Nederlands MediaNetwerk

Titel: BLAD / Uitgeverij: Initiatief van Groep Publiekstijdschriften van het NUV / Hoofdredactie: Edine Russel / Vormgeving: Rachel Wols / Verschijnt: tijdens Bladenweek 2011 / Prijs: gratis voor wie 7,50 euro aan tijdschriften besteedt / Omvang: 136 pagina’s / Oplage: 450.000

Door Mat Heffels. Eigenlijk had ik deze week liever de eerste lancering in twee jaar van Sanoma besproken. Ook al is het honderd keer Bladenweek, de eerste lancering van Sanoma in twee jaar laat je in een rubriek als deze niet onbesproken. Want wie had dat gedacht? Ruim een jaar geleden sprak een Sanoma-CEO tijdens een borrel off the record nog tegen me: ’We hebben bladen genoeg.’

Ik had er namelijk een in de aanbieding en die bliefde hij niet; even goede vrienden, natuurlijk. Een waarheid als een koe. Niet alleen genoeg, misschien zelfs teveel. Nog steeds trouwens, want Panorama en Revu bestaan nog. Maar ziedaar: plots is er dan de eerste lancering van Sanoma in twee jaar.

Gefundenes Fressen voor een trouw en enthousiast Sanoma-watcher als ik zelve, zou je zeggen. Gaat helaas niet lukken, want de eerste lancering van Sanoma in twee jaar is Tuin & Cootje. En daar ben ik bijzonder snel over uitgeluld. Tuin & Cootje is een adequaat en professioneel gemaakt volstrekt overbodig niemendalletje van 48 pagina’s. Betaald door de Boerenbond en Welkoop. Jazeker, de eerste lancering van Sanoma in twee jaar is een gesponsord magazine! CC bovendien, wat HOI er straks ook over gaat verzinnen.

Dan kom je als Groep Publiekstijdschriften van het NUV, op zoek naar een uitgeverij die tijdschriften nog wel serieus neemt en tevens bereid is om het bladenweekgeschenk van het jaar te maken, al snel uit bij Hachette Philipacchi, als je het toch al noodlijdende Audax begrijpelijkerwijs wilt ontzien. Weekbladpers had natuurlijk ook gekund, als die hadden gewild, maar dat is een van de weinige uitgevers waarvan je zeker weet dat ze volgend jaar nog steeds tijdschriften maken – uit overtuiging - dus die heb je nodig voor de continuïteit van een pril initiatief.

Hachette klaart de klus prima, ik kan wel, maar wil het niet anders zeggen. Hoofdredacteur dekt zich in haar voorwoord misschien iets te nadrukkelijk in; korte deadline, beperkt budget en dus te weinig mankracht. Maar dat is niet nodig. Zo moeten we tegenwoordig allemaal werken. En als de lezer het al ziet en nog niet is afgehaakt, accepteert hij het. Zo’n lollige reportage over buitenlandse bladenkopende celebrities, bij één fotobureau gekocht, bijschriftjes erbij gefantaseeerd: in een uurtje klaar.

Dat er niet even een paar Nederlandse soapies bij worden gezocht die de Story kopen, is wel jammer, maar dat wordt dan al meteen weer een reportage. Als je wat kioskhouders wil portretteren, stuur je een stagiair met de tram door Amsterdam en om dat niet al te zeer te laten opvallen, vraag je de fotograaf die een weekendje naar Antwerpen gaat om onderweg nog wat kiosken te schieten.

Niks mis mee, budgetcreativiteit. Beetje veel narcisme, misschien, met een enorme colofon, alle makers uitgebreid in beeld met bij voorkeur een buitenlands blad, want wij zijn niet van de straat, maar dat past eigenlijk wonderwel bij een tijdschrift dat het medium tijdschrift moet promoten. Beetje veel columns ook. Opvallend weinig Rob van Vuure – één keer wordt hij genoemd bij een rubriek van zijn hand – en helemaal geen Rupert van Woerkom.

Dat is vooral opvallend in een jaar dat er op kosten van het Stimuleringsfonds een tijdschriftenoffensief is ingezet, waarbij Rob in geen jury, forum of masterclass lijkt te mogen ontbreken; zo opvallend dat het opzettelijk lijkt. Zelfs de keuze voor Patricia Paay als hoofd-geïnterviewde zou misschien wel begrijpelijk kunnen worden genoemd. Maar daar zouden we dan iets langer over moeten nadenken.

