De teksten van Alle Wijmenga - Nederlands MediaNetwerk2024-03-28T11:11:47ZAlle Wijmengahttp://medianetwerk.ning.com/profile/AlleWijmengahttp://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/358869309?profile=RESIZE_48X48&width=48&height=48&crop=1%3A1http://medianetwerk.ning.com/profiles/blog/feed?user=2buo6o8d0d2xs&xn_auth=no'Nieuwe' reclame professor degradeert reclamemakers tot 'hippe bril dragers'!tag:medianetwerk.ning.com,2010-07-13:2159784:BlogPost:873202010-07-13T17:34:28.000ZAlle Wijmengahttp://medianetwerk.ning.com/profile/AlleWijmenga
Hoogleraar <b>Bob Fennis</b> stelt in de Volkskrant dat "reclame een veel grotere invloed heeft dan we altijd dachten". Om vervolgens geen spaan heel te laten van reclamemakers. Op een suggestieve vraag/stelling van interviewer Paul Onkenhout "Er wordt <b>heel veel rotzooi gemaakt</b> door reclamemakers" antwoord Fennis doodleuk "Ja, slecht hè".<br />
<br />
En in het ons eigen Adformatie was Fennis ook al niet mals met "Creatieven op niveau AIDA".<br />
<br />
Vreemd genoeg leveren dit soort teksten van de zojuist…
Hoogleraar <b>Bob Fennis</b> stelt in de Volkskrant dat "reclame een veel grotere invloed heeft dan we altijd dachten". Om vervolgens geen spaan heel te laten van reclamemakers. Op een suggestieve vraag/stelling van interviewer Paul Onkenhout "Er wordt <b>heel veel rotzooi gemaakt</b> door reclamemakers" antwoord Fennis doodleuk "Ja, slecht hè".<br />
<br />
En in het ons eigen Adformatie was Fennis ook al niet mals met "Creatieven op niveau AIDA".<br />
<br />
Vreemd genoeg leveren dit soort teksten van de zojuist benoemde hoogleraar "consumentengedrag" geen noemenswaardige reactie op uit de reclamewereld.<br />
<br />
Luister naar podcasts, lees het Volkskrant artikel en wat ik er zo al van vind <b><a href="http://alleswereld.blogspot.com/2010/07/nutty-reclame-professor.html" target="_blank">hier</a></b>, of op<br />
<br />
<a href="http://alleswereld.blogspot.com/2010/07/nutty-reclame-professor.html">http://alleswereld.blogspot.com/2010/07/nutty-reclame-professor.html</a><br />
<br />
Is er iemand anders die hier een menig over heeft? Of is iedereen echt diep onder de indruk?Hoe Pearle zijn verantwoordelijkheid neemt en........tag:medianetwerk.ning.com,2010-07-05:2159784:BlogPost:867502010-07-05T08:00:00.000ZAlle Wijmengahttp://medianetwerk.ning.com/profile/AlleWijmenga
Volkskrant nalaat om een dure inhaak advertentie de plek te geven die verdiend zou zijn.<br />
<p style="text-align: left;"><img alt="" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/983035922?profile=RESIZE_1024x1024" width="721"></img></p>
Een jammerlijk voorbeeld van 'eigen verantwoordelijkheid eerst' GEMIST! <b>DAT KAN BETER!</b> Lees het uitgeberide verhaal<br />
<a href="http://alleswereld.blogspot.com/2010/07/volkskrant-advertentie-promotie.html" target="_blank">hier</a><br />
<b>Goeie actie. Van…</b>
Volkskrant nalaat om een dure inhaak advertentie de plek te geven die verdiend zou zijn. <br />
<p style="text-align: left;"><img src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/983035922?profile=RESIZE_1024x1024" alt="" width="721"></p> Een jammerlijk voorbeeld van 'eigen verantwoordelijkheid eerst' GEMIST!
<b>DAT KAN BETER!</b> Lees het uitgeberide verhaal <br />
<a href="http://alleswereld.blogspot.com/2010/07/volkskrant-advertentie-promotie.html" target="_blank">hier</a> <br />
<b>Goeie actie. Van Alle</b>‘Schrikbeeld’: Huis aan Huis Televisietag:medianetwerk.ning.com,2010-02-15:2159784:BlogPost:751432010-02-15T20:42:56.000ZAlle Wijmengahttp://medianetwerk.ning.com/profile/AlleWijmenga
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt"><font color="#000000" face="Times New Roman" size="3">Het stond er echt. Afgelopen week in <a href="http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/tv-bestedingen-in-2009-87-pct/">Adformatie</a>. De TV jaarcijfers over 2009 gepubliceerd door SPOT leidden tot de kwalificatie “een moeizaam jaar”. Met andere woorden; de netto bestedingen aan TV-spots daalden met bijna 9 procent, en die aan non-spot zelfs bijna 13%!…</font></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"><font color="#000000" size="3" face="Times New Roman">Het stond er echt. Afgelopen week in <a href="http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/tv-bestedingen-in-2009-87-pct/">Adformatie</a>. De TV jaarcijfers over 2009 gepubliceerd door SPOT leidden tot de kwalificatie “een moeizaam jaar”. Met andere woorden; de netto bestedingen aan TV-spots daalden met bijna 9 procent, en die aan non-spot zelfs bijna 13%!</font></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"><font color="#000000" size="3" face="Times New Roman">Ik weet niet hoe het u als TV-kijker het afgelopen jaar is vergaan en ook nu vergaat, maar die indruk had ik dus <strong>h-e-l-e-m-a-a-l</strong> niet.</font></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"><font color="#000000" size="3" face="Times New Roman">Integendeel, overeenkomstige groeicijfers hadden mij niet verbaasd. Wat een verwarrende tegenspraak tussen perceptie en realiteit.</font></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"><font color="#000000" size="3" face="Times New Roman">Gelukkig opende diezelfde Adformatie met; “<a href="http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/nederlandse-tv-clutter-hoger-dan-europees-gemiddelde/">TV clutter boven het Europese gemiddelde</a>”. Uit een rapport van Initiative blijkt dat het aantal TV spots dat een gemiddelde Nederlandse TV-kijker per week ziet in 2009 “380” bedraagt. Gemiddeld zelfs één spot meer dan in 2008.</font></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"><font color="#000000" size="3" face="Times New Roman">Vergelen met het bericht over de bestedingen is dat enigszins geruststellend, maar niet helemaal. Dan blijkt er ook uit het rapport dat het aantal commercials in 2009 met 15% is gegroeid, in ‘prime-time’ zelfs met <strong>26!!</strong> procent. Kijk, nu komen we ergens.</font></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"><font color="#000000" size="3" face="Times New Roman">Samengevoegd, is de conclusie uit beide rapporten dus dat de kosten van TV-spots in Nederland bizar laag zijn geworden.</font></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"><font color="#000000" size="2" face="Times New Roman">(Ik wil ‘GRP-praat’ voorkomen, maar als het om vergelijken gaat is dat helaas onontkoombaar. Ongeveer 5 jaar geleden kon een mediaplanner voor de kosten van 1 TV-GRP wel 5 hoogwaardige radio-GRP’s kopen. Die ratio ligt nu in de buurt van 1:2. Zo aantrekkelijk goedkoop is TV reclame dus voor adverteerders geworden.</font> <font color="#000000" size="2" face="Times New Roman">Oh ja, 1 GRP = 1% bereikte doelgroeppersonen. Verder ga ik hier niet.)</font></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"><font color="#000000" size="3" face="Times New Roman"><strong>De <font size="4">consequenties</font>?</strong></font></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"><font color="#000000" size="3" face="Times New Roman">Reclameblokken worden tegenwoordig gedomineerd door commercials van retailers en dan vooral Prijsvechters (tot 40% korting alleen deze zaterdag!!). Nickelodeon’s Kaja Wolfers zegt – ook al in deze Adformatie – “<strong>TV beste middel om mensen te raken</strong>”. Ik ben dat in de grond helemaal met hem eens, maar die prijs ‘crashers’ – helaas – dus ook (“Ik ben toch niet GEK!”).</font></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"><font color="#000000" size="3" face="Times New Roman">Verder lees ik uit de samenvatting van het Initiative rapport dat de Nederlandse TV-kijker steeds behendiger wordt in ‘het zappen’. Dat mag niet baten. De prijs-beukers draaien hun budget portemonnee niet eens meer helemaal om voor een paar ‘onsjes’ extra GRP’s.</font></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"><font color="#000000" size="3" face="Times New Roman">Kijk naar Adformatie’s Reclame TV Top-10 van week 4. Vier retailers (echte) zijn daarin verantwoordelijk voor 52% van het door deze 10 adverteerders bestede TV-budget. Van de overige zes adverteerders in deze Top-10 kunnen er op basis van de boodschap overigens nog wel 4 als retailers worden aangemerkt. Dat terzijde.</font></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"><font color="#000000" size="3" face="Times New Roman">Televisie was(<strong>!</strong>) ooit het domein van de merkenbouwers. Commercials werden gebaseerd op concepten waarover lang was nagedacht en die met zorg en liefde waren vormgegeven en uitgevoerd. Zozeer dat de productiekosten in het eerste jaar van uitzenden hoger waren dat de uitzendkosten. Dat was niet erg, want toen gingen die films ook een jaar of drie, of langer, mee dan nu. Dat was in de, heus niet zo heel goede, tijd voordat commerciële TV de Nederlandse huiskamer veroverde.</font></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"><font color="#000000" size="3" face="Times New Roman">In die tijd domineerde <strong>Print</strong> het medialandschap domineerde. Print kende ook toen hoogwaardige- en lager aangeslagen ‘kanalen’. Zo zou in die tijd geen A-merk adverteerder, die een vermogen had besteed aan een (TV) commercial met speelfilmbudget proporties, er over peinzen om te adverteren in Huis-aan-Huis kranten. “Ik ga toch zeker niet met mijn advertentie naast een schreeuwerige 1/1 pagina zwart/wit ‘Henk zal je nooit belazeren’-pagina staan. Ben je belazerd?!”</font></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"><font color="#000000" size="3" face="Times New Roman">Heftige onderlinge concurrentie tussen de aanbieders van TV-zendtijd en een sterk doorgevoerde focus op inkoopvoordeel door adverteerders – ook A-merk adverteerders – hebben de TV-zendtijd gruwelijk goedkoop gemaakt. Met alle gevolgen van dien.</font></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"><font color="#000000" size="3" face="Times New Roman">Het zorgt er voor dat “het beste mediakanaal om mensen te raken” steeds minder goed is te verteren door TV-kijkers. Het lijkt nu nog steeds goed te gaan omdat TV-kijkers zo ontstellend lui zijn, en hun goede tijd nu nog verliezen aan nutteloos zappen. Dat kan echter niet heel lang meer gaan duren. Toch?</font></p>
<p style="TEXT-ALIGN: left"><font color="#000000" size="3" face="Times New Roman"><img alt="" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/983037790?profile=RESIZE_1024x1024" width="721"></font></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"></p>
<p style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"><font color="#000000" size="3" face="Times New Roman">Met de huidige stand van de techniek is voor adverteerders die zich niet meer in de huidige TV-scene herkennen, natuurlijk gemakkelijk om te bezwijken voor de lokkende zang van de ‘nieuwe media sirenes’. Ik doe een andere suggestie.</font></p>
<span style="FONT-FAMILY: 'Times New Roman'; FONT-SIZE: 12pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-ansi-language: NL; mso-fareast-language: NL; mso-bidi-language: AR-SA"><font color="#000000" face="Times New Roman">Gebaseerd op de door kenners en zieners gepropageerde hang van de consument naar het authentieke, en haar focus voor de directe omgeving; denk weer eens serieus na over adverteren in Huis-aan-Huis kranten! Die worden immers <strong>gelezen</strong>.</font></span>Komt een reclameman bij de dokter…..tag:medianetwerk.ning.com,2009-12-14:2159784:BlogPost:706482009-12-14T10:47:29.000ZAlle Wijmengahttp://medianetwerk.ning.com/profile/AlleWijmenga
<a href="http://alleswereld.blogspot.com/2009/12/komt-een-huisvrouw-bij-een.html" target="_blank">(<b>Wat vooraf ging</b>)</a> Dokter! De mensen hebben genoeg van mijn reclame. Help! Kom, kom reclamemens, niets nieuws onder de zon, toch? Een recept heb ik niet, een advies wel. Doe het allemaal een tikje minder en besteed wat meer aandacht aan de kwaliteit. Je zult het zien, daar leef je van op.<br />
<p style="text-align: left;"><img alt="" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/401195320?profile=original"></img></p>
Flauw? Zeker. Maar niet meer of minder flauw dan mijn…
<a href="http://alleswereld.blogspot.com/2009/12/komt-een-huisvrouw-bij-een.html" target="_blank">(<b>Wat vooraf ging</b>)</a> Dokter! De mensen hebben genoeg van mijn reclame. Help! Kom, kom reclamemens, niets nieuws onder de zon, toch? Een recept heb ik niet, een advies wel. Doe het allemaal een tikje minder en besteed wat meer aandacht aan de kwaliteit. Je zult het zien, daar leef je van op.<br />
<p style="text-align: left;"><img src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/401195320?profile=original" alt=""></p> Flauw? Zeker. Maar niet meer of minder flauw dan mijn
<b><a href="http://www.vea.nl/nieuws/reclamewereld-wil-minder-reclame" target="_blank">inspiratiebron</a></b>. Laten we beginnen met die kwaliteit van reclame. Daar zijn wij snel mee klaar. Als de politiek al geen definitie kan verzinnen van zwaar werk, hoe moet een (reclame)mens dan in hemelsnaam een norm kunnen vaststellen voor kwalitatieve reclame? Leuk, informatief, beide? Ja, maar hoe? Onbegonnen werk. Overigens ook kwaliteitsleverancier Bart Kuiper vond al eens dat slechte reclame van het scherm geweerd moest worden. Ja! Zeker! Het is er niet beter op geworden. ‘To put it mildly’. Tenminste, dat gevoel heb ik er ook wel bij als ik de reclame die ik zie algemeen beschouw. Maar dat geldt vast en zeker niet voor de adverteerders die deze reclame op ons af vuren. Als zij al een moment getwijfeld zouden hebben, dan hebben de makers van die reclame de twijfel geheel weg kunnen praten. Niemand stopt geld in iets waar hij niet in gelooft? Maar toch. Uit ongeveer het zelfde verleden waaruit ‘ik koop alleen bekende merken’ stamt, kan ik mij ook herinneren: “dat irritatie een negatieve invloed heeft op merkbekendheid blijkt niet uit onderzoek”. Dus. En dan de queeste ‘minder reclame’. TV reclame, daar wordt zo vermoed ik op geduid. Het gaat hier immers om reclamebureaus. Hoewel dat in het Volkskrant interview niet helemaal tot uitdrukking komt, want daar lazen wij het volgende: ‘Bij kranten was vroeger de reclamepagina heilig(sic), tegenwoordig zien we er afgeprijsde bankstellen”. Omdat iedereen het in de basis wel met het praatje van Ralph Wisbrun eens is, komt hij er nog mee weg ook. Maar naast de adverteerder, die al dat reclamegeld uitgeeft, zijn wij nu aangeland bij de andere partij met een enorm belang; de media-exploitanten. Dat de hoeveelheid reclame in de afgelopen decennia zo is toegenomen heeft ook ‘iets’ te maken met het explosief toegenomen media aanbod. Heel veel van die 'toename' vindt haar fundament in reclameopbrengsten. Kortom het ligt niet voor de hand dat deze partij het idee van minder reclame een warm hart toedraagt. Och ja misschien toch, onder bepaalde voorwaarden: een hoger advertentietarief. Ook daar is de afgelopen twee decennia eerder in de vakpers over van gedachten gewisseld. Of nee, niet echt. Voor de partij met het reclamegeld in de zak is dat natuurlijk onaanvaardbaar. Is het ‘onsje minder’-initiatief van de VEA dus een proefballon, een lege huls, een natte krant? Schrijvend vanuit zowel mijn consumentenhart als mijn liefde voor 'het vak'; ik hoop het niet, maar vrees het ergste. Wordt de schrijver gebeld door een onderzoekbureau….’Mevrouw, ik houd niet van reclame, ik ben er gek van’. <br />
<p style="text-align: left;"><img src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/401195909?profile=original" alt=""></p>Komt een huisvrouw bij een onderzoekbureau….tag:medianetwerk.ning.com,2009-12-08:2159784:BlogPost:702192009-12-08T09:56:25.000ZAlle Wijmengahttp://medianetwerk.ning.com/profile/AlleWijmenga
<b>“Ik let nooit op reclame. Ik koop alleen bekende merken!”</b><br />
<br />
Wanneer was dat? In de jaren 80, 90? Of van alle tijden? Ralph Wisbrun citeerde haar nog maar eens in het kader van de afsluitende vraag van een interview <a href="http://www.vea.nl/nieuws/reclamewereld-wil-minder-reclame" target="_blank">(vindt het hier)</a> naar aanleiding van zijn oproep tijdens de VEA jaarvergadering.<br />
<br />
Daar pleitte hij voor <b>minder reclame</b>, maar dan wel <b>van een kwalitatief beter niveau</b>. De…
<b>“Ik let nooit op reclame. Ik koop alleen bekende merken!”</b><br />
<br />
Wanneer was dat? In de jaren 80, 90? Of van alle tijden? Ralph Wisbrun citeerde haar nog maar eens in het kader van de afsluitende vraag van een interview <a href="http://www.vea.nl/nieuws/reclamewereld-wil-minder-reclame" target="_blank">(vindt het hier)</a> naar aanleiding van zijn oproep tijdens de VEA jaarvergadering.<br />
<br />
Daar pleitte hij voor <b>minder reclame</b>, maar dan wel <b>van een kwalitatief beter niveau</b>. De afsluitende vraag luidde dan ook of Wisbrun verwachtte dat consumenten in dat geval weer meer open staan voor reclame. Vanzelfsprekend beaamde Wisbrun deze welhaast retorische vraag bevestigend en voegde daar voor het dramatische effect de bovengenoemde, ‘legendarische’, uitspraak van de ondervraagde mevrouw aan toe. <b>Reclame werkt!</b><br />
<br />
En zo is het!<br />
<br />
Maar hoe reclame nu precies werkt, dat weet niemand. <b>Precies</b>.<br />
De invloeden zijn omvangrijk en veelzijdig. Boekenplanken vol zijn er over het onderwerp gepubliceerd, op basis van een eindeloze hoeveelheid onderzoeken.<br />
(Latente) interesse is zonder meer de belangrijkste factor die aandacht aan reclame laat schenken. Kwaliteit van de reclame speelt in de daaropvolgende hiërarchische ladder van belangwekkende elementen een rol. Deze rol is echter lang niet zo sterk als het begrip kwaliteit zou doen veronderstellen.<br />
Regelmaat echter wel. Vele onderzoeken hebben aangetoornd dat juist regelmatige confrontaties, en dan liefst ook nog zo kort mogelijk voor een potentieel aankoop moment, grote invloed heeft op consumenten (-gedrag).<br />
<br />
Opmerkelijk dus dat Wisbrun pleit voor minder reclame per individuele adverteerder(?). Terwijl er recent juist stemmen opgaan om, nu de interactieve technieken dat mogelijk maken, in permanent contact met consumenten te treden. Tijdens een MWG bijeenkomst op 17 november hield Tom Himpe van Ag8 de zaal voor “<a href="http://www.slideshare.net/tomhimpe/the-new-roles-for-digital-presentation" target="_blank">Merken bewegen van campagnes naar een 24/7 aanwezigheid</a>”.<br />
Toegegeven, Himpe bedoelde daarmee geen spotcampagnes maar, hoe dan ook, reclame is het wel.<br />
<br />
Dus is de kardinale vraag, hoe stelt Wisbrun zich dat voor? Uit het hier aangehaalde interview in de Volkskrant van 4 december blijkt het plan te zijn een ‘code’ te ontwikkelen. Die moet ondermeer leiden tot beter reclame? Daarnaast een gezamenlijk streven naar minder reclame.<br />
<br />
Oh ja. Dat kunnen de reclamebureaus natuurlijk niet alleen bewerkstelligen. Er is ook steun nodig van de pers, de politiek en de (niet VEA) reclamebureaus en de mediabureaus.<br />
<b>Twee cruciale partijen</b> ontbreken volgens mij in die opsomming: <b>adverteerders</b> en de <b>media-exploitanten</b>, dunkt mij.<br />
<br />
<br />
<b>Komt een reclameman bij de dokter</b><b>......</b>(wordt vervolgd)Non Discussie? Over fragmentatie van TV kijken!tag:medianetwerk.ning.com,2008-12-15:2159784:BlogPost:153632008-12-15T15:30:00.000ZAlle Wijmengahttp://medianetwerk.ning.com/profile/AlleWijmenga
<p style="text-align: left;"><img alt="" height="746" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/401147799?profile=original" width="802"></img></p>
Op Adformatie.nl van <a href="http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/nog-geen-fragmentatie-bij-tv-kijken">2 december</a> een item over (nog geen) fragmentatie van het TV kijken. Daar wordt anders over gedacht door sommigen. Tijd voor een tegengeluid. Non discussie? Door wie dan? Vanaf het moment dat commerciële televisie zijn intrede in de Nederlandse markt heeft gedaan, wordt er gesuggereerd dat het TV-bereik fragmenteert. En dat is zo. Er kan…
<p style="text-align: left;"><img src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/401147799?profile=original" alt="" width="802" height="746"></p> Op Adformatie.nl van
<a href="http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/nog-geen-fragmentatie-bij-tv-kijken">2 december</a> een item over (nog geen) fragmentatie van het TV kijken. Daar wordt anders over gedacht door sommigen. Tijd voor een tegengeluid. Non discussie? Door wie dan? Vanaf het moment dat commerciële televisie zijn intrede in de Nederlandse markt heeft gedaan, wordt er gesuggereerd dat het TV-bereik fragmenteert. En dat is zo. Er kan gekozen worden uit meer zenders. Daar bekijken consumenten programma’s. Hierin zit meteen de crux van de fragmentatie discussie. Mensen die TV kijken, kijken naar programma’s. Voor het overgrote deel van de kijkers is het niet of nauwelijks van belang waar dat programma wordt uitgezonden. Wat je dan ook ziet is dat exploitanten van de brede publiekszenders (PO, RTL en SBS) allen in staat blijken om 80-90% van de kijkers te bereiken. Dat is in de afgelopen jaren de basis geweest voor de zogenoemde ‘2 exploitanten deals’ die populair waren (zijn) in een poging om de kosten per GRP zo laag mogelijk te houden (maar dat is een andere discussie). Feit blijft dat televisie door de verbreding van het aanbod aan zenders, en daarmee programma’s, veel meer mogelijkheden tot segmenteren heeft gekregen. Adverteerders betalen voor bereik in de doelgroep 20-34 – die kijkt ‘zo’ slecht TV (?) – al meer dan 10 jaar veel minder dan in de tijd dat Nederland nog gezegend was met 3(!) publieke zenders, waar slechts mondjesmaat geadverteerd kon worden. Het hele fragmentatie verhaal is momenteel dus inderdaad vrij onzinnig, en wordt vooral in stand gehouden door partijen die er baat bij hebben dat adverteerders twijfelen aan de mogelijkheid van het medium om binnen doelgroepen een (effectief|) bereik en effectieve contactfrequentie te realiseren binnen een relatief korte tijd tegen zeer acceptabele kosten. Dat het <br />
<a href="http://www.spot-interactive.nl/downloads/tv_jaarrapport_2008.pdf">Spot 2008 rapport</a> het fragmentatie verhaal opeens doet oplaaien, zal dan ook een onbedoeld effect zijn. Paul van Niekerk mag dat best eens fermer pareren. Hij zit immers boven op de cijfers die mijn betoog staven. “Ja maar” hoor ik alle mensen roepen die iets meer kennis van zaken hebben; “wat dan over ‘overload/clutter’, reclame vermoeidheid, -weerzin, -vermijding?”. Dat komt toch door die fragmentatie? Ik vind van niet. Dat de markt met 10 zenders heel goed te bereiken is, en met 20 nagenoeg helemaal, biedt in potentie de mogelijkheid om die fenomenen veel beter te beheersen dan nu gebeurt (want daar kan ook ik mijn ogen niet voor sluiten). Maar dat is dus die andere discussie. Een discussie die te maken heeft met concurrentie om de advertentie Euro door de zenders en het onder andere daardoor stevig gevoede gevoel aan adverteerderzijde dat bereik en contacten op televisie niets mogen kosten. De planning er van trouwens ook niet. Het heeft TV-planning 20 jaar terug in de tijd geworpen en zorgt op allerlei fronten, niet in de laatste plaats bij de TV-kijker voor onvrede. Dat gezeur over fragmentatie van televisie kijken sec, is dus vooral een non discussie, ja.. <br />
<a href="http://alleswereld.blogspot.com/">Alle Wijmenga</a> media strateeg / consultant