Nederlands MediaNetwerk

BVA voorzitter Jan Driessen herdefinieert reclame


Door Bas Vlugt. Afgelopen dinsdag deed de
MWG met de
Algemene Mediabeschouwingen de traditionele aftrap voor het nieuwe mediaseizoen. Vier belangrijke spelers in de media hielden aan de hand van een stelling over het komend mediaseizoen een betoog.


Paul Siero, commercieel directeur
RTL Nederland deed het met
Performance based adverteren is voor televisie voorlopig niet haalbaar wel héél voorzichtig aan. Hij lokte bij
Hans Germeraad, dit keer niet als voorzitter van de
MWG maar als woordvoerder van
The Launch Company een tegenstelling uit:
Binnen vijf jaar zullen alle grote adverteerders performance based werken.


Mark Woerde, strategy director bij
Lemz, legde een brok inspiratie op de vloer: Advertising will heal the world, hij schreef er speciaal voor het Nederlands MediaNetwerk een
column over.


Julius Minnaar, CEO van
Universal Media, had een duidelijke boodschap:
Over 1 jaar zijn er 5 mediabureaus omgevallen. De dienstdoende pers probeerde er alles aan te doen om te weten te komen welke 5 bureaus hij bedoelde maar kreeg niets voor elkaar.


Het opvallendste optreden was van BVA voorzitter
Jan Driessen. Hij zette het mes in de tot nu toe gangbare definitie van reclamemaken:
Binnen de grenzen wat wettelijk nog net gaat, staan liegen tot je groen en geel ziet.


Driessen vindt dit: Reclame zal zich dienen te ontwikkelen van eenrichtingsverleiding naar eerlijke dialoog. De zaal was dermate met stomheid geslagen dat er aanvankelijk helemaal geen reactie kwam. Maar goed, de werkelijk serieus bedoelde stelling is dan niet alleen tamelijk opmerkelijk maar ook nog tamelijk non-valide.


De beweegredenen van Driessen zijn niet van moderne snit - vanwege de duurzame samenleving en zo - maar ouderwets defensief: we leven in nieuwe tijden, waarbij consumenten onder meer door het internet snel en volledig op de hoogte zijn en zich ook snel en goed kunnen organiseren en in het geweer kunnen komen tegen adverteerders.

Als sprekend voorbeeld noemde hij de recente controverse rondom de Staatsloterij, die de Staatsloterij wist op te lossen door binnen een maand de communicatie om te buigen richting een eerlijke dialoog.


Als de adverteerders zelf niet ingrijpen, doet de politiek het wel. Geen reclame meer voor tabak, medicijnen, alcohol, snoep, vervuilende auto's.

Nee, maar dan de eerlijke dialoog. Adverteerders kunnen helemaal geen eerlijke dialoog aangaan met de consument: "Zie hier twee rollen koekjes, een van de Europshopper en die van
Verkade. Onderzoekspanels kunnen geen verschil proeven tussen de koekjes en dat klopt, want er is ook geen verschil. Wel verschillend is de prijs. De koekjes van Verkade zijn precies twee keer zo duur. Dat komt omdat Verkade een A-merk is. Die hoge prijs kunnen wij vragen omdat wij met de koekje ook merkbeleving meeleveren, de suggestie van iets dat er niet is."


Nee, met die eerlijke dialoog zet Jan Driessen het pistool tegen het hoofd van het A-merk. Er zit maar één ding op: Beter liegen!


Bas Vlugt is oprichter van het
Nederlands MediaNetwerk


Lees van Bas Vlugt ook:

- Xander de Buisonjé plundert erfgoed André Hazes

- De VARA heeft Nederland afgemaakt

- Crisisjaren: Marc-Marie Huijbregts terug op de buis, Maurice de Hon...

- Crisisjaren: Homo's, hoeren, het CDA en EO dringt heidense cabareti...

- Sweet sweet France...

Weergaven: 101

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Aschwin de Bruijn: Het regisseren van influencers is een vak apart

Aschwin de Bruijn is sinds de zomer van 2018 Managing Director van Magna Global, waar hij al werkzaam was onder verschillende functies. Onder zijn leiding moeten de verschillende afdelingen binnen Magna, en de verschillende bedrijven van IPG Mediabrands, nog beter gaan samenwerken

[Cross Media Innovatie 2019] Sanne Groot Koerkamp over Dylan

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Hearst zendt Dylan in als Cross Media Innovatie. We spreken met Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur Quest magazine en Dylan

[Cross Media Man] Peter de Mönnink: Ik geloof in crossmedialiteit en daarmee in de uniciteit van content en data

Peter de Mönnink is CEO van Talpa Network. Hij is genomineerd voor Cross Media Man van het Jaar 2019. Wij spreken hem over zijn visie op crossmedia

[Cross Media Merk 2019] Sanne Groot Koerkamp over Quest

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Quest dingt mee naar de award voor Cross Media Merk van het Jaar. Aan het woord is Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur van Quest

[Cross Media Case 2019] Aart Lensink over Uitblinkers in Zaken

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. TMG zendt In search of Incredible met ASUS Benelux & TMG in als Cross Media Case. We spreken met Aart Lensink, directeur bij LVB Content Marketing

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Remco Klöters: BN'ers en bitcoins

Het faciliteren van frauduleuze advertenties is onacceptabel. Artikel 6:196 BW benadrukt dat wanneer sprake is van misleidende reclame als gevolg waarvan een ander schade lijdt of dreigt te lijden, deze slachtoffers bij de rechter niet alleen een verbod, maar ook een rectificatie kunnen afdwingen

[Column] Marvin Jacobs: De opkomst van fluïde content

De podcast, met zoveel makers en een groeiend aantal adverteerders, gaat zich in vorm en inhoud ontwikkelen. De vraag is alleen: in welke richting

[Column] Marianne van Soomeren: Het sprookje van addressable TV

Er was eens… de grote wens om lineaire televisiereclame adresseerbaar te maken. Dat wil zeggen dat televisiereclame inhoudelijk wordt afgestemd op kenmerken en voorkeuren van de kijker. Zodat je niet de hele avond tv-reclames ziet langskomen die niet relevant voor jou zijn

[Column] Jerome Kuijken: Drie jaar satirische branded content. Wat heb ik geleerd?

Drie jaar geleden stapte ik van reclame over naar branded content. Met de oprichters van De Speld startte ik brandedcontentbureau De Speld & Partners. Wat ik in drie jaar heb opgestoken over branded content (en wat ik graag had willen weten toen ik begon) deel ik graag met je. Of je nou brandmanager of redacteur bent: vroeg of laat krijg je met branded content te maken

[Column] Maartje Blijleven: Een verhaal voor onze dochters

Als je je publiek echt goed wil bereiken, dan vertel je je verhalen face to face, nog steeds de meest ultieme en persoonlijke manier van communiceren. Op de zeepkist, op een podium, want dan bereik je een groot publiek. Dan maak je impact. Dan connect je. En claim je je expertise

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden