Zoekmachine optimalisatie, de basis is zooooo simpel

[Cristian Vorstius Kruijff]

Er wordt flink betaald voor SEO oftwel zoekmachinemarketing. Ook vliegen
de betaalde seminars en workshops je om de oren. Social marketing is
super hip, dus wordt je bekogeld door specialisten die net even iets meer weten dan de
gemiddelde ondernemer. Tuurlijk, het kan helpen, zeker als het in een
strategie met visie wordt gevat en niet ad-hoc wordt gebruikt.

Nu ben ik zeker geen goeroe, dat wil ik ook niet zijn. Maar ik weet vaak wel
net even iets meer dan het gemiddelde internet bedrijf. Ik ben er echter
heel erg voor dat dit soort informatie gedeeld wordt en niet spannender gemaakt
wordt dan het in werkelijkheid
is.

Eenogen in het land der blinden.
Veel ondernemers zijn zich inderdaad niet bewust van de kansen van internet. Laat
staan dat ze er ook diepere kennis van hebben of zelfs de betekenis
ervan op waarde kunnen inschatten. Sociale Media en netwerken is nu
enorm hot. Zo hot dat iedere idioot die net even iets meer van sociale
netwerken zichzelf gelijk als goeroe proclameert.

Helaas wordt naar mijn idee vaak volledig voorbij gegaan aan het feit dat de basis SEO van
websites, naast gebruiksvriendelijkheid en beleving,  ook dik in orde
moet zijn. Dan is vaak al meer dan 65% van de strijd gewonnen...

Enkele tips:
Hieronder staan enkele tips waar de meeste zoekmachine specialisten erg
spannend doen om uw website beter geïndexeerd te krijgen op internet bij
bijvoorbeeld Google. Uiteraard omvat dit niet alles op het gebied van
zoekmachine marketing
en optimalisatie maar enkel de grondbeginselen. Het kan ondernemers
echter net
even op weg helpen bij uw zoekmachine marketing als het aan voldoende
budget ontbreekt om echte specialisten in te schakelen om ervoor te
zorgen dat u het maximale uit uw website kunt halen.

1.Browsertitels en zoekmachine marketing
Titels van pagina’s zichtbaar bovenin het browservenster zijn van belang
dat ze juiste inhoudelijke kernwoorden of combinaties van kernbegrippen
bevatten ten opzichte van de paginatitel en tekstuele inhoud. Beperk de
hoeveelheid karakters tot ongeveer 80 (dit is inclusief spaties en
streepjes. De browsertitel is, samen met de paginatitel, het meest
belangrijkste element voor indexering.

2.Keywords en zoekmachine optimalisatie
Om de website te optimaliseren voor zoekresultaten dienen er per
pagina zoekwoorden, zoekwoordcombinaties en samengestelde zoekwoorden
(keywords, maximaal 15 per pagina) opgesteld te worden die relevant zijn
voor bezoekers gerelateerd aan de inhoud van de pagina. De keywords
worden komma gescheiden ingevoerd: (woord, woord combinatie, samen
gesteld woord, samengesteld woorden, etcetera ). Keywords combinaties en
samengestelde woorden werken vaak beter dan losse individuele woorden.



Sinds enige tijd wordt bij Google geen gebruik meer gemaakt van Keywords voor de search index, tenminste volgens zeggen, zeker weten doe
je dat nooit.
Better save than sorry...

3. Description en zoekmachine optimalisatie
Er dient per pagina een omschrijving van maximaal 200 karakters te
worden geschreven. De belangrijkste woorden komen daarin weer terug in
een andere volgorde.

4.Gebruik van titels en koppen binnen de pagina
Uit onderzoek blijkt dat de informatie in een kopje moet worden gebruikt
om te bepalen waar de tekst eronder over gaat. Het is daarom belangrijk
om het gebruik van kopjes goed toe te passen. Kopjes worden toegepast
met HTML-code van H1 t/m H6. Er is slechts één H1 per pagina (titel van
de pagina), deze is naast de browsertitel de meest belangrijke. “Welkom
op onze site” is dus af te raden terwijl een zin samengesteld uit
kernwoorden zoals gebruikt in de browsertitel wel goed is.

5.Inhoudelijke teksten voor zoekmachine marketing
Inhoudelijke teksten dienen in de eerste alinea een samenstelling van de
belangrijkste kernwoorden te bevatten, echter in een andere volgorde
als bijvoorbeeld in de description.

Inhoud die niet overeenkomt met de verwachtingswaarde van bezoekers -die
vanuit zoekmachines de website bezoeken- worden slecht geïndexeerd met
een hoog weigeringpercentage als gevolg en daarmee weer een negatief
effect op het indexeringsniveau van uw website. Zoekmachines kijken naar
de inhoudelijke tekst die onder de Titel van de pagina staat. Probeer
minimaal 100 woorden in de inhoudelijke teksten te gebruiken.

6.Menutitels
De naamgeving van de menu-items dienen relevant te zijn voor potentiële
bezoekers. Bovendien dienen deze titels het beste terug te komen in de
titel van de betreffende pagina. Een consistent gebruik van relevante
woorden en woordcombinaties verbeteren de indexering. Zo is “werk aan de
winkel” onduidelijk en kan er beter “Vacatures” staan.

7.Documentnamen en zoekmachine positionering
Als er een nieuwe pagina wordt aangemaakt is de naamgeving van deze mede
van belang. “muziekspeler.html” zal minder geschikt zijn dan
“philipsmp3player.html” voor potentiële bezoekers die daarnaar op zoek
zijn. Gebruik dus duidelijke namen in je documenten. Google begrijpt er
niks van als je pagina als
pagina-new?target=http%3A%2F%2Fwww.mediafusion.nl heet.

8.Gebruik van alt teksten bij visueel materiaal
Aan plaatjes op de website kunnen zogenaamde "alt" teksten worden
gekoppeld. Dit zijn beschrijvingen van het betreffende plaatje. Deze
worden nogal eens vergeten.

Tot slot
Probeer zoveel mogelijk variatie aan te brengen in bovenstaande ten
opzichte van de individuele pagina’s en vul niet overal exact hetzelfde
in. Woorden mogen wel terugkomen maar probeer ze zoveel mogelijk te
variëren. Het handigste werkt het als tevoren een structuur van pagina’s
wordt samengesteld en vervolgens een lijst wordt gemaakt van losse
kernwoorden. Ga vervolgens deze woorden ook als combinaties toevoegen
aan deze lijst. Bedenk welke woorden van belang zijn voor de doelgroep
en welke zij zouden gebruiken binnen zoekopdrachten.


Het schrijven van teksten voor internet zit op de rand van functie en
inhoud.
Inhoudelijk moet het een kort duidelijk verhaal zijn, terwijl u wel
wilt dat bepaalde kernwoorden of samenstellingen ervan functioneel
terugkomen (en eventueel herhaald worden) binnen de inhoud.