In mindere tijden vallen events sneller af als communicaie tool

[Marga Groot Zwaaftink]

Volgende week is dé beurs voor de event en congres branche: www.event.nl Nu ben ik benieuwd hoe communicatie professionals momenteel denken over events: 'sneuvelt' dit communicatie middel nu sneller, nu budgetten scherper zijn?

[Rob Captijn]

Ik denk dat events niet "sneller afvallen als communicatietool", maar simpelweg vanuit het feit dat de waarde van het medium voor velen nog steeds niet helder is. Wie "kosten" denkt, hanteert het rode potlood, wie "waarde" meent, zet er harder op in. In die gevallen waarin het opportuun is om krachtig, fysiek via alle zintuigen, aan merkbeleving en tal van commerciële-, PR en HR doelstellingen bij te dragen vindt ook in roerige tijden de rationele legitimatie om voor het event te kiezen.

[Marga Groot Zwaaftink]

Hi Rob, ik ben het met je eens. Is de conclusie dan: 'de waarde van het medium verhelderen?'. Dat is toch de aloude Return on Investment discussie. Maar daar heeft de reclame branche ook steeds weer mee van doen. Ik denk dat het er ook in zit, dat je een event niet 'een beetje ' kunt doen. Het is financieel gezien 'alles of niets' want een half event is geen event. Een halve pagina advertentie is nog steeds een advertentie. Dus hij gaat wel door maar dan kleiner. Zou daar niet huiver in zitten: liever nu niet van die grote bedragen investeren maar meer kleinere?

[Peter Wybenga]

'Penny wise, Pound foolish' is helaas van alle tijden.
Investeren in marketingcommunicatie is vrijwel nooit gebaseerd op een directe ROI, omdat - zoals Rob terecht aangeeft - diverse doeleinden en / of doelstellingen een rol (zouden moeten) spelen, waarbij de focus ligt op de(middel)lange termijn.

Heel verstandig nadenken over effectieve marketingcommunicatie resulteert bijna altijd in de beslissing om ook enigerlei vorm van events in te zetten.

Ook dat is m.i. van alle tijden, de goede en de wat minder goede. Ik zei het reeds eerder, in een andere setting: het is de tijd van kansen zien en grijpen.

[Henriette Sulmann]

In tijden als deze wordt elke euro drie keer omgedraaid voordat het wordt uitgegeven. En daardoor het nut van een communicatietool, of het nou een evenement of een brochure is, drie keer harder bewezen worden voordat er tot uitvoering wordt overgegaan. Neem een AutoRAI. Vanwege de economische crisis zou het eerst niet doorgaan. Daar is een oplossing voor gevonden in 'werelden', geen stands meer voor aparte automerken, maar autobelevingen gekoppeld aan meerdere merken waardoor het voor de autobedrijven laagdrempeliger was om in te stappen. En waardoor het voor een aantal merken niet meer de uitstraling had die zij bij hun merk vinden horen. Kortom: nieuwe tijden bieden nieuwe mogelijkheden. En zoals altijd geldt: denk niet in middelen, maar in datgene wat je wilt bereiken!