Niets te zeuren verder? Natuurlijk wel! Hallo, ik ben het!

Ook dit BLAD kenmerkt zich weer door een stuitend incestueuze benadering van de branche. Een obligaat rondje langs de Linda’s, Hapinezzen, Libelles, Viva’s en Panorama’s en hun eeuwenoude succes(!)-rubrieken. Relatie-onderhoudende uitstapjes naar de iets kleinere spelers, als betrof het een Mercur-uitreiking. Een beschamend gebrek aan aandacht voor de avant-garde, de buitenbeentjes, de jonge talenten, de complete klassen met tijdschriftenmakers die de HBO-opleidingen nog steeds jaarlijks afleveren, de risicodragers, de vitaliseerders, de hoop op een toekomst voor het vak.

Laat de laatste BLAD het licht uitdoen.

www.matsbv.nl

Weergaven: 67

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Aschwin de Bruijn: Het regisseren van influencers is een vak apart

Aschwin de Bruijn is sinds de zomer van 2018 Managing Director van Magna Global, waar hij al werkzaam was onder verschillende functies. Onder zijn leiding moeten de verschillende afdelingen binnen Magna, en de verschillende bedrijven van IPG Mediabrands, nog beter gaan samenwerken

[Cross Media Innovatie 2019] Sanne Groot Koerkamp over Dylan

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Hearst zendt Dylan in als Cross Media Innovatie. We spreken met Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur Quest magazine en Dylan

[Cross Media Man] Peter de Mönnink: Ik geloof in crossmedialiteit en daarmee in de uniciteit van content en data

Peter de Mönnink is CEO van Talpa Network. Hij is genomineerd voor Cross Media Man van het Jaar 2019. Wij spreken hem over zijn visie op crossmedia

[Cross Media Merk 2019] Sanne Groot Koerkamp over Quest

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Quest dingt mee naar de award voor Cross Media Merk van het Jaar. Aan het woord is Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur van Quest

[Cross Media Case 2019] Aart Lensink over Uitblinkers in Zaken

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. TMG zendt In search of Incredible met ASUS Benelux & TMG in als Cross Media Case. We spreken met Aart Lensink, directeur bij LVB Content Marketing

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Remco Klöters: BN'ers en bitcoins

Het faciliteren van frauduleuze advertenties is onacceptabel. Artikel 6:196 BW benadrukt dat wanneer sprake is van misleidende reclame als gevolg waarvan een ander schade lijdt of dreigt te lijden, deze slachtoffers bij de rechter niet alleen een verbod, maar ook een rectificatie kunnen afdwingen

[Column] Marvin Jacobs: De opkomst van fluïde content

De podcast, met zoveel makers en een groeiend aantal adverteerders, gaat zich in vorm en inhoud ontwikkelen. De vraag is alleen: in welke richting

[Column] Marianne van Soomeren: Het sprookje van addressable TV

Er was eens… de grote wens om lineaire televisiereclame adresseerbaar te maken. Dat wil zeggen dat televisiereclame inhoudelijk wordt afgestemd op kenmerken en voorkeuren van de kijker. Zodat je niet de hele avond tv-reclames ziet langskomen die niet relevant voor jou zijn

[Column] Jerome Kuijken: Drie jaar satirische branded content. Wat heb ik geleerd?

Drie jaar geleden stapte ik van reclame over naar branded content. Met de oprichters van De Speld startte ik brandedcontentbureau De Speld & Partners. Wat ik in drie jaar heb opgestoken over branded content (en wat ik graag had willen weten toen ik begon) deel ik graag met je. Of je nou brandmanager of redacteur bent: vroeg of laat krijg je met branded content te maken

[Column] Maartje Blijleven: Een verhaal voor onze dochters

Als je je publiek echt goed wil bereiken, dan vertel je je verhalen face to face, nog steeds de meest ultieme en persoonlijke manier van communiceren. Op de zeepkist, op een podium, want dan bereik je een groot publiek. Dan maak je impact. Dan connect je. En claim je je expertise

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden