B-to-B viral voor SAP om deelnemers aan congres te werven

[Sjoerd Keijser]

VRAAG: wat vind je ervan qua uitvoering? zie http://www.4youreyesonly.it

Het Decor Jaarlijks organiseert de Vereniging van Nederlandstalige SAP Gebruikers, kortweg de VNSG, het IT/Business Congres in Maastricht. Dit hoogstaande evenement van kennisdeling vraagt om een groter bezoek van Business. De beslissers. VNSG wil met het aantrekken van meer Business de lijnen tussen IT en Business verkorten en zo een efficiëntieslag slaan.

De Sleutel
Yourzine creëerde voor deze B2B opdracht een grootschalige campagne, www.4youreyesonly.it, die geheel gericht is op de doelgroep IT en Business. Van strategie tot concept, van creatie en implementatie tot analyse. De mogelijkheden van online zijn maximaal ingezet. Meetbaarheid is in- en achter de actiesite optimaal verweven. Vanaf lancering behoort het tot de mogelijkheden om realtime de campagne te monitoren en waar nodig bij te sturen en te optimaliseren.

Het Effect
Op de actiesite waan je je als bezoeker de hoofdrolspeler in een luchtige spionagethriller. Jij bent succesvol en de jaloerse concurrent heeft het niet best met je voor. Vanuit first person ervaar je het verhaal en de interactie wordt rechtstreeks met je aangegaan. Een spel van vraag en antwoord leid je door de film. De antwoorden die je geeft en het commentaar van de boeven communiceren het doel van het VNSG Congres en de reden voor je bezoek aan het congres. Natuurlijk heeft de concurrent het ook gemunt op je collega’s en dus luidt het devies: waarschuwen. Wanneer je waarschuwt krijgt je IT of Business collega een gepersonaliseerde e-mail met het dringende verzoek om alert te blijven en de concurrentie een stap voor te blijven. Na de game gespeeld te hebben kom je in de informatieve mailflow die je gericht op de hoogte houdt van het congres en wat dit specifiek voor je vakgebied in petto heeft. Ook na doorklik vanuit de e-mails land je op de congressite in een omgeving die is ingericht voor het vakgebied waarin je werkzaam bent. Hiermee is ook buiten de viral relevantie geborgd. Activatie en promotie: on- en offline pers, bannering en professionele netwerken als LinkedIn. Daarnaast trailerplaatsing op YouTube.


Facts:
* Beheer van binnenkomende en uitgaande data vindt plaats via Yourzine’s geavanceerde campagnemanagement platform en Google Analytics.
* De virale campagne maakt gebruik van video, flash, interactie, koppeling met mobiel, e-mail, in- en aftergame personalisatie, contentdifferentiatie, online opvolging en offline opvolging op het congres zelf.
* De campagne is 100% OPTA en CBP proof.