Nederlands MediaNetwerk

Volgende week is dé beurs voor de event en congres branche: www.event.nl Nu ben ik benieuwd hoe communicatie professionals momenteel denken over events: 'sneuvelt' dit communicatie middel nu sneller, nu budgetten scherper zijn?

Weergaven: 107

Berichten in deze discussie

Ik denk dat events niet "sneller afvallen als communicatietool", maar simpelweg vanuit het feit dat de waarde van het medium voor velen nog steeds niet helder is. Wie "kosten" denkt, hanteert het rode potlood, wie "waarde" meent, zet er harder op in. In die gevallen waarin het opportuun is om krachtig, fysiek via alle zintuigen, aan merkbeleving en tal van commerciële-, PR en HR doelstellingen bij te dragen vindt ook in roerige tijden de rationele legitimatie om voor het event te kiezen.
Hi Rob, ik ben het met je eens. Is de conclusie dan: 'de waarde van het medium verhelderen?'. Dat is toch de aloude Return on Investment discussie. Maar daar heeft de reclame branche ook steeds weer mee van doen. Ik denk dat het er ook in zit, dat je een event niet 'een beetje ' kunt doen. Het is financieel gezien 'alles of niets' want een half event is geen event. Een halve pagina advertentie is nog steeds een advertentie. Dus hij gaat wel door maar dan kleiner. Zou daar niet huiver in zitten: liever nu niet van die grote bedragen investeren maar meer kleinere?
'Penny wise, Pound foolish' is helaas van alle tijden.
Investeren in marketingcommunicatie is vrijwel nooit gebaseerd op een directe ROI, omdat - zoals Rob terecht aangeeft - diverse doeleinden en / of doelstellingen een rol (zouden moeten) spelen, waarbij de focus ligt op de(middel)lange termijn.

Heel verstandig nadenken over effectieve marketingcommunicatie resulteert bijna altijd in de beslissing om ook enigerlei vorm van events in te zetten.

Ook dat is m.i. van alle tijden, de goede en de wat minder goede. Ik zei het reeds eerder, in een andere setting: het is de tijd van kansen zien en grijpen.
In tijden als deze wordt elke euro drie keer omgedraaid voordat het wordt uitgegeven. En daardoor het nut van een communicatietool, of het nou een evenement of een brochure is, drie keer harder bewezen worden voordat er tot uitvoering wordt overgegaan. Neem een AutoRAI. Vanwege de economische crisis zou het eerst niet doorgaan. Daar is een oplossing voor gevonden in 'werelden', geen stands meer voor aparte automerken, maar autobelevingen gekoppeld aan meerdere merken waardoor het voor de autobedrijven laagdrempeliger was om in te stappen. En waardoor het voor een aantal merken niet meer de uitstraling had die zij bij hun merk vinden horen. Kortom: nieuwe tijden bieden nieuwe mogelijkheden. En zoals altijd geldt: denk niet in middelen, maar in datgene wat je wilt bereiken!

RSS

Interviews

[Nederlands MediaNetwerk TV] Thomas Hendriks over DFFRNT Media

Thomas Hendriks is senior creative bij DFFRNT Media. Hij werkt er sinds een klein jaar, een periode waarin het bedrijf is gegroeid met een twintigtal nieuwe medewerkers

[Startups] Amran Hardan over Dyseno Studio

Nederlands MediaNetwerk maakt een interviewserie met startups in het kader van onze Startup Competitie. De beste startups krijgen een uitnodiging om te komen spreken op het Cross Media Congres 2019 op 24 april in Amsterdam. We spreken met Amran Hardan, CEO van Dyseno Studio

[Startups] Phoebe Ohayon over Voice Branding

Nederlands MediaNetwerk maakt een interviewserie met startups in het kader van onze Startup Competitie. We spreken met Phoebe Ohayon, mede-oprichter van Voice Branding

[Interview] Michiel Mol: Ik ben geen honderd procent kille, rationele investeerder

MM Ventures is het investeringsbedrijf van Michiel Mol en Maarten Elshove, opgericht in 2008. Michiel Mol: "Een paar pikkies die ik ooit in het begin had aangenomen, werden nu als CO van een Fortune 500-bedrijf ingevlogen"

[Nederlands MediaNetwerk TV] Jeroen Leinders over de lancering van Shorts for Brands

Jeroen Leinders werkte onder meer bij Saatchi & Saatchi voor hij de overstap maakte richting een creatief beroep. Als interimmer bij Amnesty International ontdekte hij dat langere films meer impact hebben dan korte spotjes of content. Dat leidde tot de oprichting van zijn nieuwe bedrijf. Nederlands MediaNetwerk spreekt met hem over de lancering en ambities van Shorts for Brands

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Marvin Jacobs: Waarom de podcast dit jaar doorbreekt in Nederland

Op deze plek voorspel ik al een tijdje dat de podcast Nederland gaat veroveren. In de VS is de podcast inmiddels uitgegroeid tot een massamedium waarbij nieuwe shows worden aangekondigd op huizenhoge billboards. Zover is het in Nederland nog niet, maar ‘onze’ podcastmarkt is flink op stoom.

[Column] Maartje Blijleven: Facebook 15 jaar. Een terugblik

Facebook heeft een omgeving gecreëerd waar je je lastig aan kunt onttrekken. Inmiddels maakt 94 procent van de Nederlanders van vijftien jaar of ouder met internettoegang gebruik van een Facebook-dienst

[Column] Paola Cassone: Het zit niet op mijn Netflix

Toen ik nog jong en vrijgezel was reisde ik vaak naar verre landen. Ik had toen de gewoonte mijzelf in vreemde culturen te acclimatiseren door meteen de televisie aan te zetten en alle kanalen te scannen. Tegenwoordig heeft mijn 16-jarige zoon deze belangrijke taak op zich genomen en hij informeert ons keurig over alle lokale aanbiedingen

[Column] Jerome Kuijken: Stop de verleiding. Leve Teun van de Keuken!

De mening van anderen over marketing en reclame vind ik mateloos interessant. Net als met voetbal: iedereen denkt er verstand van te hebben

[Van Susante over de grenzen] Don’t fence me in van Mini USA

Auto’s en mannen, een klassieke combinatie. En het rijden in een auto moet je een goed gevoel geven. Samenwerkingen in de auto-industrie zijn veelvoorkomend en vaak succesvol. Een bekende is Peugeot en Roland Garros, twee typisch Franse dingen, of Renault en Rip Curl

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden