jeroen Verkroost: Redt de Autoriteit het nieuws? CSI AdTech? Post-corona trendrapport lezen? Hoe paait Google oudjes?

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

Badge

Bezig met laden...

© 2020   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden