Nederlands MediaNetwerk

Volgende week is dé beurs voor de event en congres branche: www.event.nl Nu ben ik benieuwd hoe communicatie professionals momenteel denken over events: 'sneuvelt' dit communicatie middel nu sneller, nu budgetten scherper zijn?

Weergaven: 65

Berichten in deze discussie

Ik denk dat events niet "sneller afvallen als communicatietool", maar simpelweg vanuit het feit dat de waarde van het medium voor velen nog steeds niet helder is. Wie "kosten" denkt, hanteert het rode potlood, wie "waarde" meent, zet er harder op in. In die gevallen waarin het opportuun is om krachtig, fysiek via alle zintuigen, aan merkbeleving en tal van commerciële-, PR en HR doelstellingen bij te dragen vindt ook in roerige tijden de rationele legitimatie om voor het event te kiezen.
Hi Rob, ik ben het met je eens. Is de conclusie dan: 'de waarde van het medium verhelderen?'. Dat is toch de aloude Return on Investment discussie. Maar daar heeft de reclame branche ook steeds weer mee van doen. Ik denk dat het er ook in zit, dat je een event niet 'een beetje ' kunt doen. Het is financieel gezien 'alles of niets' want een half event is geen event. Een halve pagina advertentie is nog steeds een advertentie. Dus hij gaat wel door maar dan kleiner. Zou daar niet huiver in zitten: liever nu niet van die grote bedragen investeren maar meer kleinere?
'Penny wise, Pound foolish' is helaas van alle tijden.
Investeren in marketingcommunicatie is vrijwel nooit gebaseerd op een directe ROI, omdat - zoals Rob terecht aangeeft - diverse doeleinden en / of doelstellingen een rol (zouden moeten) spelen, waarbij de focus ligt op de(middel)lange termijn.

Heel verstandig nadenken over effectieve marketingcommunicatie resulteert bijna altijd in de beslissing om ook enigerlei vorm van events in te zetten.

Ook dat is m.i. van alle tijden, de goede en de wat minder goede. Ik zei het reeds eerder, in een andere setting: het is de tijd van kansen zien en grijpen.
In tijden als deze wordt elke euro drie keer omgedraaid voordat het wordt uitgegeven. En daardoor het nut van een communicatietool, of het nou een evenement of een brochure is, drie keer harder bewezen worden voordat er tot uitvoering wordt overgegaan. Neem een AutoRAI. Vanwege de economische crisis zou het eerst niet doorgaan. Daar is een oplossing voor gevonden in 'werelden', geen stands meer voor aparte automerken, maar autobelevingen gekoppeld aan meerdere merken waardoor het voor de autobedrijven laagdrempeliger was om in te stappen. En waardoor het voor een aantal merken niet meer de uitstraling had die zij bij hun merk vinden horen. Kortom: nieuwe tijden bieden nieuwe mogelijkheden. En zoals altijd geldt: denk niet in middelen, maar in datgene wat je wilt bereiken!

RSS

Interviews

[Interview] Anke Kuik over Faktor en cookies

Startup Faktor lanceerde onlangs Privacy Analytics, een service waarmee zij uitgevers, e-commercespelers en adverteerders ondersteuning bieden in de voorbereiding op de AVG. We spreken met Anke Kuik, medeoprichter en CCO van Faktor

[Startups] Noel Wigdor about Jaspr Trades

Nederlands MediaNetwerk is producing a series of interviews with startups because of our Startup Competition. The finalists will get the chance to speak at the Cross Media Congress 2018 in Amsterdam on April 25th. We ask Noel Wigdor about his Jaspr Trades

[Startups] Max Brand over Maxed Guardian

Nederlands MediaNetwerk maakt een interviewserie met startups in het kader van onze Startup Competitie. De beste startups krijgen een uitnodiging om te komen spreken op het Cross Media Congres 2018 op 25 april in Amsterdam. We spreken met Max Brand over Maxed Guardian

[Startups] Daan Heijink over upday

Nederlands MediaNetwerk maakt een interviewserie met startups in het kader van onze Startup Competitie. De beste startups krijgen een uitnodiging om te komen spreken op het Cross Media Congres 2018 op 25 april in Amsterdam. We spreken met Daan Heijink over upday

[Startups] Amber van den Putte over 2 glimpse

Nederlands MediaNetwerk maakt een interviewserie met startups in het kader van onze Startup Competitie. De beste startups krijgen een uitnodiging om te komen spreken op het Cross Media Congres 2018 op 25 april in Amsterdam. We spreken met Amber van den Putte over 2 glimpse

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Arno Peperkoorn: Gijp de Trans

Het is al weer bijna 2 weken geleden. 

Maar LinkedIn herinnert mij er nog dagelijks aan.

Twee weken geleden kwam Bo van Spilbeeck voor het grote publiek uit de kast kwam als transvrouw.

De bekende VTM verslaggeefster heeft na jaren gevangen te zijn geweest in het verkeerde lichaam eindelijk de moed gehad om wereldkundig te maken wie zij echt is. GOOD FOR HER!

 

Lof alom.

 

Het Nederlandse voetbalpraat programma Voetbal Inside leek het super grappig om René van der Gijp in een jurk en pruik neer te zetten. Super lollig, René wordt Renate. 

De…

[Column] Sietse Pots: Winterklaas of Sinterklaas; balanceren op een hoverboard

Het is frustrerend als regels en richtlijnen door een buitenlands hoofdkantoor zijn opgelegd. Wee diegene die in communicatie-uitingen niet refereert aan De Heilige Corporate USP’s – in werkelijkheid niet meer dan een verzameling uitgekauwde clichés als "wij zetten de klant centraal", aangedikt met jeukwoorden als uniek

[Column] Isabelle Bolluyt: Vraagteken? Uitroepteken!

De R van relevantie zit hem in de uitroeptekens en de schreeuwerigheid. Zo is de headline van NU.nl, "Voorlopig geen schaatsweer", niet zo sexy als "Schaatsen? Vergeet het maar!" (AD.nl) of "Rijk dankzij de Bitcoin? Kijk uit!"

[Column] Femke Leemeijer: Fun in het uitgeefvak

Voor Sanoma-baas Duinhoven kan de fun nu beginnen, kopte het FD onlangs. Ik weet niet zeker of deze formulering van Susan Duinhoven zelf is of van de eindredactie van het FD, maar ik vond de woordkeuze wat ongelukkig

[Column] Herman Spinhof: Propaganda en desinformatie

De in België zittende lobbyclub Promote Ukraine bestempelde artikelen in De Gelderlander, PostOnLine en GeenStijl als: onevenwichtige berichtgeving en alleen gericht op het verslechteren van het imago van Oekraïne

Badge

Bezig met laden...

© 2018   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden